百亿投资新疆 红星美凯龙布局“一带一路”

来源: 北京商报记者 谢佳婷   

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：斥资百亿元投资新疆，是因为红星美凯龙看中新疆，更看中“一带一路”带来的大商机：2000多万人口的新疆市场、6000多万人口的中亚五国市场，以及附近欧洲市场。

立于欧亚大陆腹地，背靠天山北坡，极目眺望，远处雪山在太阳下闪闪发光，眼前偌大的空地上，各种工程车来回穿梭，正在施工的是面积达100万平方米的居酷·亚欧国际家居博览交易中心，即将于2020年完工。这是2017年7月26日北京商报记者在紧邻新疆乌鲁木齐北的五家渠市看到的建设场景，投资者是家居巨头红星美凯龙。当人们还没弄清“一带一路”是怎么回事之时，红星美凯龙已经率先拉开了投资布局的序幕，选择新疆这个连接欧亚大陆的通道作为支点，总投资额将达100亿元。

大项目

“每次来到新疆都会有可以大干一场的感觉。”2017年7月26日再一次来到紧邻新疆乌鲁木齐北的五家渠市，红星美凯龙家居集团总裁兼京沪西南大区总经理王伟心跳加速，大干一场的感觉前所未有的强烈。

笔尖飞舞、两手紧握、面含微笑，红星美凯龙与五家渠市政府正式达成合作协议，这是一次愉快的体验。100万平方米体量、100亿元投资、100亿元销量的大项目——居酷·亚欧国际家居博览交易中心，也随之揭开了神秘面纱。

“投入100亿元，打造占地100万平方米、完成100亿元销量的泛家居商业城，中国家居业惟一一个集展会、仓储、旗舰店为一体的跨境电商交易平台——居酷·亚欧国际家居博览会。”王伟亲自挂帅上阵打造这个“大项目”，确实“大”得可以，不仅令他心跳，也令行业心惊。

居酷·亚欧国际家居博览交易中心的立足点是“做全球生意”，它并非只是一个窗口，而是拥有展会、仓储及大数据三大体系。王伟透露，这个大项目早已悄然启动，共分五期建设，预计于2020年全部完成，目前一期、二期已经建成。项目入口外立面设计方案也已经确定，以心电图为灵感，体现现代化园区与创新商业模式将带来的“心跳体验”。整个园区设计新颖独特，以交通动线为例，园区内除了呼叫式服务电瓶车和共享单车外，并无其他车辆，所有物流、仓储统一规划在地下一层，更加科学、便捷。随着园区配套的成熟，红星美凯龙还将引入共享雨伞等创新服务，以人性化的管理理念，全方位营造“令人心跳”的新商业消费体验。

此前，红星美凯龙已在新疆乌鲁木齐核心商区开出全球家居一号店，大项目居酷·亚欧国际家居博览交易中心推出后，将与全球家居一号店一起，形成红星美凯龙在新疆“一店一城”的商业架构，以“Store+Maket零售+批销大本营”的创新模式，服务于中国家居产业，通过“一带一路”走向世界。

大运作

这个斥资百亿元的项目，谁来运作？是红星美凯龙，也不全是。

2017年7月26日，五家渠市政府与红星美凯龙签约释放出一个信号：五家渠市政府也将负责这个大项目的运作。五家渠市政府与红星美凯龙签约的亚欧国际家具建材博览会项目，正是红星美凯龙在五家渠市打造的居酷·亚欧国际家居博览交易中心的一个重要部分。根据此项协议，五家渠市将和红星美凯龙及相关机构携手，每两年举办一场亚欧国际家具建材博览会，立足新疆，辐射中亚五国及欧洲，打造“一带一路”上“永不落幕的展会”。

不仅仅是五家渠市政府，新疆维吾尔自治区政府、新疆生产建设兵团、乌鲁木齐市政府及中国家具协会，这些政府机构和行业组织将共同推动这个大项目的有序运作。

阿里巴巴则给大项目的运作提供了信息化方面的强有力支撑。红星美凯龙将与阿里巴巴合作，在居酷·亚欧国际家居博览交易中心引入阿里巴巴1688信用管理体系，衔接展示信息、共享数据，建立惟一一个可以呈现产品信息、实现产品交易、进行产品追踪的家具、建材跨境电商平台，也是行业首个阿里巴巴家居跨境电商大数据平台。这个大数据平台，将使亚欧国际家居博览会变成国际买手的信息平台，在新零售时代，实现家居卖场从传统销售向大数据、大交易、大平台的转变升级。

大商机

斥资百亿元投资新疆，是因为红星美凯龙看中新疆，更看中“一带一路”带来的大商机：2000多万人口的新疆市场、6000多万人口的中亚五国市场，以及附近欧洲市场。

“从北京飞乌鲁木齐要4个小时，从上海、广州等地飞过来的时间赶上出趟国。新疆占全国总面积的1/6，地广人稀，各地区间的交通不便。但与之相反的是，太多商机值得开发，以乌鲁木齐为例，新房量呈上升趋势，随之而来的是家居建材需求量的上升。”王伟不仅注意到所有在新疆地州生活的人都想在乌鲁木齐安一个家，他还洞察到中亚五国人民一直都有来新疆购买家居用品的习惯，“一带一路”战略的提出更是强化了这一习惯，位于乌鲁木齐市北的五家渠市，是新疆维吾尔自治区天山北坡经济腹心地带，面向全疆、辐射中亚五国及附近欧洲市场，是不折不扣的“一带一路”出口区。

红星美凯龙在新疆搭起的“一店一城”商业架构，试图以“Store+Maket零售+批销大本营”的创新模式，带领中国家居企业通过“一带一路”走向世界。一旦成功，红星美凯龙将尝试在广西等同样地理位置、市场状况独特的地区复制，借助21世纪“海上丝绸之路”，辐射东盟十国。

北京商报记者走在古丝绸之路北道的五家渠市，抬头看着湛蓝的天空，仿佛看到在同一片蓝天下的从前，一匹匹驮着货物的骆驼有力前行，驼铃声声不绝于耳。过去不会复返，新时代已经到来，巨大商机更是汹涌而至，红星美凯龙百亿巨资布局“一带一路”，让人们不得不产生更多、更远的遐想：随着中国家居企业全面迈向国际化，世界家居市场格局是否也会被撬动？

（编辑：郑惠敏）

来源: 北京商报记者 谢佳婷

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