文化产业将取代房地产，成为互联网金融的下一个风口

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在刚刚结束的里约奥运会上，你有没有想过，那么大的体育盛会，耗资巨大，那他的钱是哪来的呢？

奥运会主办国巴西的股市在奥运会期间，迎来一大波的高潮，此外，巴西当地为了鼓励国外更多的资金投入，减少巴西的财政压力，运用金融工具拓宽奥运会资本市场的融资渠道，从而促进金融业发展，同时这对综合国力将有很大的提升。

那么拓宽奥运会资本市场的融资渠道大致包括三个方面：一种是以股权的方式进行融资，可以采取公开上市募集和私募的形式，解决公司资本金不足的问题；二是以债券的方式进行融资，主要是通过对各种奥运相关资产的证券化，将缺乏流动性但具有预期稳定现金流的资产汇集成资产池，通过结构性重组，将其转化为可以在金融市场上出售和流通的债券，具体形式可以体现为包括奥运市政债券、增税融资债券、以及其他各种形式的奥运设施证券化；三是组建专项的投资基金，通过专业化的经营和管理，对奥运设施建设进行投资，分享奥运经济效益带来的投资收益。

苏宁金融+体育818发烧结合

2016年金融+体育的全新IP迅猛发展。作为年中体育大事件，奥运成为全球体育盛宴，更是互联网金融+体育的创新服务战场。

818发烧节期间，苏宁金融旗下苏宁理财、苏宁保险、苏宁任性付分别推出特色金融服务，与网友一起分享胜利喜悦。而这一系列活动只是苏宁“金融+体育”战略的“冰山一角”。苏宁金融全业务布局体育产业的实践，已经成为业内推动金融创新和体育产业发展的典型案例。

为庆祝四年一度的体育盛事，苏宁金融旗下苏宁保险在818发烧节期间推出了“跑步险”、“骑行险”、“篮球险”、“羽毛球险”等四项险种，让广大用户运动时安心无忧。据了解，这四类保险产品均属于人身意外险，保障期间分为30天和364天两类，保障用户在运动过程中发生意外骨折、意外身故等多种情况，保险金额最高为10000元。

乐视金融升级“互金+体育”助力商业体育

作为国内最具商业价值的体育赛事，中超联赛是每年广大球迷必不可少的足球盛宴，而今年更是互联网金融开辟体育产业服务的新战场。

继8月18日搭载乐视云发布会首推“专享理财”产品之后，乐视金融再次牵手乐视体育为广大球迷量身打造一款特色金融服务——中超系列竞猜理财产品。作为体育生态和互联网金融生态的首次尝鲜，该产品已成为乐视金融布局体育产业的首次实践。业内人士也表示，背靠乐视大生态，乐视金融或将成为业内推动金融创新和体育产业发展的领军人物。

此次发行的中超系列竞猜理财产品之“队队碰”，正是乐视金融与同为子生态的乐视体育为中超赛事球迷量身定做的一款集体育互动、金融理财为一体的创新型产品。根据产品规则，该产品1000元起投，产品期限129天，用户在购买基准利率6.8%的该款产品可获得当周参赛球队的竞猜机会，只要预测比赛结果与实际结果相一致，即可获得相应加息，最高至12%。

可以说，乐视金融中超系列竞猜理财产品的推出，是利用互联网生态的方式，以民间球迷力量来支持中国足球的发展，这一产品让球迷从赛事的旁观者真正转变成为赛场的参与者，球迷能够通过真金白银向自己所喜爱的球队给予最直接支持。

业内人士认为，该产品主要针对的用户是中超爱好者，在球迷收获球队征战的激情之外，更有增值的收益，这也将成为体育产业与互联网金融相结合的典型案例。

泛金融将打开文创领域 众筹可成气候

91金融联合创始人吴文雄接受央广网记者采访时表示，91金融将在原有的业务基础上，重点发展泛金融和资本化，并大力拓展文创领域内的众筹。

为了实现金融“批发市场”的目标，91金融在拓展产品的种类上不遗余力。除其原有的互联网金融业务外，91金融陆续创建了91众创空间、91投资、九一智库，以及金八传媒、点名时间、人人互助等泛金融业务，逐渐打开局面。

