消费欲望旺盛的背后，是年轻人无处释放的压力

 2019年倒计时即将结束，新的一年带着人们的期盼一天天走近。

这是一个快节奏的社会，竞争激烈、物欲横流，钢筋混凝土堆砌起来的城市里，挤满了为了生存就用尽全力的年轻人，他们急需一个节日，带给他们放松整顿的机会。

过去的一年里，“精致穷”成了当代年轻人的又一个新标签。他们自嘲为了自己所向往和喜欢的东西变穷，穷的明明白白，穷的开心闪亮。

而当我们真正深入的了解他们，仔细观察他们的消费行为，就会发现，他们并没有自己所说的那么没心没肺。

日前，苏宁易购和易观联合发布了《95后年轻人群消费趋势洞察2020》报告(以下简称《消费趋势报告》)，根据消费者们这一年来的购买成果，不仅总结出了不同消费者的购物习惯和偏好，从而分析出整个苏宁平台包括苏宁推客、苏宁易购、苏宁拼购的整体趋势，更让我们对当代年轻人有了新的改观。

从《消费趋势报告》可以看出，80后是消费的中坚力量，但95后的消费力正迎头赶上，二线及以下的“小镇青年”群体消费潜力巨大。作为互联网时代的原住民，以95后为代表的年轻消费群体，成长环境优渥，可支配收入较高，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征。

世界迭代的速度太快了，充满不确定性，这种对未来的把握不定感，难免让人产生焦虑。而对于“活在当下”的年轻人来说，缓解焦虑的最好办法就是“把握住自己能把握的”，因此，我们看到了他们表现出来的旺盛的消费欲望。

当代年轻人的消费行为

有人说，当代年轻人的消费观过于乐观，过度的崇尚国际大牌，超前消费正在透支他们的未来。而事实上，这是对年轻人消费观的妖魔化。

不可否认，以95后为代表的年轻人有明显的超前消费意识，信用消费习惯已经养成，是线上消费分期付款的核心人群，2019双十一期间，申请苏宁任性付的95后人群数量同比去年增长70%，成为分期消费新主力。但他们的信用消费有节制，且更精明节俭，精打细算。

《消费趋势报告》显示，2019年双十一期间苏宁易购平台累计1500万人一起拼团，80后在苏宁拼购的消费金额增速110%、90后消费金额增速130%、刚刚步入社会的95后消费金额增速则高达262%。

而我们都知道，苏宁拼购是一个拼购平台，旨在向消费者提供正品低价+服务体验的优质拼团。

由此可见，年轻人虽然消费欲望旺盛，但和上一辈“贵的就是好的”消费观念不同，95后不盲从价格，有理性成熟的消费思考，他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品，更倾向于正规平台、物美价廉，也更注重服务品质，而苏宁智慧零售为他们提供了全新的品质生活方式。

这一届95后虽然是轻奢大牌的新兴力量，但并不盲目追求国际大牌，而且还是国货品牌的积极拥护者，《消费趋势报告》显示，2019年回力品牌消费增速182%，太平鸟消费增速275%，百雀羚消费增速302%，这也将有力地促进国内消费品牌的发展，带动各个品类的消费升级。

除此之外，报告还发现，年轻人更加偏爱直观且互动的营销方式，是“种草”的主力人群，95后陌生人社交需求强，愿意尝试多元化的社交模式来寻求伙伴，在消费中也不忘社交。于是有了2019年末爆红的主播李佳琦、薇娅，抖音、小红书等各类社交平台都是他们消费的主场。

这其实也源于年轻人的“孤独症状”，他们被现实生活“毒打”，工作之余还要费心与人交际觉得累，一个人待着又觉得孤独，于是带有社交意味的网购成了最好的消遣方式，如果用钱能买到快乐，那就为快乐买单。

当代年轻人总是以“头秃”表示压力过大，社会和媒体不断地制造焦虑，95后则战战兢兢的购买各类生发用品，苏宁2019年防脱发洗发水销量同比增长了112.9%。

大多数95后还十分注重养生，苏宁易购枸杞销量同比增速233.23%，90后占比19.7%，叶黄素销量同比增速131.5%，90后占比高达27.5%

因为压力过大，焦虑尤甚，年轻人更偏爱养宠物，在很多年长者眼里的普通“牲畜”，却能够给他们带来治愈的力量，下班给宠物喂喂吃的铲铲屎，是他们一天中最放松的时刻。

《消费趋势报告》中也有显示，2019年95后引领了宠物消费升级，猫砂消费增速252%，宠物零食消费金额增速436%，磨牙棒消费金额增速260%，实在是非常惊人的数字了。

年轻人群未来消费展望

年轻人群圈层消费逐渐常态化，跨界联动与文化出圈成为趋势。在95后的消费观里，“为所爱买单”才是有价值的，工作学习已经很辛苦了，找到生活的乐趣所在才是首要任务。

近年来，随着二次元、电竞、汉服、手办、健身、追星等多元化圈层的群体基础不断扩大，圈层文化与大众娱乐、消费市场之间的跨界合作逐渐增多，刺激着圈层消费力的不断释放。

年轻人泛娱乐的生活方式背后，是他们年年日日堆积下来，无处释放的压力，而现在，这种生活方式正在影响着他们的消费行为，他们在消费中更倾向于娱乐化、互动化、内容化的方式。越来越多的年轻人既是消费者，也是内容的生产者、分享者，他们正加速内容与消费的融合。

而苏宁，将时刻跟踪年轻人的消费趋势，依靠苏宁强大的生态优势，苏宁推客将有望成为国内最大的社群矩阵，引领社交电商，让我们拭目以待。

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