多种发展元素持续涌入互联网金融，众筹未来可期

作者: 孟永辉   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：以众筹为原点，一个全新的产业链或许将会形成，在这个时代，众筹的属性、功能将会持续拓展，从而成为一个更加具有生机和活力的全新产品。

文|孟永辉 

作为互联网金融领域比较具有特色的一个领域，众筹始终都是行业内的焦点。无论是市场层面还是资本层面都对众筹行业青睐有加。市场层面不断有互联网巨头进入众筹行业，资本层面不断有众筹平台获得融资。在经历了互联网金融繁荣期的迅猛发展后，众筹行业的发展依然高歌猛进。尽管互联网金融行业遭遇到了政策监管的相关规范，陷入到了增长的停滞期，但是众筹行业似乎是一个特例，它的发展依然可以用稳健来形容。与行业结合的日益紧密、与新技术融合的不断加深、与传统概念的不断弥合……众筹似乎已经开始了新的发展阶段。 

众筹之所以会有如此快速的发展，其中一个很重要的点就在于它能够借助互联网的力量，将项目与互联网真正紧密结合在一起，而并不会仅仅只是将互联网看作是一种手段。正是因为如此，我们才会看到以BAT为代表的互联网巨头能够在这个行业开始发展之初便投身其中，而以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的行业新贵则以各自不同的方式进入到了自己的擅长的领域之中。 

尽管投身众筹行业的目的和方式不尽相同，但是他们借助众筹的手段为项目方服务，为投资者谋求利益的初衷却是一样的。正是由于这个初心，我们才看到众筹行业能够在短短的时间内便获得了突飞猛进的发展，即使在整个市场表现低迷的时候，众筹市场的发展依然可圈可点。 

多角度介入，众筹行业百家争鸣

尽管众筹是互联网金融的一种，但是它的发展和思路却比互联网金融要强大很多。人们吃穿住用行的每一个环节都能够与众筹产生联系，而众筹的回报也是人们日常的所需，通过众筹不仅能够了解产品的生产过程，而且能够获得其他方面的收益。“众筹+”俨然已经成为一个新的行业，越来越多的行业开始与众筹发生联系。 

互联网巨头率先进入，搅动行业动向。以阿里、百度为代表的互联网巨头们在众筹出现之初就早早地加入其中，淘宝众筹、百度百发等平台的出现就是这一想象的直接体现。借助这些平台业已形成的流量优势，这些互联网巨头们将众筹看作是完善其生态链条一个重要的组成部分。经过实践证明，互联网巨头们的众筹项目的确达到了聚集用户，黏住用户的目的。 

表面上看，用户能够通过在这些平台上参与众筹获得相对应的众筹回报，其实这些互联网巨头则通过众筹让用户的行为更多地在自己平台上停留，从而获得了更多与用户发生联系的机会。同时，通过众筹，我们同样看到了一个能够让用户更多参与其中的机会。 

众筹自身的囊括能力让其能够从不同角度介入其中。尽管众筹是互联网金融的一种，但是它的属性却并不仅仅只是金融这么简单，众筹除了具有金融属性之外，还有社交属性、电商属性、社群属性等诸多方面。正是因为这样，所以我们也看到了诸多类型的众筹平台的出现。以京东众筹、苏宁众筹为代表的电商众筹平台、以淘宝众筹、小米众筹为代表的科技产品众筹平台、以聚米众筹、影大人为代表的影视众筹平台…… 

不同的众筹平台以不同的角度介入其中，让众筹行业出现了百家争鸣的局面。正是由于这些平台的介入，最终也造就了行业内一些爆款的出现。比如，京东众筹的小牛电动车的众筹项目、聚米众筹的《小主起来嗨之死亡直播》、《奇星记》等项目……这些众筹爆款项目的出现在让人们感受到众筹魔力的同时，同样让众筹市场变成了一个百家争鸣的舞台。 

