从中美在线旅游发展差异看我国在线旅游业的发展前景

作者: 金评媒资讯   

根据PhoCusWright的统计，美国和欧洲地区在线旅游渗透率在接近40%后，增速才有所放缓，与全球其他主要24个国家相比，我国2015年在线旅游的线上渗透率仅13.1%，对比其他国家，我国在线旅游的线上渗透率明显偏低，中国在线旅游仍存在3-4倍的提升空间！

2012年全球各市场在线旅游渗透率

1、在线度假市场：亟待开发的沃土

进一步，让我们再看一看在线旅游细分市场的渗透率情况，从结构上看，我国在线旅游市场的产品格局和美国差别不大，都是以机票预订和酒店预订为主。

1） 我国在线机票预订市场已取得较大进展，同美国一样，我国在线机票预订市场趋于成熟，并且在线渗透率已达到40%左右，未来增长趋势将有所放缓；

2） 受在线休闲旅游迅速崛起的影响，酒店尤其是度假业务有望实现爆发式增长，可以看到，度假业务在整个在线旅游市场中所占比重逐年升高，目前同比增速在40%以上，成为在线旅游行业增速最快的细分市场。

2、利好消息频传，在线出境游成蓝海市场 

随着全国旅游消费不断升级，在国务院和国家旅游局的大力推动下，近年来出境游利好消息不断，这些利好因素无疑对在线出境游市场的发展起到较大推动作用，在线出境游市场发展前景可观。

1）多个国家签证有效期延长以及简化办理手续使出境更为便利； 

2）中韩旅游年、中美旅游年、中印旅游年以及“一带一路”战略丝绸之路旅游年的开启使出境游市场发展得到有效推动；

3）国家有关部门正逐步加强旅游执法，游客利益得到有效保障。

3、出境游成国民出游首选，定制化出游迎发展契机

根据易观智库数据显示，早在2014年，在线出境游就以45.1%的比例超越国内周边游、国内长线游，成为在线度假最重要的业务板块，而截至2015年三季度，在线出境游占比达到51.4%，首次超过国内游。

由于在线出境游具有出游时间长、产品单价高等特征，随着旅游业的发展以及消费升级的影响，游客对于出境游的体验的要求将不断提高，而中产阶级对此表现则更为明显。

据全球最著名的管理咨询公司麦肯锡预测，到2022年76％的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，在境外旅游方面，相比于出游价格，这部分消费群体对旅游体验的敏感度更高。因此，定制化境外游迎巨大发展契机。

总结：未来我国在线旅游市场有望保持20%的复合年均增速，增长的空间主要来自于旅游行业本身的发展和线上渗透率的提升空间。而从市场结构来看，未来的增长点有望在在线度假领域实现较大突破。同时，在线出境游成在线度假主要业务板块趋势已然显现，未来在线出境游发展空间巨大。此外，伴随着我国中产阶级崛起以及消费升级，更好的旅游体验成为游客重要关注点，定制化在线旅游迎重大发展机遇。（众投邦投研部）

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