Redmi超越荣耀？其实都是半斤八两

作者: 于斌   

昨天下午，小米独立品牌Redmi 发布了Redmi Note7 Pro、Redmi7、AirDots无线蓝牙耳机、涡轮洗衣机。卢伟冰（前金立总裁）亮相发布会，担任独立品牌redmi新品总经理，他特别会带动大家眼球。因为Redmi品牌走的是死磕价格路线，大家对于其性能没太大期待。

不得不说，卢伟冰的语言能力和台风，相较于手机业界发布会主持的各位台风，都是很强的水平，思维逻辑清晰，语言用词得当。虽然不免在发布会中对比了友商的机型，但正和卢伟冰微博上是一个气质，少了很多戾气，多了一丝儒雅。甚至和某厂某产品经理提携者产生了鲜明对比，高下立判。

不过，Redmi的起步配置为2+16，价格为699，这成为众多网友吐槽的一个地方，为了699的噱头把基础配置硬生生的拉回三年前。

Redmi和荣耀本无区别

昨天上午，Redmi红米手机在微博发布了一个“Redmi品牌独立宣言”，以后Redmi品牌主要侧重两方面，一个方面是做高质量的红米手机产品，另一方面是做性价比的小米手机产品，覆盖600-3000价位，主打中低端市场，这种状况和前两年的红米+小米类似。而小品品牌，以后专注高端市场的手机、黑科技产品和高端家庭生态。

总的来说，这是小米最大的品牌转型，道理与华为荣耀相同，两者并无太大区别。

Redmi Note7 Pro的几个吐槽

看完发布会视频和一些人的评论，被吐槽的地方也不少，Redmi也可以适当做一些改进。

1、可以采用cof封装把下巴缩小一点，把颜值提高一点。你可以追求极致性价比把价格压低，但是能不能在用户感知做好的情况下再去压价格？否则留了一个弱点给友商攻击的机会意岂不是遗憾？

2、配色还是有点廉价感，这是老问题了。小米的配色除了Mix2的Unibody黑色和白色，其他配色至今仍然是个迷。哪怕小米9已经提高不少，我上手感觉还是中规中矩，谈不上惊喜。小米机型配色的最大问题是不够正。

3、品牌建设做得太差，线下很多从来没用过小米产品的消费者提起小米就是一片差评，更别说红米了。所以，纵然红米Note 7系列有着无可匹敌的高性价比，论销量估计还是不敌173天出货1000万台的荣耀8X系列。

4、小米和红米的销售渠道没有理顺。最开始雷军说的红米主打极致性价比，走电商渠道；小米品牌主打中高端，走线下渠道。小米之家线下员工开始也说红米Note 7只在线上发售，但是没卖几天，不知道出于什么缘故又放到线下市场销售。只能说明红米品牌虽然口头上说独立，实际并没有做好切割，摇摆不定。

5、虽然说产品已经很不错了，但没什么惊喜感。跟MIUI有点类似，早早地把亮点暴露出来，没有做好用户超预期管理，所以最后发布的产品虽然很好，但没觉得有多大的变化。

6、实际体验与宣传出现偏差。这几年不知道是怎么回事？小米发布的新机，用户刚拿到手就发现各种软件闪退、黑屏现象，尤其以相机最为严重。不少用户在使用过程中发现，红米Note 7的4800万像素一使用即闪退，还是以前说的问题“一盘菜没做好就端上桌”。

7、现货问题。虽然很多米粉为了维护小米辩称“比以前好抢多了，只要真心想买一定能买到”，但是“能抢几分钟”和“现货”完全是两个不同的概念，能不能多备点货再开卖？米粉每年在各大平台询问能不能抢到、能不能现货，你们不烦吗？

在Redmi的发布会过后，最受伤的恐怕就是魅族了，Redmi Note7 Pro的出世基本宣告了魅族note9的死刑。系统、续航、性价比可以说全方位暴打魅族n9。想来魅族也可怜，品质感没有做上去、溢价力没有做出来、供应链价格也谈不下来。可以肯定这款产品能收割去年360、锤子用户的部分市场份额，兴许还能收割一部分魅族的市场份额。但是对于华为、OPPO、vivo的冲击感觉不大。光靠一款低端机对于抢占主流市场特别是高端市场，用处微乎其微。

至于小米波轮洗衣机，笔者认为完全没有必要，因为上苏宁易购或京东上一搜，同性价比的洗衣机超多，并且小米洗衣机代工的TCL品质也一般。

Redmi的理想是超越荣耀，但是在笔者看来，这是路漫漫其修远兮，两者半斤八两。

【本文由互联网分析师于斌原创出品，未经许可，请勿转载。】

于斌

中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾，江苏电视台财经评论嘉宾，国家域名注册服务监督员，美国格理集团专家，美国格尔曼集团专家。