红包+AR 支付宝集五福今年再推新玩法！
【摘要】今年除了集福活动，春节支付宝的红包大战中所玩的也是AR实景红包。AR实景红包的核心是基于“LBS+AR+红包“，用户在发、抢红包时，需满足地理位置和AR实景扫描两个条件，除用户间可借此加强线下交流外，商家也可以利用AR实景红包与用户实现深度互动。通过此次红包营销，再次实现支付宝对于线下消费场景的重视和TOB端口资源的拓展。
2016年春节期间，“敬业福”的活动刷遍了整个朋友圈，从大家的关注度和整个活动的影响程度上是喜忧参半。虽获得关注，但口碑没有预想得那么好，由于在去年春节期间的集福活动中大量“敬业福”没被放出，引起了网友的大规模声讨。因此支付宝在今年的集福活动中，官方微博中称“欠大家的敬业福一定会还给大家”。与此同时，微信早已宣布今年没有红包大战，这对于支付宝来说是个很好的消息，在没有了最大竞争对手的情况下，如何降低难度，把流失的市场找回？如何用正确的姿势来收集今年的福字，网上有许多攻略，小编就不重复了，但想告诉你们的是，首先有一个很重要的概念：打开扫一扫将AR对准任意一个福字，即可领取福卡，手写的福字也算哦！同时也提醒大家，每天最多可领3张，领满就完成了今天的任务。
集福活动在1月18日开启后很短的时间内，就有将近600万人集齐五福，按照这个增长比例计算，到27日这个数字将会是目前的好几倍，如果按照上年一样数额两亿进行平分，平均每人也只有一两块。而支付宝这次换了一种玩法，不用平摊，取而代之的是随机分发，最高可分666元，这无疑提高用户的参与度。其实此次AR技术的运用，是阿里巴巴在战略布局中重要一环，支付宝的战略地位和市场份额不容有失，马云是不会放任微信支付超过支付宝的，不管是否仅仅只是线下交易这块业务。我们可以看到，微信支付线下的崛起，已经成为线下交易的主流，无论是去大型超市还是小型社区小店，大家首先就会问：“可以微信支付吗？“可看到微信支付终端在线下的渗透率已经很深入，虽然支付宝对外宣布已经开始战略性的淡化社交，不再强调把社交作为重心，对外释放承诺不会再以牺牲用户的安全感作为条件来做社交。而支付宝这次就把重点放在AR技术上，马云的目的很明确，随着虚拟现实技术的逐渐增强，AR技术成为了马云瞄准的一块肥肉。此次针对集福的活动也是围绕支付宝AR技术的展开，因此马云这一次花重金”打广告“就是为了推广阿里的AR技术。今年除了集福活动，春节支付宝的红包大战中所玩的也是AR实景红包。AR实景红包的核心是基于“LBS+AR+红包“，用户在发、抢红包时，需满足地理位置和AR实景扫描两个条件，除用户间可借此加强线下交流外，商家也可以利用AR实景红包与用户实现深度互动。通过此次红包营销，再次实现支付宝对于线下消费场景的重视和TO B端口资源的拓展。
在经过去年的教训后，支付宝也明白讨好用户是首要任务，而在这基础之上为自家的AR技术进行推广和宣传无疑是双赢的做法。而对于用户来说，尽管大家心知肚明的知道最后无非就是一顿早饭的价值，但是在中国传统佳节上，为来年工作生活讨个吉利才是大家参与集五福活动的最终目的，至于最后到底能抢到多少其实也就变的无所谓了。
第三只眼
