《不良人》引领国漫崛起，中国动漫产业发展正当时

作者: 金评媒资讯   

事件：最近大家都被《画江湖之不良人》大型三维成人武侠动漫巨制给刷屏了，这部画风精良设计，内容丰富有趣的国产动漫既得到学界的高度评价，也取得了广泛的市场认可。国产动漫已经成为传播中国传统文化的最新载体，向全世界展现它的独特魅力。 

1、动漫产业链解析

动漫产业的核心：IP

动漫产业链可以分为三个层次，动漫作品原创、动漫传播发行和动漫衍生品经营。产业链上游的制作商将漫画作品以版权销售的方式卖给动漫平台或是发行商。对于具有高人气的动漫IP，衍生品的销售将成为内容制作商或或平台的主要变现渠道。在整个动漫产业链中，最丰厚的利润来源为IP和衍生品两端。

IP是各个环节的源头，同时串联着各个环节，对整个产业链其他环节的变现能力具有极大的影响性，因此是动漫产业的核心。 

下游衍生品带来巨额利润

动漫衍生品种类多样，包括：游戏、舞台剧、漫展、主题公园、coser团体等。动漫内容与衍生品相结合的平台化运作是海外动漫行业成熟的经营模式，诞生了以美国孩之宝、日本万代为代表的领导厂商。

放眼世界，无论是美漫还是日漫市场，下游衍生品都承担了非常重要的变现功能。以迪士尼为例，衍生品、主题公园等业务占据IP驱动业务的80%以上，其中盈利最高的就是衍生品的销售业务。

2、中国动漫产业发展现状 

发展迅速，衍生品市场占据大半江山

当前我国动漫产业处于高速发展时期，2010-2015年复合增长率近20%。虽然2015年之后产值增速有所放缓，但仍将保持10%以上的年增长，预计2016年产值将突破千亿元规模。

从2015年产业结构来看，动漫衍生品的产值占总产值的48.95%，一般而言，具有一定产业上下游资源整合能力的动漫企业才能做到将IP在产业链各个环节的影响力放大，才有能力发展和开拓动漫衍生品市场相关业务，进而发掘衍生品市场的市场潜力。

动漫作品从低龄化向全龄化转变，行业进入整合期

中国拥有较强的动画制作能力，但由于缺乏优质IP，国产动漫往往陷入低质剧情的境况。2014年，中国超过90%的TV动画都是针对低幼儿童的教育节目和亲子节目，和受众更广的成年人节目比较起来，TV动漫并不受到电视台欢迎。 

当前我国人口结构正发生着巨大的变化，受近20年来低生育率的影响，少年儿童人口数量持续下降，虽然二孩政策出台后，但距离可消费年龄仍需要时间。动漫消费群体逐渐大龄化，促使国产动漫由原来主要适应低幼儿童、青少年等K12年龄群体的需要逐步转向全龄化发展。在2015年，《西游记之大圣归来》的出现打破了我国动漫作品叫好不叫座的尴尬境地。2016年的大银幕上也不乏“全龄向”动漫电影的身影，如暑期热映的《大鱼海棠》。 

随着IP和衍生品业务价值的凸显，动漫行业龙头企业意识到只有抢占更多IP资源和延伸自己业务的产业链才能更多地创造收入和利润。那些有优质IP、原创能力强的动漫公司和动漫平台成为整合标的，据三文娱统计，2013年动漫行业投资并购案例仅有11起，而2015年到达77起，截至今年4月，投资并购案例已有27起。随着资源整合，部分动漫企业的价值得以显现。 

3、动漫产业发展正当时 

需求驱动：首先，我国人均可支配收入持续增长使得人们对动漫等文化产品服务的消费能力不断提升；其次，“二次元”90后逐渐成为消费主力，受日漫、美漫影响，90后则出现大批的“二次元”，比如《名侦探柯南》、《龙珠》、《海贼王》等在国内广受欢迎，《大圣归来》的受众主要以90后为主就是最好的证明。来自中国产业信息网的数据显示，2015年我国核心二次元用户规模达到5939万人，泛二次元用户总人数接近2.19亿，覆盖62%的90 后和00后，动漫作品在中国拥有巨大的潜在受众群体。 

新媒体驱动：互联网的普及和发展推动了一大批动漫新媒体出现，新的媒体传播渠道让动漫的受众更加自由的获得动漫享受而不受时空限制。目前动漫新媒体的形式有：视频网站的动漫频道、动漫视频网站、动漫月度APP、弹幕视频网站、动漫阅读网站、运营商动漫平台等。新媒体渠道成为大量动漫创作者和动漫爱好者的聚集地和交流平台，利于优质动漫作品和IP的迅速传播。互联网新动漫平台的兴起带动了一批互联网动漫IP的兴起，促使国产动漫向原创领域发展，提升国产动漫创作整体质量。

政策驱动：近年来，国家为扶持国产动漫产业，陆续颁布了一系列政策，“十三五”规划指出，要实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济的支柱。同时，由于内容等方面原因，一些流行日漫也在各大视频网站下架。这些政策在一定程度上促进了中国动漫产业的发展，而且未来政府加大对动漫产业的支持力度的预期强烈。

4、总结

在需求、新媒体、政策的共同带动下，动漫产业面临巨大的发展空间。而伴随着中国动漫产业的不断发展，中国动漫产业呈现出了衍生品市场不断发展、动漫向全龄化转变以及行业走向整合投资并购三个新的特点。在产业整合的大背景下，一些拥有优质IP、优秀动漫影视制作的企业将成为重点投资标的。

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