网易Q4及全年财报：网易严选爆品全面开花，驱动销售稳步提升

2月29日，网易发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，网易2023年业绩稳健，总营收1035亿元，Q4营收271亿元。过去一年，网易各项业务贯彻聚焦战略，在各自赛道稳步发展。网易创新及其他业务年营收86亿元，Q4营收28亿元。

得益于网易严选和广告服务毛利率的提升，创新板块单季毛利率同环比双增至34.4%。网易严选聚焦“宝藏国货”，稳居宠物、家清等赛道头部，Pro会员收入同比增长57%。宠物品类升级更名为网易天成，位列全年宠物行业品牌综合排名前三；家清品类打造多款千万级新爆品，实现赛道突围。

国货品牌迎高光，爆品引领销售稳步提升

2023年，国潮热度不断增长，国货品牌强势突围迎来“高光时刻”，据天猫双十一数据显示，85个国货品牌开卖即破亿，超7万个国货品牌首日成交翻倍，年轻一代更成为了国货消费的绝对主力。

作为网易旗下年轻一代喜爱的生活方式品牌，网易严选“爆品制造机”高效运转。今年网易严选聚焦“宝藏国货”，围绕严选核心爆品发起首个产地溯源营销IP“严选宝藏计划”，溯源严选多款爆品原产地，助力严选宠物、服配、办公家具、居家、食品等多个品类搭建产品影响力，打通用户圈层，实现品效合一，并荣获新华网“寻找宝藏国货计划”创意营销优秀案例奖。

据悉，2023年全年，网易严选销售稳步提升，严选Pro会员收入同比增长57%。网易严选宠物、家清等类目不断站稳头部，霸榜多渠道榜单，斩获多项行业大奖。

其中，网易严选宠物品类升级更名为网易天成，位列全年宠物行业品牌综合排名前三，网易天成及其兔肉双拼猫粮等爆款产品斩获钛媒体、亿欧、宠业家等多项品牌或产品大奖。家清传统爆品浴室香氛持续霸榜全渠道销售第一，冰箱除味盒、香氛洁厕剂、香氛除湿袋、管道疏通剂等千万级新爆品频出，实现赛道突围。办公家具品类持续深耕探索家等多款爆品线，并打造女神椅系列，刷新女性人体工学椅的行业空白。

同时，服配、食品、居家等类目不断涌现出中国大鹅羽绒服、肉类烤肠、凉席等新爆品，春风智能系列全年销售额同比增长85%，其中春风元系列飞机杯实现第二代功能升级，并在双11期间获多渠道销售第一。尤其值得一提的是，服配品类黑马“中国大鹅羽绒服”凭借商品营销和优秀的商品品质，新品焱系列羽绒服出道即巅峰，登上天猫男装行业榜TOP2，工装系列在大促期间首次成为千万级爆品，重羽系列销售额同比增长200%。

全链路提升用户体验，夯实品牌基建“硬实力”

品牌高质量的发展，离不开品牌基建的投入。2023年，网易严选持续发力原创设计研发、智慧供应链打造，从开发端到交付端全链路提升用户体验。

网易严选多年来，始终以原创设计创新驱动品牌力与商品力提升，累计获得数十项国内外设计大奖。2023年，网易严选便完成36项外观及结构专利、20余项图案版权申请，猫窝物流箱、CICICUERE防晒系列、微笑枕等多款产品凭借产品设计、用户口碑等入围或斩获iF、Pentawards、CMF、CGD、Visuals Awards等11项国内外设计大奖，彰显强大的设计创新实力的同时，为用户提供更好的产品体验。

同时，网易严选持续推动智能供给和智慧履约的供应链建设，通过供给端到履约交付端的全链路整合优化，持续精益降本。网易严选库转同比降低16.8%；供应链履约单均费用同比下降8.7%，其中Q4同比下降13%。在供应链效能和健康度稳步提升的同时，为用户提供更快、更省、更绿色的服务。

在“国货崛起”的消费浪潮中，网易严选凭借出色的产品力、品牌力和服务力，不仅赢得了广大用户的喜爱和忠诚，更收获了政府和行业的广泛认可与赞誉。2023年，网易严选凭成功入选国家商务部“电子商务示范企业”名单。

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