8月10日，91金融收购了国内首家众筹平台点名时间，点名时间曾众筹过《大鱼海棠》、《十万个冷笑话》等文创作品。在收购前，91金融运营着众筹品牌——“摘星众筹”。

在互联网金融模式层出不穷的今天，吴文雄及其创业伙伴十分看好众筹模式。91金融董事长许泽玮更是在此前表示，在互联网金融领域，现在创业唯一有机会的就是众筹。

吴文雄表示，只有文化创意领域领域才适合做众筹，超越了这个界限都不是真的众筹。“目前众筹处于启蒙期，碰到了困境。众筹被作为一种营销手段，甚至是非法集资手段被使用，但这只是暂时，众筹将逐渐成熟，成为一种趋势。”吴文雄说。他介绍，91金融将沿袭点名时间的主线，在影视、剧目和创意类产品的众筹上持续发力，文化创意领域将是众筹的天下。进入到文创等领域，打造泛金融体系成为91金融下一步的目标。

中技控股拟剥离主业转投文娱

7月13日，已停牌20余日的中技控股，发布重大资产出售暨关联交易报告书草案。该草案显示，中技控股将剥离自己的传统主业——预制混凝土桩业务，之后再购入海外优质游戏公司资产。重组完成后，中技控股的主营业务将变更为游戏研发和运营，公司将专注于发展文娱产业。

本次重组较为突出的地方是“剥离传统业务旧资产”和“置入新兴资产”。公司通过“剥离传统业务旧资产”，将大幅增加货币资金和增强公司流动性。同时，公司将通过现金收购方式置入海外从事电子互动娱乐软件开发和运营企业的优质资产。

目前，全球文化娱乐产业发展风起云涌。民间娱乐文化资本规模也在逐年扩大，特别是在企业重组并购方面。有数据显示，目前社会资本、产业资本对文化娱乐产业的支持比重超过了70%。近日文化部也发布文件称，将全面启动文化娱乐行业的转型升级工作，并完善相关扶持政策和金融服务配套工作。

中技控股的此次战略转型，是在全球制造业低迷而文化娱乐产业迅速崛起的大背景下。公司通过重组和业务转型，将在新兴产业中获得良好的发展前景。通过此次资产重组，也将是公司管理层未来提高持续经营能力、回报股东的重要举措。公司进军文化娱乐产业的战略转型，也将会得到公司广大股东的认可，预计此次资产重组完成后，公司将正式进军文化娱乐产业。

北京银行10年深耕文创金融服务

对于影视提供贷款等金融服务，因为其行业的特殊性，金融机构小心谨慎，而深耕10年的北京银行找到了一条创新发展模式。

面对投资风险较高的影视文化行业，传统金融机构的态度一向比较谨慎。根据统计，不论银行信托，还是券商保险，多数机构在试水影视后暂停了相关业务，不过作为国内最早涉足文化创意产业的金融机构，北京银行在文化创意产业金融服务的道路上却默默坚持了十年。10年来，北京银行始终坚持服务文创的市场定位，走出一条有特色的文创发展之路。

如今，面对“大众创业、万众创新”、“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带、“中国制造2025”、“互联网+”、国家大数据战略、自贸区建设等各领域次第开花的全新发展机遇，以及利率市场化、人民币国际化、多层次资本市场建设等金融变革的全新趋势，北京银行行长张东宁提出了“打造百年老店，创新发展服务国家战略”要求，也会将继续以“文化金融”品牌服务文化强国战略。

推特文化两分钟完成一千万融资目标

在“娱乐＋金融”的趋势下，许多金融平台也推出了明星娱乐的项目。比如前不久，郭德纲在德云社举办了一场别开生面的发布会，宣布他的红酒品牌正式上线京东产品众筹。

而日前，京东东家（京东私募股权融资平台）上线推特文化，上线不到两分钟就完成1000万的融资目标，目前该项目已募集1437.1万，已超募143%。

据了解，推特文化为星推网络（原名推特网络）关联公司。3月24日正式挂牌新三板的星推网络，是京东东家首个登陆新三板的项目。作为国内领先的互联网娱乐生态整合运营商，星推网络曾为《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《最美和声》等热门综艺节目提供营销推广服务。

