东北首家免费地铁报登新三板：广告收入逐年下降，净利润由盈转亏

来源: 蓝鲸财经   

12月19日，地铁传媒(沈阳地铁报业传媒股份有限公司)正式登陆新三板。

据其公开转让说明书显示，地铁传媒是由沈阳日报传媒集团有限公司(下称：沈报集团)和沈阳地铁集团有限公司(下称：地铁集团)共同控股的公司。其中，沈报集团持有90%的股权，地铁集团则持有10%的股权。

地铁传媒称，其主要从事《地铁第一时间》报的编辑、出版、发行、广告业务;以及沈阳地铁车贴广告业务。

《地铁第一时间》报创刊于 2012年2月14日，是东北地区首份免费地铁报，是一份依托于地铁场所的渠道类纸媒体。

放弃报纸发行收入，全部收入依靠广告

作为一份免费报纸，它完全放弃了报纸的发行收入，全部收入依靠广告，属于外生型发行方式。

值得注意的是，其发行成本并不低。

目前，《地铁第一时间》日发行量在15万份至20万份之间，覆盖人群约90万。

据财报显示，其2014年度、2015年度地铁传媒报刊发行成本分别为1147.12万元、1081.78万元，2016年1-4月的报刊发行成本也已达到274.63万元。

但由于地铁传媒每年向地铁集团支付2,052万元以获得地铁内纸媒体独家发行权和车贴广告发布权，地铁传媒的广告收入非常可观，但也难逃纸媒困境，广告收入呈逐年下降趋势。

据财报显示，2014年、2015年、2016年1-4月，地铁传媒的营业收入分别为5891.55万元、4772.47万元、1513.12万元。其中，报刊发布广告占比分别为62.48%、49.18%、49.31%。

净利润由盈转亏

值得注意的是，地铁传媒的净利润大幅下降，管理费用又呈逐年上升的趋势。

2014年地铁传媒净利润分别为1089.25万元，2015年却降到4.42万元，2016年1-4月，地铁传媒还由盈转亏，净亏损6.53万元。

同时，地铁的管理费用逐年上升，占营业收入的比例分别为 3.61%、5.50%、9.13%。

地铁传媒解释称，管理费用的上升一方面由于公司改制，部门分立合并导致管理人员人数增加，公司管理费用增加;另一方面由于聘请中介团队挂牌新三板。

像地铁传媒这样的具有国资背景，依靠免费发行获取较大发行量，进而吸引大量广告投放弥补出版发行成本的地铁报，国内不止一家，但大多都“殊途同归”，盈利模式不可复制。

另一方面，随着广告业务逐渐向数字平台迁移，地铁报的这条盈利之路是否能继续走下去，这还存在疑问。

来源: 蓝鲸财经

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