从破局到引领，小牛电动确立“领航者”地位
【摘要】一代人有一代人的使命，一代名企也有一代名企的长征。
一代人有一代人的使命，一代名企也有一代名企的长征。
当下，高端智能两轮电动车正在跨越鸿沟进入到主流市场中，其中，以小牛电动为代表的新势力正在经历由“颠覆者”到扮演“领航者”角色转型，引领市场顺势而上。
不破不立，小牛电动拳头产品步步争先
2月29日，全球领先的智能城市出行解决方案提供商小牛电动，在北京举行主题为“英雄的联盟”2024新品发布会。
会上，小牛电动发布三款全新力作“新世代性能旗舰”电摩NX和电自NXT，以及“全场景智驾越野电摩”X3，并与知名体育电竞俱乐部——JDG京东电子竞技俱乐部携手打造“英雄的联盟”的超级印象。
印象中，小牛电动一直是两轮出行市场中智能化、高端化、年轻化的代表，而这些标签主要来自小牛电动的经典拳头产品。
2015年，小牛电动发布首款产品N1，这款新品联合京东商城、京东众筹首发，原计划筹款500万元，最终创下了7200万的众筹纪录，完成率达到1400%，并创造了京东众筹史上的三项第一：众筹金额7200万元，史上最多；众筹线上销量1.6万台，史上最高；3小时40分打破众筹纪录，史上最快。
彼时，中国两轮电动车市场智能化和锂电化水平仍处于初级阶段，智能化水平不高、锂电池渗透率也不高。首战告捷，小牛电动又陆续推出MQi、UQi等多个系列的多款拳头产品乘胜追击，MQi和UQi这两款产品也是迄今为止两轮出行行业里唯二揽获全球7项最主要设计奖项大满贯的产品。
可以说，小牛电动先后打造多款拳头产品，掀起了尊重原创设计的风潮，拉高了市场上高端两轮电动车的智能化水平，持续引领高端智能两轮电动车风向。
以拳头产品刷新消费认知：小牛电动力推高端化、锂电化和智能化的产品，满足了消费者对产品品质和性能的新需求，改变了人们对于两轮出行的认知。
在智能技术不发达的年代，人们将两轮电动车当成简单、便宜的代步工具，对其品牌、外观、性能、配置等方面的要求不太高。伴随市场发展趋势，多家两轮电动车品牌顺势推出更加智能化、高品质的电动车产品，创新产品形态和功能。
比如，小牛电动的明星产品N1，不仅颜值能打，性能也出众。其整体造型设计感强，尤其是在铅酸电池仍大行其道的2015年，小牛电动在两轮行业首次采用特斯拉同级的松下高性能锂电池，配备封闭集成GPS模块可随时追踪车辆位置，可通过App来实现远程对车辆的管控，一举将电动车防盗拉入智能化时代，这些独特的外观设计、先进的技术配置和创新的用户体验，让消费者开始重新审视两轮电动车。
以拳头产品刺激良性竞争：小牛电动车产品的迭代升级，刺激其他友商加大研发投入，研发更具竞争力的产品，这种竞争与创新的氛围推动了整个行业的发展。
九年来，小牛电动车不断进行产品的迭代升级和开拓新产品线，推出具有创新性和领先技术的新产品，打造了强大的产品矩阵。据官方信息，小牛电动产品线囊括电自、电轻摩、电摩、电动滑板车，以及E-bike等等，产品矩阵全面覆盖两轮出行，在全球范围内拥有用户650余万。
斥巨资研发、推新品、拓产品线等举措，为小牛电动的产品销量增长奠定了坚实基础。据财报显示，截至2023年第三季度，小牛电动全球累计销售超410万台智能两轮电动车，在国内有2834个品牌体验店及专卖店，覆盖241个城市。
这种成功经验激发了其他友商的竞争意识，促使它们提升自身研发实力，努力推出更具竞争力的产品，以赢得市场份额和消费者青睐。可以说，小牛电动在创新产品的同时，带动友商产品创新升级，使得两轮电动车智能化水平向前迈进了一大步。
以拳头产品促进技术升级：小牛电动重视技术研发和创新，为整个两轮出行行业带来了技术升级和创新潮流。
小牛电动N1曾惊艳众人的app 控制、防盗追踪等智能配置，现已成为智能两轮电动车产品标配，当下新品NX配备的TFT智慧彩屏、OkGo无感解锁等新配置，又起了重新定义“高端智能两轮电动车”标准的势头。
此外，两轮电动车产业的智能化转型升级，不仅是产品形态的变化，更需要生态的创新，给用户带来更高端智能的产品、更优质的两轮出行服务。小牛电动作为行业创新“领航者”，高度注重技术革新，通过与OPPO、高德等生态伙伴广泛合作，带来了很多创新的功能，促进了两轮电动车生态的成熟。
总之，小牛电动不断推出典型拳头产品，在品牌建设和产品创新方面取得了显著成绩，也为整个电动车行业带来了更多的创新和机遇。
经典爆款“跨越式”进化，点燃智能两轮出行主引擎
如今，小牛电动车在经典N系列车型的基础上，通过引入更先进的技术和科技，成功开发全新的NX和NXT系列车型，实现了经典车型的升级和飞跃。此外，小牛电动面向专业越野市场推出“全场景智驾越野电摩”X3，这些新品或将成为小牛电动新的王牌产品。
产品升级创造品牌新价值，NX、NXT和X3三大新品在电池技术、智能化系统、车身设计等方面进行创新升级，提高了车辆性能和动力，改善了智能驾驶体验，为品牌创造新价值。
