BATJY逐鹿泰国支付市场，目标是整个东南亚

来源: Melody 零壹财经    

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：泰国是一个“现金为王”的国家，网银使用占比不到20%，泰国网购消费中，75%的付款仍然使用“货到付款”和“柜台付款”的方式完成，整个电子支付市场发展水平相当于10年前的中国。

日前，京东金融开始了海外拓展的第一站——泰国。 

9月15日，京东金融宣布与泰国最大零售企业尚泰集团达成合作，并成立合资公司。 

根据计划，合资公司初期将以支付业务为核心，运用京东金融的移动支付技术，结合泰国消费实际，提供更加本地化的支付产品和服务。未来，双方或将业务拓展至消费金融、供应链金融、保险、理财等多个领域。 

目前，泰国对信用卡持卡人要求较高，每月需要15000泰铢的固定收入证明，并且最高的授信额度只有固定收入的5倍；信用卡的使用场景也有门槛，通常达到300泰铢才能使用，并且需要支付百分之几的手续费。泰国95%以上居民都有银行账户，但是大部分并不使用借记卡，普遍认为没有现金方便。此外，使用电子钱包的时候，也多是使用余额支付。 

BATJY抢占泰国支付市场 

无独有偶，在京东金融和泰国合作后的第二天，也就是9月16日，蚂蚁金服宣布与泰国开泰银行达成合作，双方将进一步加强合作向泰国商家推广二维码支付手段。事实上，2016年11月初，蚂蚁金服就已经与泰国在支付方面达成合作，战略投资了泰国支付公司Ascend Money，并通过输出技术和经验把蚂蚁金服的普惠金融模式复制到泰国。 

在被移动支付“染指”以前，银联国际的主要业务就是跨境支付，而且已见成效。目前，银联国际正积极推动香港、新加坡、泰国、印尼、韩国、澳洲等多个境内持卡人经常出行地区的二维码业务。 

今年5月9日，中国银联宣布其旗下子公司银联国际（简称“Y”）与国际卡品牌维萨、万事达在曼谷共同宣布，三方将合作推出泰国通用二维码标准，作为泰国中央银行向当地金融机构和商户的推荐标准。  

另外，目前泰国几乎所有ATM和90%的商户都已受理银联卡。银联国际还通过创新支付产品，丰富泰国的多元化用卡场景。今年初，泰国首次推出银联卡mPOS服务，持卡人可在清迈夜市、知名艺术街区宁曼路等中小微商家的移动设备上刷银联卡消费。 

作为小额消费方式的微信支付，已经全面覆盖了泰国支付市场。 

曼谷市区内，泰国最大的免税店品牌王权商城已接入微信支付。据微信支付海外运营负责人殷洁介绍，在泰国，大到曼谷的连锁免税店，小到清迈、普吉岛的街边小贩都已大规模支持微信支付，其中尤以与7-11便利店和王权免税店的合作最为重头。2016年11月，泰国全国的9414间7-11门店已全面接入微信支付。截至目前，微信支付已经全面覆盖泰国。 

当然，百度旗下百度钱包对跨境支付业务的布局也未曾停止。2016年4月1日，百度钱包在海外市场低调上线了Monica Pay服务。就在当月中旬泰国泼水节期间，百度钱包的“扫码付”就开始在泰国曼谷、普吉、清迈和芭提雅四个城市全面上线，经营业务主要为餐饮、购物中心以及泰式按摩服务等。  

目前，无论是曼谷还是清迈，无论是便利店、免税商场还是餐厅、spa馆等，中国游客在付款时，只需要手机移动扫码就可以完成支付。 

为什么BATJY为什么偏偏选择在泰国大量布局支付业务呢？ 

据了解，泰国是一个“现金为王”的国家，网银使用占比不到20%，泰国网购消费中，75%的付款仍然使用“货到付款”和“柜台付款”的方式完成，整个电子支付市场发展水平相当于10年前的中国。 

事实上，各个巨头之所以争抢泰国支付市场，最主要的是赴泰游客众多，欲覆盖游客“吃、住、行、娱、购”等场景。跨境业务将跟随着中国游客的脚步。在世界范围内，中国出境游客也是呈逐年增长态势。据国家旅游局及世界旅游理事会数据，中国出境游客2016年达到1.22亿人次，境外消费总额近1.6万亿元。 

据泰国旅游和体育部的统计数据，2016年全年访泰的中国大陆游客为875.75万人次，占外国游客总数的26.87%，同比增长10.34%，为泰国创收约4392亿泰铢（约合881.84亿元人民币），比去年增长15.34%。2016年12月到2017年春节中国游客赴泰游同比11月更增长3倍以上。 

野心是整个东南亚市场 

泰国只是东南亚地区11个国家中的其一，另外还有马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、越南、老挝、缅甸、文莱、东帝汶等10个国家，总人口超过6亿人。 

东南亚地区的每一个国家都有各自的付款方式和偏好。例如，在印尼、越南、泰国等国家，现金支付仍是主要的支付方式，信用卡或借记卡的使用率则较低，但新加坡却像其他欧洲国家一样，信用卡是主要的支付方式。 

眼下，包括腾讯旗下的微信支付、蚂蚁金服子公司支付宝在内的中国移动支付巨头，正在加速撬动东南亚市场。 

目前，支付宝已经进军新加坡、马来西亚、菲律宾等国家。其扩张的大抵路径有三种，一是跨境线上业务；二是跨境线下—扫码付业务；三是通过投资实现技术和经验的输出。 

支付宝从2015年开始进入新加坡，现在当地已有近2000家商家支持支付宝，包括环球影城、动物园、圣淘沙名胜世界、Metro美罗百货、Robinsons百货等。今年8月，新加坡最大的出租车公司“康福德高德士”已正式接入支付宝的场景，其旗下超过15000台出租车都支持手机付款。  

今年3月22日，马来西亚数字经济发展机构（MDEC）与阿里巴巴集团达成战略合作，双方将联手在马来西亚打造中国以外的首个e-WTP“试验区”。马来亚银行（Maybank）和联昌国际银行（CIMBBank）的商户将全面引入支付宝。 

截至目前，蚂蚁金服业务已经在新加坡、泰国、菲律宾、越南、柬埔寨落地，其海外版图已覆盖到半个东南亚。  

微信在推广支付的过程中，密集在东南亚地区通过投资和合作方式进行业务布局。2016年4月，腾讯参与东南亚游戏巨头Garena的1.7亿美元D轮融资，Garena除本身游戏业务外，也运营社交电商应用程序Shopee和支付服务应用AirPay。同年12月，腾讯又全资收购泰国门户网站Sanook.com，并更名为腾讯泰国。 

东南亚地区拥有6亿人口，但其电商发展才刚刚起步，目前东南亚地区的销售额占总零售额的比例仅为3%，但根据预测，未来市场年增长率预计将达25%。 

调查数据显示，东南亚智能手机用户大约有2.5亿人。其中1.42亿人在过去两年内，订阅了移动宽带。而且移动用户数量将继续增长，预计到2020年将达到2.92亿，这对于中国移动支付公司来说是一个利好。

（编辑：郑惠敏）

来源: Melody 零壹财经

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