娱乐和金融的跨界融合已成为各个企业和各个明星的惯常做法。任泉曾说，“正是用明星的优势，实现‘娱乐资本化’，‘资本娱乐化’就是我们以后会把一些相对比较专业的产品，通过大众的或者娱乐的方式去传播。”

娱乐是一种营销手段，娱乐的方式为品牌实现了最大程度的曝光。当然，娱乐项目在金融平台上表现如此强劲，除了因为本身项目足够吸引投资人以外，京东众筹本身的平台资源优势也是不容忽视。

在火热的文娱、体育与金融结合的背后，有两个问题值得大家关注：

中国的文娱产业发展现状如何呢？

2015年中国文娱类上市公司的平均市盈率达60.51，是房地产类的三倍、是金融业的六倍；文化娱乐产业增长速度高于经济总体发展速度，占我国GDP的比重3.76%，全球平均5.62%；2015年中国娱乐文化产业总体规模到达了4500亿，到2020年更有望达到1万亿；2015年文化传媒vc/pe融资规模14.82亿美元，案例数量93起；2015年国内新增影院1420家，新增银幕8183块，增长率达到33.7%，在互联网端2015年6月爱奇艺阅读付费VIP会员达到501.7万，增速高达765%，一年的会员收入接近10个亿；2015年10月初，国家知识产业权局等部门联合印发《关于进一步加强知识产权运用和保护助力创新创业的意见》，IP开发内容创新等被写进了政府规划。

文化众筹背后有哪些问题及挑战？

文化众筹作为一个新生事物，特别是与互联网产生深度融合之后，人们对于它更是充满了期待，而只要解决了如下问题，文化众筹或将能够大有可为，成为互联网金融的下一个风口。

第一，法律问题。作为一种涉及到经济利益的项目，文化众筹被人饱受诟病的一个问题就是法律监管的缺失。而在现有的法律框架下，缺少一部比较有针对性的法律对众筹进行较为严格的规范和管理。尽管互联网+时代的来临让诸多网站都在开始涉足众筹，但是由于缺少最基本的法律监管让他们正在面临着严重的信任危机。

第二，众筹平台的背景问题。目前，国内很多众筹平台较为独立，并不能够与电影制作公司建立良好的联系。这就导致很多在众筹平台上众筹成功的项目无法进行落地，投资的收益也就难以得到保障。因此，只有解决众筹平台的背景问题，将众筹平台与影视公司建立较为紧密的联系，将每一个众筹成功的项目都能够真实落地也是现在众筹平台亟待解决的问题。

第三，专业性问题。很多文化类的众筹项目被放到了聚合型的众筹平台上进行众筹，由于这些众筹平台缺少专业性的知识，对众筹项目缺少较为专业的平台导致很多质量不高的项目在网站上线进行众筹，导致众筹平台上的项目泛滥，投资者的利益也无法得到保障。对于项目方来讲，由于这类众筹平台缺少较为专业的行业背景，尽管在众筹平台上获得了众筹成功，但是等到项目真正实施的时候，这些众筹网站却无法给项目提供较为专业的资源支持，导致项目在落地实施的过程中举步维艰。

文化众筹目前存在的这些问题让它依然受到外界质疑，而随着大文化概念的逐渐兴起，文化众筹的概念也在逐渐丰富起来。以聚米金融为代表的文化众筹平台，对项目方实现了上线项目全部众筹成功的业绩，对用户则通过严格的风控实现稳健的收益，获得了市场的高度认可，实现了较快发展，淘宝众筹旗下娱乐宝则跟保险业务捆绑，实现了风险可控的同时也为用户提供了一个参与丰富多彩文化众筹项目建设的渠道。可以预见的是，以上三个问题如果能够获得解决，那么这样的众筹平台才能从根本上保障投资者和项目方的利益，实现真正意义上的“大文化众筹”，只有这样才能将文化众筹真正打造成为下一个互联网金融的风口。

来源: 金融派mp

田爽

金评媒责任编辑