罗永浩的「执念」
【摘要】纵然是在董宇辉与东方甄选的「宫斗」业已告一段落的情况下，我们依然看到了罗永浩对于这件事情的孜孜不倦。
东方甄选与董宇辉的「宫斗」，最终告一段落。
从表面上看，这是一场皆大欢喜的结局。
东方甄选的粉丝得以留存，并止跌回升，董宇辉同样也做回了他想要做的事情，获得了与之匹配的权益。
然而，当外界都在以为尘埃落定的时候，罗永浩对于「天价」的质疑，再一次将人们关注的焦点，拉回到了东方甄选和董宇辉的身上。
在东方甄选和董宇辉「拉扯」的这一段时间里，罗永浩始终都在「不遗余力」地为董宇辉叫苦喊冤，甚至还说，如果董宇辉愿意在直播带货领域创业，他愿意引荐有关的投资机构与之接洽，活脱脱一个「最佳男配角」。
这，给人一种假象。
即，那个熟悉的罗永浩，似乎又回来了，并且在直播带货领域始终都有罗永浩的一席之地。
少了他，一切都索然无味。
实际上，罗永浩早已将重心转移到了新的创业项目上。
这一次，之所以再度杀会到直播带货领域里，除了他确实为董宇辉鸣不平之外，或许，还是有其他原因的。
厘清了罗永浩不知疲倦地为董宇辉鸣不平的内在原因，并且由此投射出整个直播带货行业的现状，我们或许才能真正理解罗永浩有此番操作的内在逻辑。
一
众所周知，罗永浩与新东方，是有很多渊源的。
这，并不仅仅只是体现在罗永浩曾经是新东方老师这件事上，而且还体现在罗永浩后来的经历上。
然而，似乎冥冥之中有所注定。
罗永浩和新东方，还是在直播带货上再一次相遇；
罗永浩和俞敏洪，还是在直播带货上殊途同归。
虽然罗永浩经历了多次的创业，但是，他，最后还是凭借着直播带货以「交个朋友」的方式，上演了一幕「真还传」的大戏。
同样地，当新东方陷入到经营困境之后，俞敏洪同样将目光投向了直播带货领域，创办了东方甄选，并以「逆向操作」的方式，将其带入到了直播带货的头部。
可以说，直播带货，不仅成就了罗永浩，同样也成就了东方甄选和俞敏洪。
然而，我们同样要看到的是，现在的直播带货，业已过了早期的红利期，开始进入到一个比拼产业链、供应链等硬实力的阶段。
在这个阶段，真正考验直播带货玩家们的，并不仅仅只是台前卖货的能力，同样还比拼后端的产品链的能力和供应链的能力。
东方甄选从一开始投身到直播带货的领域里，就不是以当下较为时兴的网红直播带货入手的，而是以后端的产品链和供应链的打造入手的。
无论是我们看到的东方甄选对于上游产品链的投资布局，还是东方甄选所进行的在地农产品的直播，无一不是如此。
然而，真正让外界认识和了解东方甄选，并且愿意通过东方甄选买货的关键原因，依然在于以董宇辉为代表的当红主播的出现。
可以说，如果没有董宇辉的出现，东方甄选，或许还将会在黑暗当中，摸索更长的时间。
从这个角度看，董宇辉填补了东方甄选前端流量来源的空白，真正让东方甄选的前端和后端，得以打通。
这，其实是和以罗永浩为代表的直播带货玩家，是有着本质区别的。
虽然罗永浩同样也关注产品链和供应链的打造，但是，他最开始的切入点是从前端入手的，走的依然是传统意义上的网红直播带货的商业逻辑。
对于处于红利期的直播带货来讲，罗永浩的这种模式，其实是有着很大的优势的。
等到红利期一过，特别是等到直播带货开始进入到白热化的发展阶段，开始考验后端的产品链和供应链能力的时候，网红直播带货的模式，便开始遭遇越来越多的困境和挑战。
二
随着流量红利的见顶，特别是流量的争夺日趋白热化，直播带货头部玩家们之间的竞争，同样开始进入到贴身肉搏的阶段。
