众筹何以成为大众创业、万众创新的幕后英雄？

作者: 刘旷   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：未来的众筹行业会去向何方我们不得而知，但众筹作为创新创业的推动力量，已经在巨头引领下开启了新的纪元。

7月22日，钛媒体2017T-EDGE科技生活节于上海盛大开幕，其间的国际领袖峰会大咖云集：有小米生态链高自光谈智能家居，有方糖小镇创始人兼CEO万里江谈联合办公，有湖南广电副台长陈刚谈通过科技追溯美感……而被京东众筹事业部总经理高征提及的“众筹”，也成为峰会上一个热议的话题。众筹即大众筹资，用于支持各种活动。高征在峰会上提出众筹4.0时代，意为“筹后时代”，通过众筹打通服务线上线下一体化，充分为创业者提供服务。作为此次活动的特别协办方，京东众筹还在活动现场宣布推出基于消费升级的众筹新业务模式——京东出众，是未来助力京东众筹走上“所想即所得”坦途大道的主要推动力量。众所周知，创业创新是燃爆科技生活的中坚力量，而众筹毋庸置疑是不少创新创业公司项目的支柱，托起了不少创业者的梦想。现阶段的众筹行业洗牌期刚过，恰逢重整旗鼓的发展阶段。

众筹行业逐渐走向稳定，但仍在蓄力生长

据今年年初网贷之家联合盈灿咨询发布的《2016年全国众筹行业年报》数据显示，2016年全国众筹平台中正常运营的有427家，而倒闭或转型的数量就逼近300家。即便如此，众筹平台数量自2013年起就一直保持着翻倍的增长，筹资金额也有大幅提高，这其中奖励众筹平台占据了超过一半的份额。据报告中2016年成功融资额讯息，以京东众筹和淘宝众筹为代表的奖励众筹平台包揽了绝大多数的筹资金额，京东众筹更是突破20亿大关，拉动了国内的整体众筹水平。

世界银行报告也曾有预测称，2025年全球总募集资金将会突破960亿美元（将近6500亿人民币），其中亚洲的占比将大幅提升。而据前瞻数据库数据显示，2015年当年的全球众筹融资交易规模已达1123.10亿元，同比增长82.80%；而2016年这个数据已经被刷新到1989.60亿元，同比增长77.2%。可以看出，尽管增幅略有放缓，但众筹已成不可阻挡之势迅猛生长。

在现阶段国内大众创业、万众创新的政策下，中小企业如雨后春笋般平地而起，融资困难成为其最大的痛点。众筹平台的迅猛成长，给众多的创业平台带来了福音，并成为创业公司茁壮成长的幕后英雄。比如2006年就开发出的第一代收音机的猫王品牌，却迎来了曲高和寡的十年，而在得到京东众筹的帮助后，猫王成为年轻人中炙手可热的明星商品；小牛电动车第一次在京东众筹创下了15天7200万融资的记录后，随后其小牛电动车M1系列产品更是凭借8176万总筹资额再次刷新全国产品众筹总额记录。

短短三年内，国内的众筹平台由屈指可数的20多家增长到上百家，生长速度令人咂舌。随着众筹平台的增多，业内淘汰也在不断加剧，竞争日益明显，分水岭很快就被划了出来。除了第一梯队地位稳固，还有很多后来者蓄势待发，等待下一轮的风口出现。依托于京东商城的流量入口，京东众筹则跃居业内第一，成为众筹行业毫无异议的领头羊，并继续带领众筹行业稳步前进。

回首过去：京东众筹如何步步成为行业领头羊

京东众筹于2014年7月1日诞生，距今已有三周年，现已完成了11000余个创新项目的亮眼答卷，总筹资额过46亿。通过京东众筹成功筹资的企业中，双创企业超8千家，百万级项目超8百个，千万级项目超80个，京东众筹上累计实现的创业梦想上万个，京东众筹已经成为名副其实的双创企业发展助推器。

圈子文化1.0时代，京东众筹成创业企业的藏宝箱。在京东众筹上线初期，“圈子文化”的定位优势十分凸显，3个爸爸成为圈子时代首个“传奇众筹”的获利者。三个爸爸空气净化器发布众筹时连品牌名称都尚未确定，但这一次众筹靠着圈子的资源优势一举获得了超过1000万的筹资金额，众筹业内都为之震动。

