手机厂商“卷”到了手腕上

作者: 刘旷   

在技术创新、居民购买力增强、消费者需求攀升等多重因素的共同影响下，可穿戴带设备行业实现了快速发展。据中商产业数据显示，中国智能穿戴设备市场规模从2017年的212.6亿元增长至2021年的698.5亿元，年均复合增长率达39%，预计2022年我国智能穿戴设备行业市场规模将达到813.5亿元。

事实上，根据佩戴部位的不同，可穿戴设备大致可分为四类，即手戴式、耳戴式、身着式和脚穿式。而在一众可穿戴设备产品中，智能手环、智能手表更是凭借其所具备的时尚、便携等特点脱颖而出，备受消费者喜爱。在此背景下，智能手环、智能手表赛道也引得各路玩家竞相追逐。

智能手环“退”

曾经，小米在不到一年的时间内凭借一款小米手环，创下了出货量280万件、占全球可穿戴设备市场份额24.6%的辉煌战绩。彼时，整个智能手环市场也是一片热闹景象，销售量节节攀升。然而彩云易散，曾经热闹非凡的智能手环却不复往昔辉煌，价格最为亲民、消费者接受度颇高的智能手环逐渐“卖不动了”。

据IDC发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2022年第二季度》显示，2022年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为2857万台，同比下降23.3%。其中，手环市场2022年第二季度出货量383万台，同比下降40.2%。而智能手环销量之所以出现大幅度下滑，则与多方面因素有关。

一方面，产品同质化现象严重，消费者对智能手环产品的新鲜度较之前有所下滑。各路巨头的入场，在助推智能手环向前发展的同时，同样也加剧了行业竞争的激烈程度，而产品同质化就是其重要表现形式之一。尽管市面上智能手环产品品牌众多，但在外形、功能等方面却已经是大同小异，“千篇一律”的产品在一定程度上降低了对消费者的吸引力，导致消费者购买意愿下降。

另一方面，智能手环较为模糊的定位，也在一定程度上制约其发展。就目前情况而言，市面上的智能产品大多具备时间显示、计步、心率监测、体温检测、能量消耗、睡眠监测、数据同步等多种功能，并且随着版本的更新迭代，智能手环的功能也愈发丰富。

不过，这些功能并不是智能手环产品所独有的，其他可穿戴产品也拥有类似功能，比如，智能手环所具备的功能智能手表产品就同样拥有，并且受体积和重量影响，智能手环产品的创新空间也较为有限。因此，产品功能类似、定位模糊，使得智能手环的不可替代性降低，也就很难长久获得消费者的黏性。

智能手表“进”

其实，在早些时候，智能手环的出货量是高于智能手表的，但如今的情况却发生了逆转。据GfK数据显示，中国智能手表2021年销量首次超过智能手环，同比增长48%，预计2022年销量将再增长31%。而智能手表之所以能够逐渐成为消费者的“心头好”，也并非毫无原因。

从外部因素来看，各路厂商争相布局推出了自己的智能手表产品，为消费者提供了更加多样的选择空间。智能手表领域玩家众多，不仅有消费电子企业、传统医疗器械厂商，传统手表制造厂商也参与至智能手表行业中来。而这些其他领域的玩家或制造经验丰富、或技术实力深厚、或品牌号召力强大，可谓是各有所长。智能手表产品愈发丰富，消费者可选范围也进一步扩大，能够从品牌、性能、外观等多个维度出发，选择其最心仪的智能手表产品。

从产品性能来说，智能手表朝着精细化方向发展，面向特定人群推出了适合该年龄段人群的智能手表产品，以全方位满足消费者需求。不同人群对于智能手表功能的诉求不尽相同，智能手表厂商便以此为依据，推出了适用于不同年龄段的智能手表产品。比如，面向儿童的儿童智能手表更注重安全和沟通；面向老年人的智能手表的健康监测功能更为突出；面向成人的智能手表则是功能更加全面。

从应用场景来看，智能手表应用场景的拓展，促进了消费者对智能手表产品认可度的提高。随着智能手表功能的不断完善，其所能够应用的场景也在逐渐扩大。比如，在生活场景，智能手表可直接查看微信等消息通知，能有效避免信息遗漏和错过；在健康场景，智能手表具有监测血压、心率等功能，能够不间断地对人体健康进行监测；在运动场景，智能手表的运动检测等功能，也能够为使用者更加直观地展现运动效果。

