百万答题引发头脑风暴 新金融成互联网“流量变现”出口

   

金评媒（http://www.jpm.cn）编者按：光有流量是不够的，重要的是如何让流量得以变现。而这正是当下不少互联网机构早已认识到并心心念念、不断挖空心思想要实现之事。而开展金融业务就是“流量变现”的落地之道。

“凭本事圈粉，凭才华赚钱”成为2018年伊始互联网领域百万答题热的写照。日前，今日头条西瓜视频推出了大型全民互动直播版《百万英雄》智力答题，力邀全民瓜分百万现金。截至目前，该款答题游戏火热程度水涨船高，参与人数也日益上涨，甚至很多“知识爱好者”追逐其中无法自拔。不少人感叹：“好一场头脑风暴，知识爆炸的时代来了。”

王思聪微博“撒币”引爆直播竞答战火

事实上，早在去年底，国民老公王思聪“我撒币，我乐意”微博引爆“冲顶大会”后就燃起了“撒币”直播竞答的战火。“该种模式迅速被不少互联网机构复制，“冲顶大会”还未冲顶，花椒的《百万赢家》、映客的《芝士超人》、知乎赛季《头脑王者》、今日头条的《百万英雄》等各种“撒币”大战甚嚣尘上，各类互动直播答题节目鱼贯而出。”据业内百万答题参与者透露。就连日前，YY也开始狂撒金币，加码直播答题《拜托了大脑》 ，一天开设至22场。由此可见，一场属于互联网时代的巨幅版答题“一站到底”在全民手机屏幕上霸屏上演，正吸引着越来越多人来共同发掘知识的魅力，同时可能赚个金盆满钵。

“知识付费”成互联网时代新风口

不可否认，这两年来，作为互联网时代的新产物，“知识付费”成为互联网时代的一大新“风口”，凭借兼具互联网“短平快”特性的独特模式和旺盛的生命力，“知识付费”不断满足着越来越多在当下快节奏工作生活中求知欲望愈发强烈的消费者，并以迅雷不及掩耳之势悄然改变影响着越来越多人的生活，切切实实地体现着“知识就是力量”、“知识改变命运”的价值。

只是与以往不同的是，而今，今日头条西瓜视频狂撒金币全民答题活动的“知识付费”主体出现了“换位”，即“知识付费”主体由用户变成了平台，用户通过参与答题提供自己的知识可以从平台赚到一定的奖励。这与此前用户付费平台的传统模式相比，无疑来了一场大反转。

“知识变现”or“流量变现”  

回想至今还未走远的APP扫码下载送礼品地推活动，这波互联网公司推出的这档大型全民互动直播智力答题热潮，似乎显得更加“高大上”，也更像是一场带领亿万人民回归领略传统文化与现代文化的激情碰撞。在互联网直播行业中，这更无异于新燃起的一把火。

值得关注的是，该波百万答题热潮除了给用户带来知识上的成就感、操作上的娱乐感和些许的赚钱快感外，为平台带来的或将是巨大的用户流量。通常，如果在金钱上发生“天上掉馅饼”的事，那也可能意味着另一件不寻常之事的即将发生。这波答题赚钱热也如此。试想，各路互联网大佬撒币大战真的只是为了考验我们的知识能力吗？不像是，撒出去的钱终会赚回来。“对于只要花十几万就可以获得几十上百万的用户，这样的获客成本岂不赚？”一位业内人士发表自己的看法称。

新金融成互联网机构“流量变现”出口

众所周知，在互联网时代，“得流量者得天下”早已不再是一个东方神话。但光有流量是不够的，重要的是如何让流量得以变现。而这正是当下不少互联网机构早已认识到并心心念念、不断挖空心思想要实现之事。而开展金融业务就是“流量变现”的落地之道。

纵观我国互联网机构，金融业务似乎已成为流量变现的“标配”，从BATJ、360、网易、新浪、小米到滴滴、美团、饿了么，几乎纷纷涉足。或如雷军曾说：“将来，所有的商业机构都是互联网公司，也都是金融公司。”

此次今日头条西瓜视频也不例外。在大部分的我们狂刷头条集中智力答题，感叹这狂撒百万现金“烧钱引流量”大手笔的同时，殊不知，在这波狂热答题潮的背后是对新金融的布局。继去年完成美元融资后，据中国支付网消息，今日头条或正低调收购支付牌照。

作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，今日头条由互联网创业者张一鸣在2012年3月创建。时至今日，和当年相比，今日头条早已不可同日而语。据媒体报道，其注册用户数量高达6亿，仅日活跃用户就可达1.2亿。不过，尽管今日头条拥有庞大的流量规模资源禀赋，且在搭建自身的账户体系，但在业内人士看来，支付账户体系的“缺位”却成为其布局金融业务的一个“坎”，这也使得大量的流量难以导向金融业务。

 巨大流量规模之上的交易场景“缺位”

如今，新金融就像是一块大蛋糕，吸引着各路互联网机构的争相涉足，在此情况下，互联网似乎成为了一个助力互联网机构走向新金融这个大蛋糕的嫁接渠道。而支付，则是一切金融业务的根基。“巨大流量规模是布局新金融市场的优势，但直接嵌入新金融业务还需具备交易场景，”分析人士称，“足够合适的场景可以给支付业务创造活跃度，增加用户粘性，更好的为其它新金融业务提供转化。”在业内人士看来，与美团可直接从C端用户创造交易场景不同，今日头条尽管推出了悟空问答及短视频打赏功能等，但目前来看，在成熟且高频的2C交易场景方面还存在“缺位”现象。

近日，针对今日头条百万答题，业内人士作出了“简单场”和“困难场”的分析，“200万奖金场34万人瓜分，单个绑银行卡用户成本8.8元，依靠“困难场”单人分高额奖金吸引客户来答题，依靠“简单场”让用户来绑定银行卡。”对此，不少人表示，随着这波百万答题热的持续进行，正在收购支付牌照的今日头条或将华丽登场，甚至有人开玩笑说：“以后购物刷头条的机会可能不远了。”

在这波百万答题热掀起的互联网的“知识战争”中，各互联网机构又将如何在同类产品中拉开差距夺得头筹，而曾经上演瓜分亿元级规模红包热的支付宝和微信又是否会加入百万答题热潮中，在春节档推出直播式年味答题呢？我们不得而知，却可拭目以待。

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（编辑：郑惠敏）

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