圈子成为初期众筹最强有力的支持，“分享”也成为1.0时代的主旋律。在圈子时代，还有数不清的创业企业通过京东众筹度过了从无到有，从低迷到崛起的艰难时期。可以说，没有京东众筹，就没有这些创业企业的今天。

消费升级2.0时代，京东众筹品质低价产品成主流。消费升级时代京东众筹的代表性企业有小牛电动车。现在的小牛电动车是中国电动车领域的知名项目之一，原因在于是小牛电动车开启了电动车智能化时代。将电动车结合互联网、结合前沿科技，小牛电动车是京东众筹旗下典型的消费升级产业。

除了基本的众筹项目，京东众筹一直致力于打造“与众，不同”的品质生活平台，既作为用户的品质生活体验馆，也能为创新创业企业的筹资和孵化助力。在消费升级的大环境下，高品质的个性化产品过滤俘获了用户芳心，众筹项目还能使消费者参与到产品的设计、研发和生产环节。通过多领域、广覆盖的业务策略为用户提供更多优质选择，京东众筹得以包揽更大比例的市场份额。

众创孵化3.0时代，用户创意孵化更走心。京东众筹的众创生态体系是其每年都能获得2000多家企业青睐的关键，在众创孵化3.0时代的代表众筹项目是FILL耳机，汪峰作为FILL耳机的产品经理，可以亲身参与到产品的社会化孵化过程中去。目前的京东众筹众创生态体系已经囊括了从产品、到私募融资、众创生态、众创基金以及公益这五项业务，不仅使企业从0到1的孵化有了保障，后续成长从1到100也获得加速发展的服务。

众创生态的一站式服务包含SaaS服务平台、物联网金融以及渠道和运营，创业企业不仅有效降低了时间和资金成本，提高了运营效率和发展速度；还能在京东众筹创办的京东大学众创学院与更多企业创始人交流学习。事实证明，这种交流模式的效果显著，不少企业通过学习不断升级优化自身产品，使企业获得了更全面和有价值的发展。

不仅如此，还有京东金融众创基金提供资金和资源之外的运营增值服务、暖东京东公益扛起了社会责任的大旗……三个时代，三种突破，过去的京东众筹成为领头羊实至名归。而未来的京东众筹也在加快排兵布阵，预备打响下一场战争。

展望未来：京东出众打响了新一轮角逐战

在本次钛媒体科技生活节上，京东众筹还与钛媒体共同策划了一场互动体验——众筹未来生活，并在活动现场推出了基于消费升级的众筹新业务模式京东出众。不过京东出众并不是一个一蹴而就的业务模式，其未来战略可以分为三步走。

第一步：京东出众为供应链品牌化提供新路径。用现有资源提供品牌塑造服务，帮助供应链工厂转型。高征表示，供应链端的资源缺乏升级整合，其自有品牌的发展举步维艰，因此提升品牌化战略成为京东出众所要解决的首个要务，众筹成功的创新创业企业也拥有了品牌提升的新路径。

第二步：京东出众旨在服务消费升级，品质低价产品不断出炉。随着消费升级的新阶段来临，消费者开始从品牌消费转向品质消费，这时候产品的优劣鉴别和信息筛选就成为消费者最大的痛点。京东出众正是为这一痛点而生，通过京东众筹检验精选好货，首先在各个轻科技范畴领域满足消费者。

第三步：京东出众整合服务，形成品牌打造的产业链闭环。京东出众不仅涉足创业企业品牌的前端研发和设计、后端营销与服务，还借助京东的自有资源筛选触达高品质产品工厂，形成从调研、设计到品牌包装、运营以及消费的闭环通路，由此高效低成本打造品牌产品。

在京东出众的品牌打造服务中，映射的不仅是从创新创业企业角度来看的品牌扶持、更全面和完善的一体化服务，还有民族品牌的振兴和国家品牌的崛起，其蕴含的民族情怀和价值意义更大。

不论是对创业者、对创业企业还是整个众筹行业的大环境来说，京东出众的“新鲜出炉”已经明确开启了新众筹时代。现阶段，众筹行业不久前刚刚经历洗牌，但新一轮战争已经打响。对创业企业而言，众多中小创业平台有望在京东出众的众筹新时代获得规范的“养料”。未来的众筹行业会去向何方我们不得而知，但众筹作为创新创业的推动力量，已经在巨头引领下开启了新的纪元。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

(编辑：田跃清)

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