「双11」低调落幕 中国品牌表现出色

来源: 公众号：capitalwatch   

据纽约时报报道，多年来中国一年一度的「双11」购物节看起来曾像是一种东西方均可牟利的交流。几亿中国消费者在电子商务巨头阿里巴巴的平台上购买苹果和欧莱雅等上千种高端西方品牌。

随着中国在经济上更自立，「双11」正在适应一个更为封闭的时代，这个时代建立在受到中共密切关注和支持的国内企业力量之上。

「双11」购物节起初是11月11日这一天的活动，但与黑色星期五一样，它已演变成持续数周的活动。今年从10月下旬就开始了，中国品牌在化妆品、时装和家电等多个商品类型中占据了最畅销地位。

虽然欧莱雅、耐吉和其他外国品牌在中国市场保持了强大影响力，但它们与中国竞争对手平分秋色，据官媒新华社报道，在阿里巴巴的主要购物平台天猫的「双11」头一个小时里，中国品牌在销售额排名前100的品牌中占到一半以上。

最畅销护肤品牌是来自云南的薇诺娜，它销售的是专为中国消费者研制、定价的保湿霜和保湿精华液。奢侈派克大衣品牌波司登宣称它的鹅毛羽绒服是中国政府送给外国领导人的礼物。耐吉和爱迪达斯的竞争对手安踏在推销自由滑雪运动员谷爱凌穿过的鞋子，她曾在2022年北京冬奥会上为中国赢得多枚奖牌。

北京一家科技公司的项目经理雪莉·刘表示，「中国品牌火了。」她表示，新冠疫情和国家政策让「双11更中国」。刘女士今年购买的商品包括安踏运动鞋和中国化妆品品牌珀莱雅的面霜。

本土商品近年来越来越受欢迎的部分原因是自从中国2020年关闭边境以来，一直在推动内需成为经济增长的主要引擎。中国最近的五年计划决定，从半导体等高端技术到时装等日常用品，「提升自主品牌影响力和竞争力」。

中国企业也在不断发展，质量不断提高，品牌受欢迎度飙升。本土品牌往往能够更好地满足国内消费者的需求，适应中国不断变化的趋势。

「 中国人，特别是GenZ，对中国生产的产品的看法或者接受程度在不断的上升，」分析中国市场趋势的研究公司博圣轩投资顾问有限公司的经理胡钰琬说。

阿里巴巴2009年首次推出的「双11」曾是一个能让全世界利用中国消费者力量的消费主义狂欢活动。为了吸引人们的兴趣，阿里举办盛大晚会，邀请玛丽亚·凯莉和泰勒·斯威夫特等明星来中国表演。随着销售额达到上百亿，舞台的巨大萤幕上显示着不停翻新的数字。

来源: 公众号：capitalwatch

金评媒JPM

JPM责任编辑