阿迪达斯上半年在华新开超百家门店，“中国制造”提升至75%

7月31日，阿迪达斯发布2024年第二季度及上半年财报。今年二季度，阿迪达斯全球实现营收58.22亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长11%；营业利润达3.46亿欧元，同比增长96.7%；净利润1.9亿欧元，同比增长125.8%；毛利率为50.8%。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%；净利润3.6亿欧元，同比增长；毛利率51%，同比增长3.2个百分点。

上半年在华新开超百家门店

分市场来看，第二季度，阿迪达斯在北美以外的市场均实现了增长，其中欧洲市场的营收同比增长19.4%至19.12亿欧元，新兴市场和拉丁美洲的营收分别增长24.6%、32.6%至7.49亿欧元、6.73亿欧元。今年上半年，新兴市场和拉丁美洲的营收分别同比增长20.7%、25%。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场，大中华区业绩表现亮眼，连续五个季度“有质量的增长”。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区连续五个季度保持有质量的增长，为公司在全球的发展注入新活力、新动能。我们将继续坚持‘在中国，为中国’，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。”今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%。

截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较去年同期减少10亿欧元，同比降低18%。阿迪达斯认为，这反映了公司有效的库存管理，为未来业绩的增长奠定了坚实的基础。

预计全年营业利润将达10亿欧元

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“第二季度又一次证明，我们在不断进步，并正走在成为一家优秀、健康公司的路上。消费者和零售合作伙伴对我们的营销活动和产品反应积极。我们看到阿迪达斯在全球范围内的品牌热度和吸引力持续提升，运动时尚及运动表现产品销售持续增长，鞋类、服饰类产品都取得了优异的销售表现。”

第二季度，阿迪达斯的鞋类收入同比增长17%；服装销售增长6%，该公司表示这与2024年欧洲杯和美洲杯相关的球衣销售有关。

阿迪达斯认为，加速回归运动初心是公司业绩增长的基石之一。今年欧洲杯上，阿迪达斯赞助了6支国家队，其中西班牙队获得冠军。本届美洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。除了足球领域外，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也在各大路跑赛事中助力跑者取得佳绩。此外，阿迪达斯还是覆盖巴黎奥运会项目最多的运动品牌。

基于第二季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。

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