独乐经济：2亿单身贵族撑起千亿消费市场！

   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：伴随着单身潮一起降临的，还有越来越热的单身经济。

七夕过去了，老铁们是否感受到一波强烈的秀恩爱的冲击？反正小编没有，朋友圈没有看到太多秀恩爱的，路上也没遇到几对捧花的couple，单身过七夕的反而成了大多数，这就让我很奇怪了。

why？

今年三月一份关于单身狗的专题报告或许能恰如其分的为我们解释，这一现象产生的原因。西南证券的老师专题报告：《众里寻他千百度，那人或在屏幕深处》。报告指出，目前我国单身人口近2亿，正面临第四次单身潮。

（孤独登记表，请对号入座）

众乐乐不如独乐乐

单身是一群什么样的群体？

他们有稳定的收入，接受过良好的教育，他们单身的理由可能各不相同，有些人不愿打破当下稳定的生活状态；有些固守着一套很高的择偶标准；还有人觉得结婚费用太高、付出成本太大，或许将这些钱用来投资自己更划得来。 

他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识较强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征。 

根据单身狗报告指出，独居人口从10年前的6%上升到了16%，35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多，达到21%。36%的单身女性表示，不结婚也很幸福；　而高达80%的人表示，宁愿单身也不愿仓促结婚。 

造成单身人口越来越多的原因有5个，包括中国人口性别比失衡、女性受教育程度越来越高，择偶经济要求也越来越高等。(据统计，2016年深圳单身女性要求男性收入15920元，北京14900元，上海12065元，广州8975元。)

伴随着单身潮一起降临的，还有越来越热的单身经济。

单身潮刺激多领域消费

《新周刊》杂志曾经联合搜智调查机构进行了一次名为《中国单身报告》的调查，他们从北、上、广等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本，分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。

天猫发布了一组数据，充分表现了单身狗的滋润生活，以及强大的购买力。“单身迷你家电，一年售出4千万台。”“单人份食品，销量增速200%。”“单人帐篷，一年售出84万顶。”天猫还给这种消费生活起了个好听的名字：独乐主义。

一千个人有一千种活法，独乐青年的生活也是千姿百态——没有对错，只要你自己开心。可以随性也可以自律，无所谓固定在某个状态，无缝衔接和转换才是独乐青年的常态。

一个人吃火锅：在海底捞火锅店内，店家会为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪，认为这样做可以减少他们的孤独感。小编曾独自到海底捞用餐，店员贴心地拿出哆啦A梦放在我的对面......（悲伤的想隐形）

一个人旅游：据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示，我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例，从2014年的8.3%上升到2016年的15%，其中女性占6成，而年龄多分布在19岁-30岁之间。独自旅行的理由，多为“一个人旅行更自在”和“希望通过旅行认识新朋友”。 

一个人点外卖：如今外卖的兴起，简直像福音一般为单身者带来了巨大的便利。外卖公司饿了么，去年销售额增加了44%，今年上半年更是增长127%。另一家外卖公司美团最近也在融资中估值180亿美元，该公司65%的订单来自于单身客户，“中式餐饮准备起来太复杂了，单身族压根不想浪费时间。”一位外卖公司工作人员说道。 

一个人养宠物：一点资讯发布了《“当单身撞见狗”大数据报告》。报告显示，凭借24万订阅量，哈士奇成为最受网民喜爱的犬种。而单身族中男性占比高达73.4%，女性占26.6%。盛产“单身狗”地区排行TOP5中，上海位列第1。爱狗男性单身比例为57%，低于整体单身男性占比，但爱狗女性的单身比例却达到43%，明显高于整体单身女性的26.6%占比。

如业内人士所说：“当人均收入水平到达一定程度后，除了物质需求还有精神需求，宠物一定程度上就是满足精神需求。从周边国家地区的发展来看，随着经济水平的提升，养宠物的人也越来越多。”

对于单身来说，是恋爱还是养宠这个令人纠结的问题，已经有了答案。

单身的节日——双十一：电商推出的“双十一”，也是对单身经济近年来发展的最直观见证之一。1111本来就是衣蛾非常孤独的数字，从2009年开始，每年的11月11日，单身狗们为了让自己在辛劳和不停吃狗粮的改善一下生活质量，商家也想做一个属于淘宝商城的节日，两者不谋而合就这么走在一起。在马云爸爸的极力助推下，这一天成为既定的单身狂欢购物节日。双11至今走过了很多个年头，人不知道脱光了没有，只知道钱脱光了。

2亿单身群体催生婚恋经济： 国内婚恋市场还有很大的蛋糕，一篇名为《老夫妻联手消灭三千“单身狗”》的文章在七夕这天上了热搜，这对夫妻当红娘63年，撮合了不少新人。

过去，传统的婚恋都是以这样的“牵桥搭线”的形式达成，但这对于如今的80、90后并不适用了。作为互联网的主要用户群体，这部分年轻人更愿意通过在线婚恋平台进行婚恋交友，成为当下互联网婚恋市场的中坚力量。

公开数据显示：在线婚恋网站中超过半成的用户年龄集中于22-30岁，占50.8%；还有35.5%的用户年龄在31-40岁之间，这两个年龄区间以80、90后为主。2015年中国网络婚恋交友行业市场营收为 26.5 亿元，在整体婚恋市场 中占比为29.3%，预计到2025年网络婚恋交友市场规模在整体婚恋中将超80%。中国婚恋网站市场远远没有达到饱和的状态，面对中国2亿单身男女的婚恋问题，国内婚恋网站依然拥有很大的市场空间。

虽然，单身是孤独的，但是独乐青年时常感叹道：一个人真的可以很快乐。   

一个人住：随心所欲不受约束，体现自己的风格，尽兴布置自己的空间；

一个人吃饭：想吃什么吃什么，想什么时候吃就什么时候吃，不用迁就别人；

一个人看电影：只看自己喜欢的，完全沉浸在剧情中；

一个人旅行：说走就走，想停就停，来去自由......

参考：新闻晨报、南方网

（编辑：郑惠敏）

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