聚美优品多元化布局，或将迎来“浴火重生”

作者: 贺江兵   

今年5月，聚美优品宣布以3亿收购共享充电宝企业深圳街电科技有限公司的60%股权，陈欧担任董事长。陈欧也随即发了微博为街电做宣传。随后，万达公子王思聪在朋友圈立贴称： “共享充电宝要是能成我吃翔”。虽然截至目前，外界对共享充电宝的质疑声不断，但面对《财约你》的镜头，陈欧却还是底气十足地说出王思聪肯定会输。

然而，七个月过去了，到底谁输谁赢？聚美优品一方面在布局多元化，另一方面停止了私有化。聚美优品到底发展的怎么样了？

共享充电宝领域现寡头

近日，有媒体爆出共享充电宝头号种子街电，夺得支付宝线下订单支付第三（仅次于共享单车ofo等），共享充电宝行业第一的亮眼成绩。此前，街电在另一款国民级应用微信上，也拿下共享充电宝小程序NO.1的桂冠。截止10月份，街电微信粉丝突破1800万，遥遥领先其他共享充电宝公司。

在最近的圣诞节期间，街电在微信上推出了“圣诞不断电”活动，吸引了数百万用户参加，并在平安夜当天为街电带来了超过68万的峰值订单，再次问鼎行业第一。

支付宝和微信作为两个国民级应用，街电能够从全国众多的热门程序中脱颖而出，双双拿下共享充电宝第一成绩，不仅意味着街电已经夯实共享充电宝领域地位，也标志着整个共享充电宝行业开始成熟。

相关数据表明，充电宝行业经历了最初的粗放式扩张后，进入精细化运营、更注重技术实力与口碑的第二阶段，拥有资金、技术、运营优势的头部选手，已经远远甩开对手，共享充电领域的寡头时代已经到来。

在街电取得耀眼市场成绩的同时，曾经顶着种种质疑之声投资街电的聚美优品，再一次出现在人们视线中。

投资街电、宝宝树，布局文化产业，聚美多元化思维凸显

2014年聚美优品在纽交所敲钟上市之时，是垂直电商行业最辉煌的时刻，聚美优品开盘涨幅超过20%，陈欧身价飙升至16亿美元，享受着无限的荣光。

然而，随着BAT纷纷在垂直行业布局业务，垂直电商的生存空间也越来越小，电商的流量红利迅速下降，加之用户经常用到的APP入口被电商巨头牢牢锁死，垂直电商到了生死存亡之际。

聚美优品CEO陈欧的多元化思维在此时，发挥了关键性的作用。

作为“老一辈”垂直电商平台的掌舵者，陈欧的忧患意识不可谓不强，他深知身在动荡的互联网圈，更应保持警惕之心，提前布局新的业务，给聚美优品提供足够的腾挪空间，来完成华丽的转身。就如同腾讯和阿里乃至这几年新崛起的滴滴和美团，能够领先几个年头甚至两三个时代，就是因为这些企业没有依赖一亩三分地，而且利用产业互联网带来的机遇，多元发展，多方投资，多域布局。

所以，这位纽交所200年来最年轻的上市公司CEO，早在聚美刚刚上市，电商的流量红利尚未见底之时，便暗暗向其他领域，开始了提前布局。

2015年时，聚美优品领投育儿社区平台宝宝树。截止目前，宝

宝树已经成为中国家庭流量入口,拥有2亿月独立访问量,覆盖了80%中国互联网妈妈人群，并且成为估值超过100亿的行业独角兽。

之后，聚美开始布局影视文化内容领域，以此来作为时尚潮流电商的自然延伸。聚美投资近亿拍摄的现象级人气IP剧《温暖的弦》，电视和网络视频的版权已经被湖南卫视与腾讯视频分别购买，整体实现盈利，将于2018年在湖南卫视播出。

今年，陈欧又敏锐地捕捉到了共享充电宝这个巨大的风口，投资3亿人民币完成对街电的收购。目前，街电用户高达2800万，最高日订单超过68万单，覆盖城市超过200多座，占据了共享充电宝80%的市场份额，成为共享充电宝的代名词。聚美优品创始人陈欧表示：“街电的订单量已经超过聚美”，成聚美平台流量和品牌巩固的重要一环。”

同时，陈欧也透露聚美在净化器、无人机等领域做了试水摸索，虽然目前这些领域的投入价值还没显现，但未来如果能把聚美投资方法论加以应用的话，未尝不会出现下一个“街电”。

做出聚美优品的陈欧，到如今仍旧被业界深度绑定在“化妆品电商”这一标签上，但事实上深谙德州扑克之道的陈欧也是一位“看牌”高手，先后涉足了很多领域，只是没有得到媒体的充分报道而已。陈欧在接受媒体采访甚至提到“如果没有做聚美优品，我更适合做投资，我看趋势挺准的”。

随着陈欧的多元化布局初显成效，或许在日后某一天，人们一提到陈欧，除了化妆品之外，也会加上一句投资人陈欧。

撤回私有化要约，多元化整合业务

11月27日晚间，聚美优品董事会特别委员会收到了私有化买方团提交的通知函，宣布撤回2016年2月17日递交的非约束性私有化方案。聚美优品表示，撤回私有化要约，是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。

随后美股开盘后，中概股延续此前几日普跌的势头，但聚美优品则以13.01%的涨幅领跑中概股，侧面印证了资本市场对这一消息的利好回应。

聚美优品在接受媒体采访时表示，撤回私有化要约后，将按照上市公司要求，按时发布财务报表，加强与国内外投资者沟通交流，专注于实现股东价值的最大化。

此次股市的上扬，足以证明聚美优品未来还有很大的成长空间。市场分析称，聚美优品在美妆品类深耕多年，拥有巨大的品牌优势，垂直电商在商品专业化以及服务专业化方面也超过其他平台，通过商品介绍、功能使用、维护保养、推荐以及促销引导，甚至产品试用等这些体验，而不是价格便宜来获得用户，这也是聚美优品的核心竞争力所在。

同时，聚美在90后、00后等年轻受众中具有较大影响力，并且还在不断投身大数据分析、共享经济等新兴领域，这将帮助聚美获取更多低成本的流量，真正完成与用户的深度接触，增强用户黏性。对于聚美在获得终端客户及流量上面起着非常大的补充作用，将会是聚美平台的流量和品牌巩固的重要环节。

除此之外，在跨境电商如今已成为新蓝海、全球化经济利好的情况下，尤其是在国内“一带一路”政策的推动下，政府方面将会完善跨境电子支付体系、加强信用体系建设、加快制定跨境电商国际经贸规则，而海关总署等相关部门也会为跨境电子开辟绿色通道，这让以往存在的产业运输风险、海关报关、风险管控与监管等问题得到解决，淘宝全球购、天猫国际、聚美优品等跨境电商借此能够真正“走出去”，迎来新的发展机遇。

随着在多领域的资本布局迎来“收获季”，聚美优品的多元化布局也得到了业内普遍认可，人们或将在2018年看到一个激进与稳健并行发展，更加多元化、国际化的新聚美。

结语

在国内消费升级以及全球跨境电商的背景下，如今的聚美在稳固原有电商业务的同时，已经通过多元化的布局抢得大数据、新兴产业以及流量等先机，或将受到更多投资者的认可，进一步延续增长势头，迎来浴火重生。

贺江兵

云牛科技副总裁，著有《金融的真相》。