医疗电商投资尴尬期，网上药店遇瓶颈
【摘要】过去一个月，国内网上药店领域经历了一场震荡。
过去一个月，国内网上药店领域经历了一场震荡。
事情还要从2016年5月下旬的一个下午说起——入住天猫医药馆的300多家网上药店同时收到了一封天猫“小二”发出的站内信。“下线全部OTC(非处方)药品”“停止在线交易”这些措辞强硬的说法，令人意识到这绝对不是一件小事——“医药电商也许要变天。”
发出这封站内信，是因为天猫医药馆背后的牌照持有机构——95095平台，刚刚从其上一级监管机构——河北食品药品监督管理局得到通知：“国家食品药品监督管理总局要求尽快结束第三方平台药品网上零售试点 。”
对于从事B2C药品零售的第三方平台来说，这是一个坏消息。CFDA对于医药零售电商的牌照一直控制得很严，对于天猫、京东商城、1号店这样的第三方电商平台，转机出现在2013年7月开启的一项试点——CFDA同意让一部分原来只能经营药品B2B电商业务的第三方平台，试点B2C零售业务。
很快，参与试点的其他几家平台也收到了相同的通知。某种意义上说，这些第三方平台对于医药电商的价值，一下子回到了3年前。
新政策实施后，如果再天猫医药馆选择任意店铺购买OTC药品，原来的“立即购买”和“加入购物车”按键改为“提交需求”。伺候的交易环节一律改为线下付款——具体办法就是有网上药店选配送药品，再由快递员送达，货到付款。仅是环节的稍作改变，就已经让网上药店紧张起来。
传统线下药店面对电商渠道的心态一直很矛盾。多一个渠道固然是好事，但这些线下药店的经营者却总觉得自己看不懂电商“只烧钱、不挣钱”的门道。
新政之后，更大的变化在于，新一轮的大规模结盟与角力，正在整个医药产业和互联网平台之间秘密酝酿。为了跨过牌照的瓶颈，O2O成为下一代医药电商的关键词。
让互联网充分对接传统产业，从而提升后者运营效率——这是电商们过去几年最热衷的新事业，但医疗产业的复杂环境和政策困局，却成为其战略布局过程中，遭遇到的最难啃的一块骨头。
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