电商假货必然会登上315晚会的舞台

作者: 于斌   

在今年的两会上，作为电商行业的代表，马云的淘宝被两会委员炮轰假货问题。电商售假的问题又一次被搬到聚光灯下，引发了全民关注。要知道，仅仅在去年前3季度，全国的电商交易额就已经达到了20.2万亿。其中，实物商品网上零售额增长了25.1%，高于同期社会消费品零售总额增速14.7个百分点，占社会消费品零售总额的11.7%。逐年增加的电商消费比重，让这个渠道的消费品质量越来越被看重。可以想象，马上要举办的315晚会上，备受关注的电商假货问题，也会再一次登上舞台。

在被炮轰打假不给力后，马云在7日通过微博发表了自己的看法，认为真对假货打假的问题形成全民关注是非常有价值的一件事，在针对打假问题形成全社会共识后，司法机关有法可依，政府杜绝权力寻租，才能破局，形成良性循环。

当然在文中，也含蓄的表示了打假不给力这个锅，阿里不背也没有能力独自背。在全文内容里，马云花费了相当的篇幅来普及阿里在打假的问题上所做的努力。也明确表态阿里会继续在打假的路上斗争到最后一分钟。但是打假并不是一个平台一家公司的力量就能够做到全部杜绝的。

目前法律体系滞后，对制假售假行为构不成足够的威慑，权力寻租也有巨大空间，导致了一系列问题屡禁不绝。要解决假货问题，需要社会合力，各方协同，完善法律，法治打假，行政打假，平台打假，消费者打假，谁都不应该置身事外。马云认为，就像是全社会一起严禁酒驾一样，通过各方协同，能够在短时间内取得明显的成效。要是在打假问题上，能够形成全面协同，治理假货，中国才能真正从制造大国走向创新大国。　　

 

另一个电商巨头刘强东认为，有关电商假货、冲击实体经济、纳税等话题，今天的虚实之争，不应该是优劣对错之争，而是公平之争。无照经营、缺乏监管导致假货横行，不依法纳税导致过度价格竞争、劣币驱逐良币，不依法经营导致电商从业者的五险一金被大面积牺牲。电子商务不是法外之地，在告别粗放式增长之后，现在亟需在法制和规则的轨道上与实体经济达到共促、和谐、平衡，这样中国的经济才会更有希望。

国内的打假还在嘴治阶段吗?

根据统计，全球每年有上万亿美元价值的假货流动，2015年假货经济占到整个世界GDP的2%。这其中，中国被认为是最大的假货流出地。网易新闻之前有过一篇报道里提到，经济合作发展组织(OECD)发布的一份《仿冒品和假货贸易：经济影响图解》报告中指出，中国是全球第一大假冒商品流出国，63.2%的假货从中国流出。在2014年日本海关查获的3.2万宗假冒产品中，高达92%的假冒商品来自中国大陆。这还只是从各国海关数据中得出的国内假货流出情况，而有多少假货在国内市场流通，我们甚至无法想象。　　

我们可以看到，马云和刘强东两位言论中都提到了法制和规则。法律的脱节一直是我国在打假问题上没有突破的根源。针对制假售假的惩处，至今仍然沿用的是1993年制定的《中华人民共和国产品质量法》，它规定产品质量检验机构、认证机构伪造检验结果或者出具虚假证明的，责令改正，对单位处50000元以上100000元以下的罚款，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员处10000元以上50000元以下的罚款。这是1993年的罚款力度，当年天津的月平均工资仅有334元。而去年秋季天津的月平均薪酬已经为税前6292元了，针对制假售假的个人罚款还是5万元以下，这样的惩处有多大的震慑力?对比起造假所得，这仅仅是九牛一毛而已。

转头看看我们一直要力争超过的小伙伴美国，它的《商标保护法》的最高罚款，力度是我们的近千倍。个人罚款最高达到00万美元(约合人民币3300万元)，公司罚金高达1500万美元(约合人民币近1亿元)。而且，制假售假还将面临刑事处罚，10年以上乃至终生监禁。

再看法国，从2004年5月开始，购买假货也要罚款。法国政府宣布从小商小贩处购买假冒伪劣产品的人要面临高达3333欧元(约5000美元)的高额罚款，并且不得上诉。如果在2个月内不交罚款，罚款数额将升至1万欧元。

