作为国潮品牌代表，看回力如何扛起输出中国文化的大旗

随着中国综合国力的崛起，国潮逐渐进入了大众视野，“国潮风”来势汹汹席卷了国内的市场。2022年7月，伴随着“上海制造佳品巴黎中心”的开幕，上海品牌与时尚佳品在法国巴黎进行为期一个月的展览。众多引领时尚潮流的上海品牌让人印象深刻———回力、相宜本草、上海牌手表等都已成为独占鳌头的“国潮”典范。

回力“破圈”创新设计，引领潮流风向标

提到回力，那是多少人的青春回忆，不仅承载几代中国人的回忆，也是民族品牌的一个代表。近年来，这个老字号更是焕发出别样的活力，以全新品牌理念以及潮酷设计，引领时尚国潮风向标。

2021年底，回力宣布全面开启DESIGN计划，以“无限”为核心理念，打造属于回力的设计师矩阵。DESIGN计划没有固定的风格或流派，回力意在聚合不同领域、不同风格、不同理念的设计师和艺术家等灵感之士，以热爱为名，将回力经典款再设计，推出年轻化设计款鞋品，张扬不羁个性，挥洒潮人姿态。设计师矩阵在传承回力品牌创造力的同时，为经典注入新鲜灵感，以独特的视角诠释他们心中的回力，让经典重焕新生。

除了在鞋子领域，回力也正在实现多元单品的跨界融合，在各种潮流灵感的碰撞下，定义大胆有趣的时尚主张，开拓服装、周边、潮玩等全新领域，打造Look的多种可能，展示不同风格与多变的魅力。在箱包方面，去年发布了首批新品，包含1927系列、国潮刺绣系列、动感型格系列和休闲运动系列。回力在外形设计、产品用料以及细节上都格外用心，因此俘获了一大批时尚青年的心；在服饰上，回力推出诸多以中性风尚、荧光色热潮、时尚运动风、复古文化印花等潮流休闲风格为主的服饰，满足多元穿搭需求。

回力传播‘国潮’文化，唤起消费者的价值认同

回力的“破圈”创新设计，只是其完成‘国潮’美学的第一层要义，除此之外，回力还致力于传播“国潮”文化，唤起消费者对本土文化的价值认同。

从经典品牌到如今的全新国潮品牌形象，回力品牌以“时代”为主题，经典、潮流、先锋为核心，结合当代潮流和深厚历史沉淀，与国内多名优秀艺术家和独立设计师携手，全力打造全新的设计潮流，诠释更多的新时代潮流文化，展现了中国国潮文化的魅力。

据悉，在9月14日第七届中法品牌高峰论坛中，上海巴黎的两城联动——上海时尚消费佳品巴黎站，将上海和巴黎的设计产业、品牌进行链接与合作。论坛上，走向全球的上海品牌有回力、飞跃、百雀羚、上海表、三生花等，与来自上海的知名设计师一起，在联合国教科文组织总部向全球展示“最时尚、最先锋、最全球化”的“国潮”文化。

基于大国复兴背景下的文化自信和自强，作为当前“国潮”品牌代表，回力历经百年品牌沉淀后的创新之举，可谓是扛起了输出中国文化的大旗。

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