区块链可以解决几个媒体行业的问题

作者: 火币网   

据火币区块链研究中心编译，互联网无与伦比的普及范围和一系列新的数字技术的出现几乎为粉丝和创作者改变了音乐产业的每一个角落。虽然消费者喜欢更多的选择，但这些市场干扰对音乐的创作者、制作者和经销商提出了一系列重要的挑战。

音乐家正在努力平衡他们对音乐的热情和依靠才能所获得的收益。火币区块链研究中心了解到，在2014年唱片业国际联合会报告的全球录音音乐收入的150亿美元中，只有一小部分的收益超过了预支而成为艺术家们的持续收入。

经过一年的研究，伯克利创意创业学院指出“重要的资金通常支付给错误的组织”，研究指出，“在任何地方，20-50％的音乐付款不能使它的创作者成为合法所有者。”

市场研究公司ABI Research预测，到2018年年底，我们将看到1.91亿的流量订阅用户，产生460亿美元。在一个可以随时获得数据并且可以跟踪小额支付的世界中，问责制应该是一个预先得出的结论。然而，业界还没有要求服务商和中介以行业标准模式来提供完整、可读、最新的关于音乐销售和使用的数据。

德勤最近的一份报告提出了一个解决方案，“区块链有可能破坏现有的模式，但也能够创造新的商业模式。”

“随着区块链的出现，这个行业的结构可能会发生显着变化。区块链技术允许在很大程度上绕过内容聚合器、平台提供商和版税收集协会。因此市场力量将转移到版权所有者手中。

德勤：“区块链技术的好处可以分为三大类：让消费者更频繁地付款、跟踪版权、提高效率。”

报告说，“提高支付意愿”是一个可实现的目标。“特别是年轻的数字原生代表们，他们更愿意为喜欢的音乐曲目支付几美分。”研究团队继续解释说：“付费内容可以从新的、基于微支付的付费内容中获得提升。因为今天的信用卡处理费使得购买一次单个音乐曲目太贵。

另一个好处是区块链能够以高度的完整性跟踪物品。“版权跟踪变得更加准确，”报告解释说，“版权侵权和盗版几乎是不可能的。”

最终的好处是从工作室到消费者的整个过程中的效率提高。使用区块链是可能的，“因为昂贵的监控合同协议和复杂的利润分配不是必要的。”报告说。此外，音乐本身的营销将受到影响，因为“广告预算的分配变得更准确并且具有针对性，因为媒体可以直接链接到相应的内容。”

据火币区块链研究中心了解，格莱美提名的英国录音艺术家伊莫金·希普（Imogen Heap）自2015年初以来一直是区块链技术的忠实支持者，并在去年夏天通过以太坊区块链发布了单曲“Tiny Human”，每次下载0.60美元。虽然活动的收入不如人意，但希普证明了该技术的可行性，使用区块链技术为唱片产业带来“公平贸易”。

在2015年7月接受“福布斯”采访时，希普将Mycelia的想法描述为一个系统、图书馆和数据库。广告素材内容由“Spores”组成，构成集体基础。艺术家和用户参与的服务被提供在这个基础之上，并被称为“蘑菇”。

该平台旨在为艺术家提供对他们自己的工作的独占控制，包括报酬、收费、以及分配。然而，艺术家说“这不只是关于听的变革，它关系到音乐的整个生命、一首歌的整个生命。”

“我看到区块链像一个灯塔一样记录我的歌曲的所有信息，”希普说，“除了音乐，我还可以记录任何一刻的信息，比如我写的是什么、我使用什么设备、谁在上面工作。”

德勤报告列出了媒体行业区块链的五个用例。第一部分详细介绍了如何使用新的定价并以新的方式销售内容。“对于越来越碎片化的内容存量（例如博客、新闻消息、照片），货币化选项应运而出。”以前没有实体门店的新地方，例如社交媒体页面或博客，现在能够销售任何类型的内容，并具有完整的销售跟踪。

营销内容绕过当前聚合器的方式是德勤探索的另一个用例。报告指出，这种绕过中间人的方式，只有当区块链允许对内容使用精确跟踪时才成为可能。它还能够直接分配广告预算。

因为区块链跟踪每次销售，所以也可以精确地分配版税费用。它允许“实时分配使用费支付”，更重要的是，它是今天“不精确”销售估计的替代方法。

德勤指出的第四个用例是安全和透明的客户销售。该公司认为，年轻的、数字原生的一代更倾向于从对方获取内容，这导致了大量的盗版。区块链可以帮助把这些交易变成“自动化、实时计费”的销售。

最后，德勤描述了一个新的市场，称为“无边界的付费内容”。目前付费内容订阅的区域限制和数字版权管理（DRM）的复杂性是霸道的，并导致许多客户可能想要的内容的丢失。这个问题可以通过区块链技术来减少。使用区块链认证的消费者，可以通过直接链接来极大地简化该过程。

区块链技术使世界和内容产业更透明，这是理想化的模式。“但是，”公司总结说，“技术和机制仍然年轻，正在不断发展，行业范围内的标准可能还有几年的时间才能形成。”

来源：Bravenewcoin.com

作者：Luke Parker

编译：火币区块链研究中心

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