CEO又双叒叕离职 万达电商其实缺的不是人

作者: 第三只眼   

近来，亿邦动力的自媒体人曝光了万达电商——飞凡公司第三任CEO李进领的离职消息，现已确认。此前万达电商团队的流失率就众有耳闻，并先后已有两位CEO离职。尽管万达开出税前800万的高水平年薪，并配备了600名电商员工的广阔平台作为支撑，但最终仍旧没能实现线下对于线上的逆袭增长。让人不禁感叹：在当前这个互联网人才泛滥的时代，求贤并非难事，但是否能够保持与时俱进的思维，留贤往往更难！

拓展受阻  CEO履历难与公司目标相融

通过三任CEO工作履历介绍，似乎不难发现万达电商CEO频换的症结所在，回顾第一人领导者龚义涛曾担任过谷歌总部电子商务技术部经理、原阿里巴巴国际交易技术资深总监。作为拥有丰富互联网技术开发经验的万达电商“开元者”， 2012年4月他以200万元年薪加入万达，担任电商公司CEO，并带领万达电商从“0”走向“1”。开拓的道路并不平坦，在经历了一番不算成功的独自探索后龚义涛最终于2014年3月宣布离职，期间留下万汇网提供各类线上增值服务，但大众反响平平，有如海底沉石。

2014年7月，万达电商再次迎来了新任CEO和一批子商务界的专业人才，并组成全新的万达电商管理层。曾担任奢侈品电商佳品网首席运营官、首席技术官，后负责东方园林旗下电子商务平台苗联网的董策接任CEO，另外团队中还不乏原高朋网副总裁高峡、美国新蛋网大洛杉矶地区CIO曹大军这样的优秀人才参与。在极力构建电商平台和配套的互联网体系后，万汇网表现依旧不佳从而转为主攻飞凡电商，但飞凡网上线后成绩仍难达预期。

2016年6月3日夜董策突然提交离职信，正式任期不满一年，此时的电商公司仍在筹备期。对此，董策还写道：“在过去15个月的时间里，我们一起探索并确定了全新的O2O新商业模式，一同实现了人类有史以来最大规模的互联网应用系统平台超级大上线，共同见证了飞凡从无到有的全过程”，文中包含着种种无奈亦或是另有隐情我们不得而知。

在董策离职之后的万达可谓求贤若渴，招聘栏写着“税前年薪800万”，同时，CEO作为电商公司第一负责人还须有知名互联网公司CEO、COO工作经验。很明显，万达要求的应聘者能力偏向于整体运营方向而非技术，全面负责公司的战略规划、业务创新、平台构建、品牌营销以及日常运营等工作。

单凭几任CEO的工作履历都各有优势，都曾在自己的专业领域里做的顺风顺水。而与万达商务缘分浅薄的原因很可能还是出在企业文化方面，对于习惯了互联网从业环境的人士来讲，万达的打卡文化，所有人8:30必须上班打卡、上班必须着正装等要求管理无疑是刻板而严格的。另外，就是几位CEO技术出身的强大背景经验没有带来想象中的起步优势，原因可能是高层与企业平台运营间的发展理念有所出入，信息没达到完全对称。加之万达电商体系错综复杂，一蹴而就的概率基本为零。

这样就也不难想象拥有传统行业管理经验，曾先后在艺龙旅行网、宝洁公司、摩托罗拉、百事可乐等公司任职，也曾出任芒果网公司CEO的第三任万达电商CEO李进领身上的担子有多重。

重新规划定位 欲打造O2O平台

在未来万达电商的发展中，最重要的环节应该就是找准公司定位。在王健林眼中，万达做电商其实并不是为了在线上卖东西，而是要打造一个真正的O2O平台。O2O侧重的是人与服务的连接，因此市场规模的打造比如何销售实物来的更重要。万达电商如果依托万达集团为背后靠山，将线下线上资源充分整合，那么距离全球最大O2O平台的目标将不会遥远。

此外，万达电商还需加强一些细节方面的管理，如公司取名等等，细节决定成败。在今年的交流会上王健林表示：“万达电商的发展规划不是以销售为导向，而是要承担引流的作用，最终要将客流转化到万达会员体系中，再结合会员数据体系去维护金融、文化、体育等新兴产业。”从而彻底明确万达电商是为“吸引投资”这步战略规划。

产业结构再整合 全面开启融资新计划

在明确定位后，万达又将该做些什么？

目前，据了解2016年10月万达已将产业结构进行了再次调整，也是万达第四次重大变革的主要内容。未来，网络科技业务从金融板块中独立，由原来的商业、文化、金融三大板块调整为商业、文化、网络、金融四大产业集团，“电商”将列为最新的四大支柱产业之一。

自2015年在和腾讯和百度确立合作之后，万达电商最新推出的平台——飞凡网3月底开始内测，两个月的时间里飞凡网并没有正式上线投入交易，而是在成都建设数据基地，6月落地试运行，9月正式上线。2016年初，飞凡网再次引入两支基金作为战略投资者，估值涨到200亿元，还计划在2016第四季度末启动第二轮募资。从王健林在2016工作总结中透露，万达电商业务已有了新规划，万达旗下飞凡网络预计会在今年启动A轮融资，力争2018年实现整体赢利，2020年利润过百亿，全面实现整体上市。

从一般意义上可见万达电商与阿里、天猫、京东的运营目的并不相同，与其说是万达电商是为了打造平台卖东西，倒不如说其是跑马圈地，引流布局的重要环节。近期，王健林表示飞凡将不再聘请新的ceo，万达网络集团副总裁徐辉将接管相关事务，或许也是不希望再看到有高管走出万达，防止士气降低的好办法。

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