这一点，我们完全可以从东方甄选停播的那段时间内，它的竞争对手们粉丝量和卖货量的增加上，看出一丝端倪。
可以说，少了董宇辉，特别是当董宇辉以这样一种并不被外界所接受的方式，缺席了东方甄选的直播带货之后，真正受益的，其实是那些和东方甄选处于同一阵营的直播带货玩家们。
于是，我们不仅看到了罗永浩为董宇辉鸣不平，而且我们还看到了以小杨哥对于董宇辉的褒奖和赞誉。
当东方甄选和董宇辉出现罅隙，特别是当这样一种矛盾被摆上了台面之后，真正去争夺董宇辉这样一个东方甄选的流量入口，成为了头部直播带货的玩家们竞争的焦点。
无论是董宇辉选择自己创业，还是董宇辉投身到罗永浩，抑或是小杨哥的旗下，对于东方甄选来讲，都是一个致命的打击。
直播带货的头部格局，将会面临一次较大的洗牌。
或许，这，才是罗永浩不断地为董宇辉鸣不平的内在原因；
或许，这，才是董宇辉和东方甄选「宫斗」的那段时间里，以罗永浩为代表的直播带货玩家们，不断抛出橄榄枝的内在原因。
当然，我们同样无法否认罗永浩为董宇辉鸣不平的真实性。
因为身处直播带货领域的他，更加明白一个当红主播对于一家直播带货公司的真正意义，特别是一个当红主播真正应该有的权益。
无论是出于怎样的目的，董宇辉和东方甄选走向决裂，对于罗永浩，以及其他的直播带货玩家们，都是有利的。
正是因为如此，我们才看到了罗永浩一遍又一遍地为董宇辉鸣不平，我们才看到了与直播带货的利益相关方，不断地加入到了这样一场乱战之中。
三
事实上，罗永浩其实是对流量有着某种执念的。
这并不仅仅只是体现在他依然所处的直播带货行业上，同样还体现在他过往的种种创业经历上。
然而，这样一种执念，的确成就了罗永浩，并且让他可以一次次度过难关，一次次获得资本的垂青，一次次上演「真还传」戏码。
那么，何尝只有罗永浩对流量抱有执念呢？
现在的直播带货行业，难道不是一个对流量有着强烈执念的存在吗？
如果不是因为对流量有着执念，东方甄选会选择和董宇辉握手言和吗？
当我们认清了这一点，我们或许能够对罗永浩的这样一种执念有更深的理解。
同样地，罗永浩其实是对新东方和俞敏洪，有着某种执念的。
这，并不仅仅只是体现在他对新东方和俞敏洪的欲说还休上，同样还体现在他对于自己对新东方过往的执著上。
然而，这样一种执念，的确让罗永浩可以始终明白自身的来处，可以始终明白内心的追求。
当我们真正厘清了罗永浩基于商业层面以及个人情感层面上的因素，并且将其与他在东方甄选和董宇辉「宫斗」之中的表现联系在一起，我们才能真正明白，罗永浩缘何会不断地为董宇辉鸣不平，罗永浩缘何会一直揪着这个问题不放。
结语
纵然是在董宇辉与东方甄选的「宫斗」业已告一段落的情况下，我们依然看到了罗永浩对于这件事情的孜孜不倦。
从表面上看，罗永浩的确是在为董宇辉所遭受到的不公平待遇打抱不平。
实际上，它更多地折射出来的是，当下的直播带货行业，正在经历着的深刻且全面的变化，特别是流量的争夺，业已进入到白热化的现实。
当我们拨开了表层的迷雾，站在一个全新的角度，探究罗永浩对于这件事情的真实看法，特别是罗永浩在这件事情当中所表现出来的执念，我们才能真正了解，罗永浩此番表现的内在原因，我们才能真正把握，当下直播带货最真实的发展脉络。
孟永辉
孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。
