全力反扑今日头条？腾讯网络媒体事业群筹划十年来最大调整

来源: 全天候科技   

金评媒（https://www.jpm.cn） 编者按：腾讯这次的调整涉及业务、人员不少，属公司少有情况”，“确实存在调整，处于核心地带，我不便透露更多信息”，相关人士对全天候科技称。

针对15日部分媒体报道的，腾讯网络媒体事业群（OMG）将进行架构调整的消息，全天候科技经多方核实得知：OMG调整的确正在进行，但不能确定外传方案就是最终方案。“这次的调整涉及业务、人员不少，属公司少有情况”，“确实存在调整，处于核心地带，我不便透露更多信息”，相关人士对全天候科技称。 

腾讯集团则对相关报道表示不予置评。今年3月24日，腾讯宣布COO任宇昕开始兼任OMG总裁，他此前已任互动娱乐事业群（IEG）和移动互联网事业群（MIG）的负责人。三个月后，OMG的框架调整风暴如期而至。

除去腾讯体育因表现优异而保持稳定之外，据乐视财讯报道，腾讯网将取消频道建制，成立大原创内容部门和运营部门；调任MIG的腾讯副总裁林松涛负责天天快报，调任MIG腾讯开放平台总经理侯晓楠负责企鹅号。

OMG和IEG将加强合作的消息也被进一步证实。6月11日，任宇昕为企鹅影业站台时，表示将加强腾讯视频、企鹅影视与腾讯互娱事业群的联动，并进一步加大在自制剧领域的投入。 

此次OMG构架调整传闻如果成真，将坐实内部人士所言的“这次的调整涉及业务、人员不少，属公司少有情况”，也将成为继OMG换帅后，腾讯内部最大的构架调整。

任宇昕

门户网站将取消频道建制 

腾讯网无疑成为此次调整的“重灾区”。几月来，时而传出腾讯网作者、编辑离职的消息，某频道总监也以“从今日起，我回到我自己的路上……”宣告离职，调整力度之大可见一斑。

据OMG内部人士向全天候科技透露，新的调整方案对独家内容、原创内容有相关考核，尤其独家内容考核导致工作压力增大，“整个办公室只能听到敲键盘声音”。

多家媒体公布的拟“调整方案”中，腾讯网将取消原有频道建制，设立内容、运营两大中心成为核心。具体而言，将建立大原创内容部门，下设视频内容中心、原创中心、资讯中心三个子部门，原新闻频道、财经频道、科技频道等原创团队并入原创中心。负责人为腾讯网副总编辑李伦，腾讯网副总编辑马腾负责原创中心，并向李伦汇报。

成立大内容运营部门，原新闻频道、财经频道、科技频道、教育频道的编辑团队将并入运营部门。负责所有网编内容和产品的管理，负责人为王永治。

全天候科技获悉，产经资讯部或将解散，旗下产品将会划分至企业发展事业群（CDG）的金融应用线。

按照此计划调整后，大原创内容部门将不再承担销售、频道运营等工作，专注于内容生产；大内容运营部门则以流量、用户活跃和销售为目的。

腾讯新闻客户端或许可以成为OMG表现较好的产品，借助微信、手Q的流量引导，以及多位传统媒体人的内容加持，其在新闻客户端大战中，一举击败网易、搜狐、新浪，成为“四大门户”中转型最成功的新闻资讯产品，并长期雄踞新闻资讯类APP流量首位，但近年来，遭遇今日头条等信息流类产品的猛烈追击。公开数据显示，2016年底，今日头条的活跃用户量已非常接近腾讯新闻客户端。

据了解，腾讯网采取类似传统媒体的采编分离、运营分离的机制，目的是保证内容的专业性、独立性，但这也导致采编团队市场化、产品化不够充分。

携两干将振兴天天快报？

今日头条崛起后，腾讯新闻客户端开始承压。而天天快报则是腾讯为了应对今日头条挑战推出的防御型产品，但因为马太效应、定位不清以及过分依赖流量等原因，天天快报一直没有迎来爆发式增长。

此次流出的调整信息中，出现了两个熟悉的名字——腾讯副总裁林松涛、腾讯开放平台总经理侯晓楠，两人均为任宇昕在MIG旗下产品应用宝的干将。

林松涛

林松涛有“腾讯首位产品经理”之称，在此之前，他最成功的产品是腾讯的分发工具——应用宝。此次，他被传履新的岗位是天天快报负责人，做的是他擅长的流量分发，只不过此前是应用，而现在是信息流。

侯晓楠

侯晓楠此前曾向林松涛汇报，负责应用宝游戏分发，经常需要与入驻平台的各个应用生产商对接，后负责腾讯开放平台工作。而此次他被传履新企鹅号负责人，一款类似头条号的UGC（用户数据生产）内容类产品。

分析人士认为，从此次被传履新的名单看，任宇昕或希望利用两人在游戏、内容分发领域的强势，带动信息流类新闻产品的发展。

腾讯视频强化与互娱合作

OMG旗下另一个重要板块——腾讯视频近年来的表现也差强人意。 虽然有强大的流量入口，但因为自制内容起步较晚，在与爱奇艺、优酷土豆的激烈厮杀中没有占到便宜，这是一直以内容见强的腾讯所不能忍受的。

6月11日，任宇昕亲自为企鹅影业年度电视剧发布会站台，表示将加强腾讯视频、企鹅影视与IEG事业群的联动，并进一步加大在自制剧领域的投入。这是他兼任OMG总裁后，首次在公开发表对其泛娱乐业务的调整意见。 

“我们希望每个业务都能充分地流动，从而实现1+1+1+1+1，并不仅仅是简单的大于5，而是能够超过50这样的效果”，任宇昕以此来定义腾讯泛娱乐矩阵未来的目标。他认为很多成功的IP都是从小说、动漫开始发源，经过影视、视频播放平台进一步放大价值，最后再通过游戏把体验和转化做到极致，因此，希望腾讯视频、企鹅影视能够与其他泛娱乐业务模块形成更好的、良性的互动。

任宇昕将腾讯视频在其泛娱乐矩阵的使命阐述为：腾讯视频将调动企鹅影视的潜能，加大原创内容的孵化力度。在打造头部精品内容的同时，对细分用户题材进行探索，完成泛娱乐内容的生产和分发。同时，进一步发挥腾讯视频的平台优势，打通上下游及产业链，充当腾讯内容生态的“整合器”和“转换器”。在外部连接上，腾讯视频也将继续发挥“连接器”的优势，通过与团队合作、战略投资、人才引进的方式，连接优质同行，推进互联网相关的文创产业的发展。

腾讯视频表示会继续加强在自制剧领域的投入，“今年，我们在自制方面的投入相比去年已经有八倍的增长，明年我们还会有更大的投入，也希望可以继续跟行业里的优秀公司继续合作，把全行业最好的头部内容都放到我们视频播放平台上。”任宇昕说。

任宇昕是在2017年3月24日，腾讯内部架构调整后，兼任OMG总裁的，这是腾讯网络媒体业务的10年来首次换帅。当时，分析人士普遍认为，他的到来将进一步促进OMG和IEG旗下泛娱乐业务的互动和融合。

(编辑：田跃清)

来源: 全天候科技

天乐

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