众筹的回报方式多样，能够对用户产生不同的刺激。众筹除了具有很强的囊括能力之外，另外一个特点也让它能够从不同的角度吸引用户，从而让众筹能够从不同的角度吸引用户。从本质上来讲，众筹作为一种金融产品能够给用户提供资金方面的回报，除了金融方面的收益回报之外，众筹还能给用户提供产品的回报，将众筹看作是一种销售产品的手段。 

众筹回报方式的多样性也让它能够从不同的角度对用户产生刺激，从而让用户能够从不同的诉求出发，参与到众筹项目过程当中来。这也让众筹能够从不同的角度以不同的噱头进行众筹项目的推广和营销，从而让更多用户能够参与到项目当中来。通过从不同的方面对众筹项目进行推广，我们能够从不同的角度获取用户，从而让众筹成为一个囊括用户的“收集器”和“集合体”，而有了用户群体的支持，众筹行业的参与者们才会有继续前行下去的理由，从而让自身获得更大的发展。 

众筹自身的魔力让互联网巨头和不同的行业从业者们都愿意从不同的角度加入其中，这造就了众筹行业相对较为火爆的局面。另外，众筹不同类型的特性同样让其能够从不同的角度吸引用户参与其中，而源源不断的用户来源则支撑着众筹参与者们能够按照自己的节奏持续前进。 

众筹魔力远未释放，未来将有更多可能 

尽管众筹行业获得了相对较为稳健的发展，而市场和用户不断加重砝码让众筹自身的魔力得到不断释放。但是，作为一种新生事物，众筹的魔力还远远没有发挥出来，未来只有不断将众筹的属性进一步落实才能让众筹变成一个更加富有魔力的存在。 

众筹自身的属性还未完全发挥出来。从当下众筹平台的整体表现来看，很多众筹平台仅仅只是将众筹的某个属性或某些属性发挥了出来，并没有真正将众筹所有的潜力激发出来。因此，我们也看到了很多众筹项目并没有真正将回报、收益等相关的事项的潜能全部发挥出来。 

比如，我们看到了京东众筹仅仅发挥了众筹的电商属性，解决了新产品上线后的销售问题；淘宝众筹仅仅只是发挥了众筹社群的属性，将对于某个明星或某部影片喜欢的用户聚拢到了一起，但是并没有将这些用户的能量激发出来，对于后续的衍生性的服务涉足的也比较少……这些仅仅只是发挥众筹的某个属性的行为不仅无法对众筹的发展产生持续良性的影响，而且无法凭借众筹进行更多的工作。 

众筹的属性和能量没有完全发挥出来，一方面造成了众筹自身的吸引力不够，另外一方面众筹上下游的元素无法真正加入其中，从而让众筹变成了一个无法深入的存在。 

众筹的手段和运作方式无法真正加入其中。其实，众筹的运营手段和运作方式还有很多，但是在互联网时代，这些运营的手段和方式无法真正加入其中。以影视众筹为例，即使很多众筹项目都设置了探班、明星见面会相关的诸多回报方案，但是由于时间、地点等方面的限制，导致很多用户尽管获得了这种回报的权益，但是等到兑现的时候，这些回报却无法真正能够实现。 

由于众筹的手段和运作方式无法真正加入，所以我们看到很多众筹在进行项目汇报方案的设计时会有很多顾虑，这也导致很多项目的回报方案仅仅有金融属性、电商属性这两个相对较为热门的元素，其他方面的属性并未真正发挥出来。 

众筹的魔力没有完全发挥出来的一个直接结果就是其依然面临诸多发展的可能性，基于这些发展可能性产生的新的发展方向将会成为未来一个时期，众筹能够从根本上或许持续发展的一个主要方面。 