追逐赛上演

前文曾提到，可穿戴设备领域早已引得各路厂商纷纷布局，其中涌入的智能手机领域的玩家可谓多不胜数。而在一众玩家中，手机巨头的身影更是频频浮现，比如苹果、三星、华为、小米、OPPO、vivo等等，纷纷在智能手表领域持续发力。

以今年为例，国内外手机厂商均带来了自己的智能手表产品。比如，OPPO发布了全新智能手表OPPO Watch 3系列；三星电子推出了三星Galaxy Watch5和Galaxy Watch5 Pro智能手表；小米发布了小米手表 S1 Pro；苹果在秋季新品发布会上更是推出了三款智能手表产品Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra以及Apple Watch SE；华为的智能手表HUAWEI WATCH GT Cyber也将会在11月2日的发布会上正式到来。那么，究竟为何手机厂商要持续发力智能手表领域呢？

一方面，智能手机“寒冬”犹在，智能手机业务遭遇增长瓶颈，手机厂商们需要寻找新的增长点。消费者的需求对智能手机的重要性不言而喻，但受多方因素的影响，消费者的换机频率下降、换机周期延长，智能手机的销量已经大不如前。

据Canalys发布的相关报告显示，2022年第三季度，全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌，同比下降9%。另据中国信通院数据显示，2022年1-7月，国内市场手机总体出货量累计1.56亿部，同比下降23.0%。在此背景下，手机厂商在积极调整以适应市场情况的同时，也在不断寻找新的增长点，而智能手表赛道就成为了手机厂商们的重点发力领域。

另一方面，手机厂商正在加紧布局IoT领域，而智能手表被视为IoT的重要入口。面对智能手机市场格局稳定、消费者需求疲软等现实情况，手机厂商们亟需寻找新的赛道，其中发展潜力巨大的IoT就成为了众多手机厂商的目标。而随着IoT设备的增多，就需要一个“中枢”将这些智能设备连接起来，由于便于携带、随身性强，智能手表就被视为IoT的重要入口，有望成为连接其他智能设备的“控制开关”。

“奔”向健康管理

智能手表领域的竞争已经愈演愈烈，面对越发激烈的竞争，智能手表厂商们在积极出新的同时，也在不断丰富产品功能，其中智能手表和健康领域的结合变得愈发紧密。如今，健康管理更是成为智能手表产品迭代的重要方向，比如，华为推出了首款带有血压监测的智能手表Watch D；OPPO的OPPO Watch 2 ECG版不仅支持心率、血氧等监测功能，还新增了毫秒级ECG心电图检测功能。

一来，消费者的健康管理需求持续增长，具备健康监测功能的智能手表潜在需求巨大。受疫情影响，人们的健康意识增强，对自身健康的关注度也大幅提高，而消费者对健康的重视也延伸至智能手表选购方面。据Global Market Monitor发布的调查显示，在智能手表的众多功能中，健康检测功能受到的关注度排名第一，并有超过70%的潜在消费者在选购智能手表时会优先考虑产品健康监测功能的完整性。由数据可见，消费者对智能手表健康功能的关注度在与日俱增。

二来，智能手表佩戴时间长，拥有提供健康管理的先决条件。除了消费者诉求之外，智能手表之所能够实现健康管理功能，也与其自身特点有关。由于智能手表外形轻便，能够贴身佩戴，可以长时间不间断地对自身状况进行连续监测，一旦某个健康监测数据发生异常便会发出预警，并通知紧急联系人，用户也能够及时就医，避免造成不良后果。

三来，智能手表领域竞争激烈，智能手表厂商不断深入健康领域以塑造差异化竞争力。现如今，健康领域已然成为各路智能手表厂商的重要发力方向，心率、睡眠等监测功能更是成为了智能手表产品的“标配”。加之用户的健康管理需求是切实存在的，因此，智能手表厂商便逐渐朝着更深入、更专业的健康场景挖掘。

智能手表朝着健康领域深入已经是大势所趋，只是当所有智能手表厂商纷纷朝着健康领域迈进之时，产品难免会出现同质化。此外，随着技术的提升，智能手表监测数据的精准度虽然也得以提升，但不可否认的是，与专业医疗器械相对比，智能手表测量数据的精准度依旧有限。总而言之，智能手表和健康领域的结合潜力巨大，但健康领域门槛也高，要想获得消费者的认可并不容易，无论是跨界玩家还是本领域玩家，都还需持续研究探索。

刘旷

以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110