P2P平台促销盛宴成追忆 驱赶“羊毛党”回归理性求盈利

来源: 证券日报   

金评媒（http://www.jpm.cn）编者按：优胜劣汰进程的加剧和资本的冷却，扭转了网贷平台“唯规模论”的经营理念，意识到盈利对平台发展的重要性。在做营销活动时更多会考虑成本投入，运营重心从以往简单粗暴的烧钱获客转向追求盈利。

今年的“双十一”，不单是电商网站的红包需要奥数功底才能拿到，网贷平台的羊毛也难薅了。

翻看多家网贷平台可以发现，往年“双十一”热火朝天的“百万红包送不停”、“11.11%疯狂加息”活动不见了，多家主流大型平台甚至没有专门的活动；而部分推出活动的平台，活动力度也大不如前两年，且设置了门槛防“羊毛党”，需投资一定金额方可享受加息或是现金红包。

一天成交1亿元的互金“双十一”盛况今年还会再现吗？盈灿咨询高级研究员张叶霞认为，基于相关行业监管政策和环境的影响，预计今年“双十一”网贷平台成交量并不会有特别大幅度的增长。

广州互联网金融协会会长、广州e贷总裁方颂在接受采访时亦坦言，“1+3”监管体制的落地结束了行业莽撞发展。一方面，银行资金存管的上线，让往年一些资金池网贷平台先吸收资金再找项目的模式难以为继。平台大规模的推广活动，要考虑将投资用户流量引进来时，是否有充足的项目支撑。另一方面，优胜劣汰进程的加剧和资本的冷却，扭转了网贷平台“唯规模论”的经营理念，意识到盈利对平台发展的重要性。在做营销活动时更多会考虑成本投入，运营重心从以往简单粗暴的烧钱获客转向追求盈利。

往年，借电商大战噱头，不少网贷平台纷纷推出加息、送红包、送豪礼等活动拉客户，做大用户基数，以吸引风投。但多位接受采访的业内人士均表示，从效果来看，这些活动往往收效甚微。无门槛的高回报奖励活动吸引过来的大部分是“羊毛党”，“羊毛党”因利而来，留存率极低。因此，今年推出“双十一”活动的部分网贷平台，在制定活动规则时纷纷了提高“薅羊毛”的门槛，比如起投金额提高、活动标债权转让收费等。

“这是行业回归理性的发展的表现。”方颂表示，通过五花八门的活动提高收益来吸引投资者，只会推高企业的经营风险，不利于平台的长远发展。作为企业，最重要的是要能盈利、自我造血，实现可持续发展，这才是对投资者负责的最好态度。

（编辑：杨少康）

来源: 证券日报

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