深度介入，众筹未来将有更多发展 

随着未来更多的元素加入进来，众筹或许将会发生更多改变。综合当下新的技术对于众筹的影响，我们可以看出未来众筹行业的发展主要有以下几个方面。 

大数据技术将会改变当前众筹的参与方式。互联网金融时代，用户参与众筹的方式通常是经过主动搜索或项目方的宣传推广的方式来完成的，这种方式尽管能够帮助用户完成项目众筹，但是这种方式对于平台方和项目方的要求很高，如果两者覆盖的人群不够广泛的话，这个项目很有可能会搁浅。另外，这种模式对于项目也缺少一个相对较为全面的把关，无法真正让项目的风险降到最低，这也就导致了很多众筹项目的出险率较高。 

进入到大数据时代后，我们对于众筹项目的考察和评估将会更多地借助大数据来完成，而且这些数据是在海量数据作为支撑的基础上完成的。这就让我们能够对项目有一个相对较为完整的把控，减少项目出现的概率，从根本上保证众筹平台的利益。 

另外，通过大数据，我们还能够减少无效营销，真正将项目的营销推广做到精准化。比如，我们通过分析平台用户的数据，能够清晰地了解用户的投资偏好、投资习惯，在进行项目推广的时候我们也能够通过这种精准的推荐，减少无效推荐的影响，从而让用户参与项目的效率得到极大提升。 

黑科技将会让众筹回报更加实时化、及时化。其实，当前众筹行业出现痛点的一个很大原因就在于众筹回报无法及时兑现，最终导致了用户“用脚投票”的发生。随着以VR、AR为代表的新科技的日益成熟，很多在传统互联网时代无法兑现的众筹回报能够获得实现，从而让用户更加愿意参与其中。

比如，当前很多影视众筹项目当中的明星见面会、探班等回报，我们就能够借助这些黑科技来完成。用户通过这些黑科技不仅能够获得回报，而且能够让收集到用户在参与这些回报时的感受，为后续众筹的方案设计提供参考，让后面的众筹回报方案的设计更加有的放矢。 

另外，有些众筹回报的设计可能需要众筹产品完成之后才能够给用户兑现，而借助这些新的黑科技，用户能够实时查看项目进展，及时了解项目进展。当前，淘宝、京东等电商平台正在进行的一些电商直播、短视频就是这样一种方式，只不过这种方式所借助的手段依然需要提升，而在未来可以借助更加炫酷的黑科技才能完成罢了。

众筹介入更加深度，最终将会延伸成为一个产业链。从目前的情况来看，众筹仅仅只是为了获得资金支持或者产品销售，对于其他方面的诉求并不会太过强烈。未来随着众筹行业发展的日益成熟，众筹将会成为扯动一个新的发展制胜点。 

比如，我们通过某个众筹平台将某个产品的销量进行众筹之后，还能够通过介入到后续的产品设计、生产、营销等环节当中，通过保证众筹结果的实现来完善众筹的生态链，将众筹不再仅仅只是一个阶段，而是打开一个新产业链的钥匙，真正将众筹的魔力不再仅仅局限在某个或某几个领域当中，而是深入到商品生产的每一个流程和环节，通过众筹，我们介入到的是项目所在的行业，而不是仅仅只是一个步骤。 

以众筹为主要切入点，通过将众筹的概念进行延伸来对项目进行更加深入的支撑，这既是众筹概念的拓展，而是利用众筹的理念对项目进行持续支持的一种体现。随着这种理念的持续深入，未来以某个环节众筹的切入点的全产业链的众筹将会成为牵动整个行业的切入点。 

众筹行业在互联网金融时代独树一帜的表现让我们看到了未来它的更多的发展潜力，随着更多元素加入其中，众筹将会摆脱当前较为单一、单薄的印象，具有更加丰富的特征。以众筹为原点，一个全新的产业链或许将会形成，在这个时代，众筹的属性、功能将会持续拓展，从而成为一个更加具有生机和活力的全新产品。 

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。微信公众号：menglaoshi007

（编辑：郑惠敏）

孟永辉

孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。