众筹，将向何处去？
【摘要】随着众筹行业的发展和成熟，行业将会出现越来越多的垂直类众筹平台，随着市场的发展，众筹平台的发展将必然朝着和行业发展需求的方向迈进。
金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：随着众筹行业的发展和成熟，行业将会出现越来越多的垂直类众筹平台，随着市场的发展，众筹平台的发展将必然朝着和行业发展需求的方向迈进。
每个行业在发展初期的时候，参与市场的市场主体由于市场蛮荒等原因，所以基本上都会开始按照大而全的模式去疯狂的抢滩掠地，而不是抓住某个环节进行拓深。这样可以有效的保证业务量。随着行业逐渐发展和缓慢成熟，行业开始出现细分，这也是符合市场发展规律的。因为市场变得越来越大以后，选择变得越来越多，琳琅满目的商品如何让用户快速做出选择？当商品逐渐分化，细分品类将会越来越细，当用户将这些商品按照品类进行细分的时候，会在潜意识中对这些品类商品进行排序，并根据自己实际的经济条件和心理需求锁定某个品牌，最终决定购买还是放弃购买这个商品。
例如，当用户想购买一款洗发水，他首先想到的是买哪个价格区间的（根据经济情况选择）洗发水，买去屑的还是柔顺或是生发的（根据品类选择）。依据品类来思考，依靠品牌来选择，对于一个新生事物也是一样。只有把新事物放到具体的环境中进行检验，才符合心智模式的定位。
目前中国众筹平台的发展，还处于初级的阶段，尚未完成品类细分和品牌定位，大部分还在扎堆于大而全的综合类发展模式。随着众筹行业的发展和成熟，行业将会出现越来越多的垂直类众筹平台，随着市场的发展，众筹平台的发展将必然朝着和行业发展需求的方向迈进。只有对行业进行聚焦并找准品类的定位，才能创建属于一个品类的品牌。投资人才知道到哪个平台可以寻找到他想要的项目，创业者也清楚自己该到哪个平台融资会获得更多投资人的支持。这样一来，行业高度集中，众筹的质量和效率都会得到极大的提升
随着众筹行业的发展和分化，未来众筹可能会在以下几个方面发生变化：
第一，致力于打造新生活方式入口的综合类商品众筹平台出现。早期的 “有什么项目就上什么项目”的路线将会调整，一些综合类的众筹平台开始调整项目的构成，并且根据自身的平台特点，从总体上控制项目的类型和风格，使得所有在自身平台上的项目都呈现出较为统一的特质，从而有效吸引对这类特质感兴趣的投资人群，这样，该类平台就成为这类人群的新生活方式的入口，在这种情况下，重视参与、重视品味、重视乐趣，就成为这类平台的一些比较重要的特点，而非单纯的仅仅重视回报。
第二，向产业链延伸的垂直类众筹平台出现。该类项目呈现出向产业链重度垂直的特性，在这种情况下，平台就成为一个媒介，所起到的作用，重点不仅仅在于为项目提供资金，而是以平台为依托，提供人才、渠道、管理、资讯等多方面的支持，其目的是成为依托网络的产业资源整合平台，帮助创业项目或创意人完成整个项目流程，实现自我提升乃至助推产业发展的最终目的。电影、音乐等文创类垂直众筹平台，这些特点表现的比较明显。
第三，依托巨头的众筹平台和股权累众筹平台在流程设计方面进行创新。
众筹，无论是产品众筹还是股权众筹都不得向投资人承诺现金回报，这是监管层为众筹行业设定的“红线”之一，这一红线阻碍了投资人通过投入现金进而获取高额的现金回报。例如阿里、京东等巨头公司支持的众筹类平台，通过强大的资源整合优势，借助保险理财、消费信托等复杂的产品设计，给予了投资者可预期的现金回报，这样既挑起了大量用户的参与欲望，又满足了用户的短期理财需求，这种模式值得关注。与此同时，一些股权众筹平台也尝试与股权交易所等金融机构合作，探索行之有效的退出途径，提高股权资产的流动性。
第四，传统产业依托众筹平台从网络销售向网络定制转型。电子商务的C2B（消费者定制）概念已经诞生多时，但是一直没有形成规模，产品众筹与C2B模式有类似之处，都是具有先付费、接着生产、最后交付的特点，这种运作方式尤其适合季节性较强的生产性企业提前归集需求、筹集资金、按照市场需求进行生产、定期交付的流程，从而有效降低生产的成本，并起到优化库存的目的。当前，一些传统产业已经开始通过众筹平台探索此种路线的可行性，这些传统产业集中在食品行业的居多。
整体而言，我国的众筹行业发展速度非常快，因为对于国内的小微企业和创业者带来了诸多实现融资的可能，所以受到了市场的广泛关注。但是现在从当前发展的现状来看，这一行业仍然处于萌芽阶段，大量基础性的问题有待解决。当然，当前不同类型的平台也都在积极开展探索，探索适合中国市场特点的众筹模式，这种趋势也在当前表现的也较为明显。
作者：文小梅，陈虎东
（编辑：郑惠敏）
陈虎东
上海碾石信息科技有限公司CEO。钛媒体、创业邦、鸣金网等多家媒体专栏作者，《富基商业评论》签约作家，麦知网、名品网等多家企业首席内容运营顾问，中国电子商务研究中心特约研究员。曾被《中国科技信息杂志》评为“最具影响力的100位科技自媒体人之一”。曾在《经济日报》、和讯网、网易等媒体发表文章数十篇，接受国内数十家媒体采访，主要研究领域为场景营销、互联网商业模式、新媒体营销等领域。出版《场景时代：构建移动互联网新商业体系》一书。