我们的另一个邻居日本，它的商标法和防止不正当竞争法对制假售假的处罚规定也非常严格，刑事、民事责任都要追究。一旦查出贩卖、制造和进口假冒、仿冒产品，或者以贩卖为目的持有仿冒产品，就将判处5年以下拘役或者500万日元(约合人民币29万元)以下罚金;对单位会处以最高达1亿5千万日元(约合人民币857万元)的罚金。

这样的对比下，我们国家的法定处罚，连造假售假者的油皮都伤不到。马云在针对假货问题的长微博中，提到了要从“嘴治”转向“法治”，就是出于这个原因。和上述国家的惩处力度对比，在我国制假售假案值5万元以下没有刑事责任;5万元以上的顶多判7年。而这个惩罚力度来自20年前的法律和10多年前的司法解释，和目前的实际情况严重脱节。造成的结果是今天99%的制假售假行为不了了之，200万的案值罚20万，老鼠过街，人人喊打，却无人真打。而现在人大代表要求靠单个的公司，或者平台这样单薄没有强制约束力的力量去打击假货，效果当然无法保证。

我们应该如何杜绝假货

假货的横行，不仅对于国家经济，对正规企业发展造成损害，还严重侵害了消费者的利益和健康。可以说是绝对的弊大于利，不利于经济长期健康的发展。作为全球最大的假货流出国，我们应该如何杜绝假货呢?

从欧美制造业大国的经验来看，在杜绝假货的措施上都有个共同点，就是充分利用政府的力量，配合市场机制来进行规范和引导产业的发展。首先，当然是针对法律法规的更新，让法律法规能够真正契合实际，对制假售假行为进行严厉的打击。通过立法来约束猖獗的制假售假力量。同时相应的，执法部门的打击查处力度加强，配合新的严格处罚措施，对制假售假行为进行有效的监控、管理和处罚。做到严立法，严执行，常查处，形成法律和执行上的有效监督机制。

同时，可以发动电商平台的力量，配合进行精准打击。执法部门和阿里、京东等平台可以进行信息对接，通过这些掌握商品销售流向信息的企业，可以在短时间进行最有效率的执法。

其次，假货猖獗在一定程度上也是因为国内实体企业税率高利润低，生存都已经困难，很难再做更多的研发，自己做产品还不如做假货赚得多。这也就造成越来越多的小企业加入到了制假售假中来。要解决这个问题，还可以从税率上出发，运用行政力量扶持一些重点产业，通过税收和资金支持等方式，帮助大中小企业进行独立研发，产出更多自己的好产品，能赚钱的产品，从而推动产业链健康发展。

第三，建立健全的商品信息追溯链条。从原材料到生产厂家到物流阶段，每一个环节如果都能够实现类似目前物流追踪这样精准的信息回溯和监管链条的话，消费者和经销商、厂家就都能够通过商品信息追溯平台，实现对商品的辨别，信息一旦能够实现对称，配合监管，就能让假货无缝可钻。

当然，即使以上这些都实现了，还需要做的就是对于全民的知识产权普及，扭转消费者的消费观念。在原本信息不对称的情况下，消费者很难去辨别假货，在理性情况下，当然是花更少的钱购买商品才是正确选择。而做到信息追溯，能够识别真假，再加上对消费者支持正品，支持真货的教育，做到抵制假货，对于假货零容忍，有了这样的社会基础，才能够让假货没有市场，无处容身。

假货的存在是由多重原因导致的，同样也需要社会各界的配合和共同努力，才能够撼动已经在国内根深蒂固、利益盘根错节的制假售假利益团队。通过法律完善、政府执法配合，以及社会普法教育，加上平台力量一起，政府、电商平台、商家、消费者、社会机构多个维度一起，才能够推动社会向杜绝假货迈进。所以，今年更加迫切的想要见到，电商假货登上315晚会的平台，引发社会对于假货更多的关注，才能发动更多的力量向没有假货的电商环境更近一步。

于斌

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，国家域名注册服务监督员，美国格理集团专家，美国格尔曼集团专家。