华帝2023年上半年双增长，“时尚科学厨电”获市场肯定

8月30日，华帝股份（002035.sz）发布了2023半年报和2023年二季度报。报告显示，2023年上半年实现营收28.8亿元，同比增长2.72%，归母净利润2.6亿元，同比增长8.12%，扣非归母净利润2.5亿元，同比+7.51%；2023年第二季度实现营收16.8亿元，同比增长0.36%，归母净利润1.7亿元，同比增长4.32%，扣非归母净利润1.6亿元，同比增长6.55%，企业经营状况和盈利能力均稳中向好。

报告期内，华帝持续深化“时尚科学厨电”品牌定位，坚持高端化、高品质发展路线，在产品研发制造、品牌价值传播上贯彻“好用、好看、好清洁”标准及品牌价值主张“认真生活”，强化品牌年轻化形象，收获良好市场反馈。凭借专业务实、优质时尚的品牌形象，华帝成功入选“2023最具价值高端品牌TOP100”榜单“品类领导品牌榜”。

品牌传播年轻化连接Z世代

华帝围绕核心产品以及全新品类全面开展品牌推广，携手欧阳娜娜、毛不易分别推出品牌整合传播项目。如上半年由华帝、毛不易、新世相联合创作的两则品牌大片《不易之刻》《如果有一天我变得很有钱》，聚焦消费者日常生活，向消费者传达“回归生活本质，感受平凡温暖”及“悦己”的愿景，并结合烹饪场景，向消费者展现华帝新品集成烹饪中心 “15分钟4菜1汤”的高烹饪效率体验。

华帝打造品牌价值观短片中引起广泛讨论，获多个权威媒体转发点赞，如《中国新闻周刊》评价：“华帝通过这样一段声情并茂的MV，一击即中年轻人的情绪，向他们输出悦纳自己的价值理念，这既是一种正向的品牌价值输出，同时也是在以品牌调性打动年轻人，有助于与他们产生更深刻的情感链接，收获广泛的品牌认可”。

 华帝通过多元化传播方式精准触达目标用户，大幅提升品牌好感度及影响力。5月以来，华帝“三好音乐惠”先后在洛阳、芜湖、郑州等多地举行，同样是音乐+厨房的元素碰撞，外加重磅明星嘉宾的参与，成功连接当地消费者。数据显示，华帝集成烹饪中心在本系列活动中市场反馈良好，如芜湖、郑州场活动业绩合计近1900万元，任务达成率均超过110%。其中，郑州站活动售出45套集成烹饪中心，刷新了集成烹饪中心产品单场活动的销售纪录。

终端升级、多元化营销发掘增长潜能

为进一步加深消费者品牌印象，线下方面，华帝今年继续推进门店Si升级改造，推进4.0版终端升级，完成新门店样板测试，赋能线下品牌营销。如4.0版终端形象设计在线下渠道的首家新形象旗舰店华帝济南白鹤华帝旗舰店，以年轻化生活方式为设计概念，通过八大功能模块丰富终端社交、体验属性，在3月20日至4月22日成功实现了227万元的销售业绩，负责4.0版终端形象设计的广州西野装饰设计有限公司凭借“华帝品牌终端形象店”项目作品荣获2021—2022年度国际环艺创新设计作品大赛“华鼎奖金奖”。

 线上传播方面，华帝积极创新和强化营销手段，充分利用抖音、快手、小红书等新兴渠道进行宣推，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。报告期内，奥维(ANVC)线上市场月度监测数据显示，华帝灶具品类在4-6月份的线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首。

“产学研”模式赋能高质量发展

“产学研”模式创新是华帝在业内率先发起的又一新举措。今年AWE活动现场，华帝联合广州美院共同打造的“认真生活共创研究院”项目正式揭牌，并发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》《2023家电美学趋势报告》等第一阶段合作成果。

据介绍，华帝成立“认真生活共创研究院” 是厨电领域引入产学研模式的首次尝试，致力于持续跟踪消费和生活方式的形态变迁，为华帝产品研发提供详实的数据底座。项目将在满足华帝自身发展的基础上，整合多方优质资源，致力于产学研良性运转平台的搭建，探索更多厨电产品与用户交互的可能性，为产品研发提供新灵感。华帝股份董事长兼总裁潘叶江透露，“认真生活共创研究院”将被打造成一个信息共享平台，现在及后续产出的系列研究成果都将与行业、院校和全社会共享。

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