乘风而行 百度营销「春日充电季」开启教育行业营销制胜法宝

人社部统计数据显示，2023年我国高校毕业生将达到1158万人，继去年高校毕业生数量首破千万后再创新高，在带来人才红利的同时，也使得就业压力水涨船高。而同样对于有一定经验的职场人而言，后疫情时代如何提升个人自身能力，增加社会竞争力，也是大家共同面临的难题。

作为疫情开放后的首个重要行业节点，2023春季教育行业也迎来疫情寒冬的复苏契机。百度营销借势春招期间高价值流量场，整合百度多产品线资源，携手冠名客户高端IT教育品牌黑马程序员，以及特约赞助方高顿教育、启航教育、正保会计网校、千锋教育、赛普健身培训、SIA艺术留学、光环国际、嘉华金蛛、十方融海等众多优质教育品牌强势打造教育春招IP「春日充电季」，通过聚焦春招期间用户充电学习提升等需求，为年轻人打造一站式充电学习体验馆，搭建品牌与用户沟通的窗口，加深对品牌的好感度和认知度。

活动全网曝光超过1亿+，吸引超过200W人参与到这场沉浸式体验学习中，引发了全网热烈关注。

线上集成，万节好课一站达，打造沉浸式营销新体验

在如今“信息爆炸”的时代，品牌需要更精细化的运营，如何精准匹配品牌和用户的双向需求，是企业需要重点考虑的问题。百度营销精准把握用户充电提升需求，打造「春日充电季」线上主会场，通过六大学习板块让用户可以沉浸式体验知识充电。

在百度营销「春日充电季」打造的持续进阶营销场景中，针对大众用户所关注的各类充电学习需求，百度营销联合黑马程序员、高顿教育、启航教育等多家教育机构定制了【云上畅学】学习专区，在这里不管是考研、考证、还是考公，亦或是技能提升、学历提升、出国留学、语言培训，都能找到专题学习内容，为用户打开畅学通道，在解答用户充电学习困惑的同时，也提升了用户对于品牌和课程的认同度，从而持续增强用户粘性，实现品牌的精准种草，为合作品牌的线上营销提供入口。

此外「春日充电季」还联合百度惠生活打造了【本地精选好课】专栏，覆盖全国300+城市，聚合本地职业技能、资格考证、学历提升等十余品类教育服务资源，为用户提供更为精准的本地优质教育培训服务，同时也让品牌精准链接了目标用户，助力品牌实现品效合一。

会场中还上线了【秒懂充电技能】和【充电栏目】两大学习板块，在【秒懂充电技能】视频板块，联合秒懂百科推出科普视频，权威解读如注册会计师、司法考试、建造师等热门技能，为广大用户普及更多充电热词概念；在【充电栏目】中，联合知名教育达人“教育老黄牛谢志春”、“IT刘俊明”、“张老师生涯课堂”等推出学习干货，为用户在充电学习中提供方向指引。

多管齐下，海量用户增热度，把“流量”变“留量”

前有四大学习板块的硬核科普，「春日充电季」更是将内容营销发挥到极致，与用户进行充分互动，促进活动更大范围的传播。

为了更好的承接春日充电相关内容的话题持续力，「春日充电季」联合百家号发起#春日充电季#话题征集，吸引全网达人和用户分享自己解锁的新技能、学习的新计划、领悟的新想法，与用户共创学习氛围浓郁、情感共振的充电社区。话题在产生巨大讨论度的同时，既沉淀了大量UGC讨论内容，也使IP和参与的品牌得到更多关注。

同时为了增强活动的趣味性，提升用户停留时长，在【惊喜充电盲盒】专区会随机掉落惊喜福利，智能学习平板、降噪耳机、液晶小黑板、护眼台灯等各种充电好物，助力用户高效充电学习。

重塑体验，破圈年轻人，巨型充电盲盒快闪升级新玩法

为了构建IP的线上下全链路营销，3月17日，「春日充电季」打造的“巨型充电盲盒”空降广州大学城GOGO新天地，以极具吸引力的外观+干货满满的充电内容，吸引大批校园用户参与到春日充电学习中。

活动现场打造三大充电互动专区，用户可先抽取专属于自己的春日好运签参与春日充电挑战。【春日充电flag】专区-充电墙立下心愿flag，一起写下2023春日充电计划；春日充电现场-电量墙下拍摄春日充电大片，解锁拍照新姿势；春日能量站-联合线上春日充电季主会场学习内容，打造线下充电能量墙，用户现场扫码一键学习，让充电电量即刻加满。最后还为用户准备了超多充电好礼，进一步点燃用户参与活动的热情。

借助具象化的线下充电场景体验，结合线上多场景的传播与引流，「春日充电季」实现了让用户从看见到学习再到转化的链路形成，实现品牌声量和IP声量的多维场景传播,让营销更有深度。

持续玩转IP营销，让品牌顺利出圈

用户的积累，流量的广泛，大数据的前瞻，都造就了百度系的“精准”。「春日充电季」以线上下多元的形式释放IP和品牌的营销力，将品牌和用户精准链接，最终实现三方共赢，平台有流量，用户得干货，品牌获关注。

未来百度营销期待携手企业，持续深耕行业，借助百度生态的流量资源、精准匹配触达目标人群的大数据能力，通过一系列的创新与探索，与各大教育企业共生共创营造高效的教育“招生”新生态，实现可持续增长的营销闭环。

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