周生生周大福煎熬珠宝“寒冬” 双双业绩一降再降

来源: 中国经济网   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：2016年，周生生香港及澳门地区出售黄金总量下跌34%，内地黄金销售也遭遇阻碍，同店销售下滑13%。在多数实体店零售未见景气的今天，增开实体店，除了要应对同店增长的营收压力，还要承担租金上涨带来的经营开支上升，借此提升业绩收效甚微。

近日，周生生发布年报称，2016年公司营业额为160.93亿港元，同比下滑16%；净利润7.42亿港元，同比下滑34%。另一家港资珠宝周大福营收和净利同样出现双降。据周大福公布的2016/2017财年中期报告，周大福在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%；净利润为12.22亿港元，同比下滑21.5%。

周大福、周生生等香港品牌近年来稳坐我国珠宝首饰中高端市场。按照市场层级划分，中高端市场尽管增长潜力最大，但在2016年也整体滑铁卢。从近期珠宝品牌发布的财报来看，多数珠宝企业利润出现下滑，珠宝行业“寒冬”仍未到尽头。

周生生、周大福营收净利双降

年报显示，2016年，周生生香港及澳门地区出售黄金总量下跌34%，内地黄金销售也遭遇阻碍，同店销售下滑13%。

周生生方面解释称，去年全球经济和政局不明朗，将金价推高，年内升幅一度超过20％，但是黄金饰品需求并未增加。同时，房地产市场及股市缺乏动力，致使消费疲软。此外，内地访港游客下跌6.7%也是造成业绩下滑的原因之一，这使得周生生港澳地区销售下降26％，同店销售下降25%。

纵向对比来看，周生生营业额已经连续两年下跌。2015财年，周生生营业额下降0.92%至190.69亿港元，净利润增幅4%至11.30亿港元。而集团盈利增长并非依靠主营业务的盈利增长，主要是受益于集团出售其持有的89.17万股股份带来的2.46亿港元收益。另外，在2015财年内，集团主营业务的珠宝零售业务营业利润实际暴跌20%至10.07亿港元。

2014财年，周生生营业额下降23.45%至192.46亿港元，净利润下降11.17%至1.08亿港元。

另据周大福公布的2016/2017财年中期报告显示，公司在2017财政年度上半年营业额为215.26亿港元，同比下滑23.5%；净利润为12.22亿港元，同比下滑21.5%。其中，黄金产品的同店销售降幅高达26%，是周大福所有珠宝首饰产品中降幅最大的。

基本面不佳，周大福的业绩也在连续下滑。此前，周大福发布的截至2016年3月31日的2016财年业绩显示，公司营业额下降12%至566亿元港币，净利润降至2010年以来最低的29.4亿元港币，净利较上一财年减少46%。

在2015财年，周大福的净利润就同比下滑25%至54.56亿港元，营业收入同比下滑17%至642亿港元，彼时周大福给出的原因是“受2014年黄金热的高基数效应和中国经济放缓拖累”。

2014财年财报显示，公司实现净利润72.72亿港元，同比增长32.1%；而2013年同期，净利润为55亿港元，同比下滑13.2%。

开店扩张、调整策略熬“寒冬”

业内人士表示，在目前宏观经济面临下行压力的背景下，消费者对未来的收入预期不甚乐观，因此消费上呈现“有保有压”的特点，生活必需品及生活习惯的开销，都是刚性消费;相比之下，珠宝则是弹性消费的奢侈品范畴，因此被“压缩”，珠宝行业如今业绩承压与之不无关联。

据中国经济网记者了解，周生生公司主要从事各类黄金饰品及珠宝首饰的零售业务。1934年，周芳谱先生出资让他的儿子们在广州设立首家周生生金行。周生生于1973年成为香港首家上市的黄金珠宝公司。

尽管业绩不佳，但周生生在内地的网络销售额却出现了持续增长，目前占内地总销售额的10%左右，且珠宝镶嵌饰品也仍在上升。截至2016年12月31日，周生生在内地共有374家分店。据透露，周生生未来还将以每年50家的速度开设新店，且超过一半将设于商场内。

“在多数实体店零售未见景气的今天，增开实体店，除了要应对同店增长的营收压力，还要承担租金上涨带来的经营开支上升，借此提升业绩收效甚微。”业内人士说。

业内人士告诉记者，“在金银珠宝零售业绩普降的背景下，珠宝零售商们希望通过开店，保证营收增长和同店增长，这属于外延式的增长，或是同店增长压力之下的无奈选择。”

周生生对集团在2017年的发展保持谨慎态度。据了解，截至目前，疲弱的消费意愿已经持续了24个月，且市场仍未出现复苏迹象。周生生坦言，将继续严格监控存货量，并重整分店网络。未来周生生处于游客区内的分店将会被关闭，并还将减少分店的店面面积，但分店数目不会出现重大改变。

周大福集团董事总经理黄绍基日前接受媒体采访时表示，旅游区金铺数目仍供过于求，旅客消费模式亦有转变，改为注重产品体验，故集团下一财年(2017/18)计划再关5至6家分店，主要集中于旅游区，惟最终关店数目会考虑租金跌幅及集团市占率情况。

他称，现财年的续租租金约下调约三成，其中街铺租金减幅较大，高达30%至50%，部分商场租金反而有微升，冀下一财年续租租金也可减少约三成。

内地开店策略亦作调整，一改过往专注开设「周大福」品牌的大型连锁旗舰店，改为开设针对个别顾客的主题店，包括针对婚嫁市场的「SOINLOVE」主题店，及主打90后、千禧后年轻人市场的潮流首饰店「MONOLOGUE」，无论产品售价及店铺规模都相对较小，面积一般约500至600尺。

(编辑：田跃清)

来源: 中国经济网

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