以电摩NX为例，外形呈现出复古、时尚、运动和未来感的完美融合，Hyper版搭载三组72V28Ah 锂电，电机最大功率高达20000W，最高时速135km/h，0-50km/h加速仅2.45s，0-100km/h加速也只需7.5s，颜值和动力值均满分。
此外，小牛电动在行业中为NX首次配置汽车级毫米波雷达，配合BSD盲区监测、RCW后碰撞预警，让驾驶变得更加安心和放心。还配备5英寸TFT智慧彩屏、智能座舱级“魔术轮”交互旋钮，这些智能配置的加入，为用户提供了更加智能便捷的出行体验。
NX、NXT和X3三大新品在动力系统、安全系统、智能系统方面的创新升级，为广大消费者带来了更好的驾驶体验和更高的舒适度，也展现了小牛电动车在产品研发方面的技术实力和创新能力。
产品创新给予用户新体验，NX、NXT在性能、功能和设计方面的创新，让用户可以享受到更好的驾驶体验和更便捷的功能，同时X3针对越野场景的设计也扩大了用户的选择范围，给予用户全新体验。
由于市场饱和度高、产品更新速度加快、市场增长趋于平稳等因素的影响，两轮电动车市场已经逐渐演变成一个存量换新的市场。在这样的市场环境下，用户更倾向于选择更高端、更好体验的产品，NX、NXT和X3三大新品恰好可以满足用户在新时期的需求。
一方面，高端智能两轮电动车的用户群体偏向于年轻人，而小牛电动新品无论是在配色、车身设计还是在动力、智能配置上，都更加贴合当下的时尚潮流，正中年轻用户下怀。另一方面，小牛电动针对越野场景推出的X3，为喜爱户外探险的用户提供了更多选择，满足了用户对于不同驾驶场景的需求。
产品革新推动行业高质量、可持续发展，NX、NXT和X3将带来新技术、新服务、新热度，会推动整个电动车市场的发展，促使其他品牌也加快产品升级和创新，推动整个行业高质量、可持续发展。
NX、NXT和X3的发布对整个电动车市场起到积极地推动作用。一是，引发消费者对这些新品牌和新型号的关注和购买热情，带动两轮电动车销量的提升；二是，对两轮电动车品牌的高端化、智能化升级革新，产生示范和引领作用；三是，引领高端智能两轮电动车的进化，加速两轮出行市场全面进入智能时代。
年初也有一些两轮电动车新势力品牌陆续发布“龙年新款”。新产品的不断推出和更新换代，为广大消费者带来了更多选择和更好的体验，也在推动两轮市场进一步向更高端、更智能化和锂电化的方向发展。
可以预测，更好的续航能力、更快的充电速度、更智能的互联功能，会吸引更多用户选择购买小牛电动的产品。同时，新品的发布也会促使竞品加大研发力度，推出更具竞争力的产品来抢占市场份额，一场产品革新之争拉开了序幕。
攻占高端化增量空间，再造一个增长极
市场发展必然伴随着新旧产品的更替，然而新品类要经历从创新到成熟，再到被主流用户认可的过程，这个过程漫长且艰辛。由此不难发现，两轮电动车走向高端化、锂电化、智能化是大势所趋，但实现这一目标任重道远。
一来，随着消费观念的改变，消费者更加注重产品的品质、设计和服务，对两轮电动车产品提出了更高的要求；二来，续航、安全是消费者选购车辆时最为关注的重点，也一直是两轮电动车的行业痛点；三来，第一代智能两轮电动车智能化水平低，难以赢得市场和消费者的认可和支持。
百尺竿头，小牛电动没有留恋眼前的荣耀。而是继续坚持进取、愉悦、独立主见的品牌理念 ，不断创新产品，跨越一道道技术鸿沟，用颠覆式创新改变两轮出行市场，小牛电动在行业的模范作用不可替代。
在笔者看来，小牛电动发布NX、NXT和X3三款新品，不仅巩固了其在高端市场上的领先地位，出色的产品设计和广受认可的技术创新还将有可能为其带来第二增长曲线。
首先，正向的行为必然会带来正向的反馈，小牛电动引入先进的技术和创新产品理念，有望获得积极的市场回应和实现新的业绩增长。
科技创新说起来容易做起来难，一旦成功，创新者将会获得巨大的回报和影响力，小牛电动的实践印证了这一观点。对于消费者来说，新品满足了他们对品质、科技和舒适性的期望，有很强的消费吸引力。对于小牛电动来说，新品提高了产品溢价空间，拓宽了产品线，提升了品牌形象，这将推动销售额和盈利水平的提升，带来新的业绩增长。
其次，科技创新推陈出新即竞争力，小牛电动打破传统电动车的设计风格和市场定位，高端市场地位有望进一步加强。.
两轮电动车市场竞争激烈，巩固高端市场地位对于企业的长期发展至关重要。小牛电动深耕智能两轮电动领域多年，拥有雄厚的研发实力和技术团队，以及丰富的市场经验，在市场趋势、用户需求发生变化时，能快速调整产研方向，确保产品在技术和品质上具备竞争优势。
行业拓荒者往往会成长为行业颠覆者。小牛电动打造高端智能产品矩阵，有望进一步巩固在高端市场的地位，也将吸引越来越多的企业关注并加入高端智能两轮电动车行业中，带动整个两轮出行行业向更高水平发展。
所谓“时势造英雄，英雄亦适时”。英雄的本色是勇敢，面对困难时能够激励和带领他人一起迎接挑战，共同努力克服困难，共同创造美好的新生活，小牛电动也有一个“英雄梦”。
刘旷
以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
