FlowerPlus花加:2019年日常鲜花仍然是鲜花市场不可忽视的增长点

近年来,随着居民收入水平的提高,消费观念不断升级,以女性为主导的“悦己经济”的消费规模也不断扩大。其中,鲜花消费是悦己经济中典型的代表。借助互联网的力量和物流仓储技术的提升,鲜花电商市场成功吸引了投资者和消费者的注意力。有数据显示,2014年2017,鲜花电商领域一共融资47笔,其中国内鲜花电品牌Flowerplus花加,获得了上亿元的融资。

可以说,以FlowerPlus花加为代表的鲜花电商开启了我国鲜花市场的新模式。一方面,将鲜花的礼品属性淡化,不断放大鲜花的日常属性。以往人们总觉得鲜花只是在纪念日时送礼的东西,而FlowerPlus花加“用鲜花点亮生活”的理念,让房间里每天都有鲜花成为很正常的事情。

另一方面,将电商成功应用到鲜花市场。电商兴起已久,但是由于其在运输途中极易损坏,因此迟迟没有被应用到鲜花市场。FlowerPlus花加从鲜花最初采摘下来到最终配送前,会经过32道保鲜处理,同时,生产、运输、配送全过程也严格依照标准和规范进行操作处理;同时,使用自研发的环保周转箱,将鲜花在运输途中的压伤等损耗降到最低。电商的成功应用,让人们足不出户就能随时收到鲜花成为可能。

以前,我国鲜花市场的消费人群主要是男性,现在我国白领阶层的占比从2000年的不足4%,上升到2017年的18%,工作环境的变迁进一步刺激了日常鲜花的需求。随着女性可支配收入的提升和工作环境改善的需要,由女性主导的日常鲜花消费需求出现大幅增长。基于大量的市场调研,FlowerPlus花加对于女性消费心理的把握十分到位,以其精致优雅的产品和人性化的服务,吸引了一大波白领女性的追捧。2019年,自己购买或购买过FlowerPlus花加产品的白领女性比2017年翻了一番,并且这一数量仍呈增长趋势。

目前,FlowerPlus花加已经进一步细分用户需求,开发了星座主题化、大师系列、迪士尼公主花束等产品,建立起了自己的多元化产品矩阵。未来,鲜花市场也将进一步细分,日常鲜花仍然是鲜花市场不可忽视的增长点,鲜花消费需求也将随着鲜花品类的拓展和服务品质的优化而进一步提升。

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