上美影推出商标，跨界IP合作时代启示录

在年轻化的大趋势下，越来越多的品牌搭上了“国产动画”的快车，在产品创新、营销策略上都进行了不同程度的更新迭代，而跨界合作是当下抓住年轻消费者注意力的绝佳途径，经典IP也不例外，上美影作为国内首屈一指的动画制片厂，坐拥旗下众多经典IP。

凭借此，上美影近一年来已经进行了20多次跨界联动，涉及美妆、服饰、游戏、酒店等多个领域，并推出联名商品、举办线下活动，充分体现出动画IP与品牌合作的高适配度。

为了更好地进行跨界合作，进行良性传播。前不久上美影推出了商标，用以商业合作IP授权专门使用的商标可以说是品牌形象的一次升级，同时也是上美影在注重艺术追求的同时，对商业开发更开放和主动的变化。在商标的设计上，采用了孙悟空的经典动作“反手搭凉棚”这个姿势，将《大闹天宫》这个经典IP与我国传统书法完美融合，书法、图形两重设计交融在一起，令人眼前一亮，国潮风十足。

同时，上美影跨界合作的脚步也未停止。前段时间，上美影与伊利合作推出二创漫画视频，由腾格尔MV翻唱3首经典歌曲，让上美影一改往日刻板印象，让品牌更亲近用户，更加年轻化。而在与Vans合作的过程中，Vans的艺术家基于葫芦兄弟元素的创作，带来了独树一帜的葫芦娃鞋面设计图案，将“国潮‘穿上脚，不仅能让经典动画IP再一次进入大众视野，同时也能让更多年轻用户为”青春“买单，实现双方共赢。此外，为了跟上时代发展，上美影还和滴滴顺风车-黑猫警长安全课堂合作，与CCTV《今日说法》的普法内容合作等等，借助IP虚拟人物科普知识、传递正能量和价值观。

纵观当下互联网环境，动画成为了Z世代通用语言，但动画产业仍面临出圈难题。上美影的跨界IP合作举动，以经典IP文化为线，通过频繁合作助力动画产业出圈，旗下经典动画《大闹天空》《哪吒闹海》等都蕴含了中国传统文化的内核，经过这样的合作传播，不仅能够引发年轻用户对国产动画的关注，同时也是为文娱行业添砖加瓦。

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