“美的冰雪红温节”燃情启动，激活以旧换新消费新潜力

浪漫冰雪季，获得2025年第九届亚冬会举办权的哈尔滨再度进入红温状态，开启“人从众”模式。冰雪热潮之下，知名家电品牌美的也紧跟潮流，借“冬”风为广大消费者带来了一场有温度又有深度的冬日passion大事件，给寒冷的城市再添鲜活注脚。

12月31日，为期1个多月的美的“冰雪红温节”活动在哈尔滨中央大街松花江畔火热开启。以“新意满满，好运升温”为核心slogan，通过精准捕捉当下网络流行趋势，并借助哈尔滨冰雪文化、特色美食和传统习俗打造了一系列线上线下活动，不仅成功激发了消费者参与“以旧换新”的热情，也更好地满足了消费者追求美好生活的需要。

传递品牌温暖，趣味互动环节出圈又圈粉

当“仪式感”、“打卡分享”、“好玩有趣”逐渐成为消费趋势新风尚，精心策划一场创意十足的营销活动成为家电品牌走进消费者的重要媒介。在美的冰雪红温节现场，率先映入眼帘的是美的精心搭建的“新”享事成吉运首发站、新“意”满满红运造物所、顺“新”如意福运领取处、“新”意满足心愿升温池以及“新新”向荣美事红运屋等一座座以红色为主基调，集体验、互动、展示于一体的“红温”空间。

走进其中，整齐陈列的美的全系暖冬家电产品无疑成为全场的视觉焦点，得益于美的各类暖冬产品的硬核实力，每一间屋内的温度更温暖如春，与外面的冰天雪地形成了鲜明的反差。沉浸式的体感环境体验，不仅令消费者真切感受到了美的产品在寒冬中的卓越制热性能表现，也能让消费者在愉悦的氛围中零距离体验美的各类家电产品的魅力。

让消费者看得见、感知得到，是美的以旧换新抢占消费者心智的第一步。为能够和消费者进行一场深度互动，美的还设置了一系列趣味十足、互动性强的活动，如带#美的以旧换新# #美的冰雪红温节#话题发布小红书图文笔记领取哈尔滨中央大街特色冷饮马迭尔冰棍或跨年气球、投掷许愿币与渝可渝爱一起许下新年愿望、东北好友圈套圈游戏、打卡分享体验新春窗花DIY以及#尔滨的一百种passion#热门话题等。传递品牌温暖与仪式感、调动消费者参与积极性之余，也再度引爆了“以旧换新”这一活动主旨，令现场氛围迅速“红温”。

全品类、全产品以旧换新，美好生活不将“旧”

自国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，提出统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，大力支持以旧换新以来，“以旧换新”便成为2024年家电市场的热门关键词，这一举措不仅激发了家电市场的活力，也让消费者享受到了旧物置换的新实惠。

作为业内最早响应以旧换新政策的品牌之一，美的大力开展大规模以旧换新活动，以前所未有的换新优惠让利消费者，掀起以旧换新的消费热潮。在消费者的消费理念也逐渐从“实用”向“品质”转变的当下，美的在实施以旧换新政策过程中更将消费者的体验感置于首位。一方面，凭借广泛的产品矩阵，美的实现旗下全品牌、全品类产品以旧换新，加码换新福利满足消费者多元换新需求。另一方面，凭借服务、渠道等优势，美的搭建了“送-拆-装-拖”一站式服务体系，并通过政企合作的方式简化补贴领取流程，多点发力助力消费者以旧换新全程无忧。

以旧换新的意义，不仅是让旧家电迎来新生，更是为了焕新消费者生活品质。目前美的冰雪红温节活动正在火热进行中，现在换新可享高达20%的超值补贴优惠，恰逢年终辞旧焕新季，来现场与美的一起畅享尔滨冰雪激情，收获更多以旧换新惊喜吧！

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