腾讯半年盈利增40% 微信朋友圈广告开始发力

来源: 每日经济新闻   

腾讯控股再一次向投资者展示了其强大的赚钱能力。8月17日，公司公布了截至2016年6月30日未经审核的第二季度及中期业绩。2016年第二季度，腾讯实现了356.91亿元（53.82亿美元）的总收入，比去年同期大幅增长52%，上半年总收入为676.86亿元（102.07亿美元），比去年同期增长48%。

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上半年收入盈利双双大增

报告显示，2016年上半年，腾讯实现总收入676.86亿元，比去年同期增长48%；经营盈利为人民币277.27亿元，比去年同期增长43%；而腾讯权益持有人应占盈利为人民币199.20亿元，比去年同期增长40%。

今年上半年，港股市场一直处于比较低迷的状态，但是作为港股市场的“股王”，腾讯股价却在5月27日创出了历史新高，当日，腾讯大涨4.52%，以每股171.2港元收盘。而腾讯的成交额也非常可观，几乎天天是港股市场的成交额冠军，甚至几倍于成交额排名第二的股票。

如今，腾讯的股价仍在不断地创出新高。截至8月17日收盘，腾讯股价报193港元，如果当初没有进行1拆5，那么如今腾讯的股价就已经接近1000港元。

在业绩发布之前，国际大行已经纷纷调高了对腾讯的目标价。比如麦格理给予腾讯“跑赢大市”的评级，目标价241港元；中金、花旗、中银国际均给予了“买入”的评级，中金的目标价为224港元，而后两者的目标价均为220港元。

微信活跃用户单季增4000万

那么，哪些业务是腾讯最吸金的业务？

腾讯的业务分为三块，第一块增值服务占比最高，增速也不低。2016年第二季度，腾讯增值服务业务的收入同比增长39%至256.80亿元，网络游戏收入增长32%至171.24亿元，以及社交网络收入增长57%至人民币85.56亿元。社交网络这部分增长，主要受虚拟道具销售以及订购服务（尤其是视频、音乐及文学等数字内容服务）收入的增长所推动。

第二块是网络广告。腾讯网络广告业务的收入同比增长60%，2016年第二季度达到65.32亿元。值得注意的是，微信朋友圈广告开始发力。报告显示，广告业务中的“效果广告”收入增长了80%，至36.97亿元，而这部分增长的主要来源，是微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入增长。此外，受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长，品牌展示广告收入也增长了41%至28.35亿元。

第三部分为其他业务，这部分出现了爆发式增长，收入同比增长275%至34.79亿元。报告称，该项增长主要由于腾讯支付相关服务及云服务收入的增长。

不论是朋友圈广告，还是腾讯支付的相关服务，都与微信密切相关。各项相关业务的上涨背后，是微信用户的持续大幅增长。

截至2016年6月30日，公司旗下QQ的月活跃账户数达到8.99亿户，比去年同期增长7%；而微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿户，比去年同期增长34%。而在今年一季度的财报中，微信及WeChat的合并月活跃账户是7.62亿户，也就是说，仅仅过了3个月，微信及WeChat的活跃用户就增长了4000万户。

来源: 每日经济新闻

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