数码摄影的不景气，是智能手机的问题吗?

   

全球数码摄影市场包括相机、镜头、软件和处理设备。这大约是在(2015年)780亿美元，预计将达到1110亿美元左右(根据锡安市场研究，2021年)。佳能、尼康等日本厂商主导着数码相机行业，紧随其后的是索尼、奥林巴斯、理光等。

数码相机于1999年首次推出，很快就超过了胶片相机的需求，如下图所示。到2008年，胶片相机的销量几乎可以忽略不计，而数码相机的销量则达到了顶峰。然而，随着智能手机和平板电脑的发展，整个数码相机行业的销售数字急剧下降，这更多的是内置镜头的相机(紧凑型相机)。2010年相机发货量达到峰值(1.214亿部)，此后不断下降，2016年达到最低水平(2420万部)。

此外，数码相机可以分为两类;内置镜头相机和可互换镜头相机。虽然整体相机销量下降，但可互换相机镜头出货量并没有出现大幅下降(如下图所示)。事实上，它有望通过提供高质量的图像来保持市场的活力。此外，野生动物和时尚摄影的普及是保持可互换镜头相机需求稳定的关键因素。Instagram、Facebook和Twitter等社交媒体平台的日益流行，以及它们通过智能手机的便捷接入，正引领着数码摄影市场。然而，考虑到智能手机用户更倾向于拍照，他们的行为可能会在未来转化为购买先进的数码相机。此外，一旦购买了一款相机，那么它将导致购买先进的镜头，这使得玩家引入了各种各样的镜头。

Televisory调查了行业两大巨头佳能(Canon)和尼康(Nikon)近期趋势对收入的影响，发现佳能的收入在过去6年下降了31%，尼康下降了9%。佳能在市场份额方面一直处于领先地位，但收入大幅下降，但仍在市场中占据领先地位。这一下降主要是由于紧凑型相机市场的持续萎缩。此外，日元对欧元和美元的升值是导致2016年营收萎缩的另一个因素。因此，这对佳能造成了超过1000亿日元的净销售额的负面影响。然而，与市场趋势相反，尼康在紧凑型相机领域的超高变焦功能高附加值产品销售相对强劲，为该公司带来了成功。此外，尼康一直在以比佳能更快的速度推出新车型，事实证明，这一战略对该公司是成功的。

值得注意的是，尼康的直接成本高于佳能，这为佳能带来了更高的毛利率，但其其他运营费用却远低于佳能(如下图所示)。由于佳能的研发和管理费用分别比尼康高389亿日元和1520亿日元，因此佳能的EBITDA利润率要高于毛利率。此外，佳能的折旧费用约为尼康的2.0倍，因此，EBIT利润率较低。佳能成本如此之高的主要原因是大规模经营，因此需要庞大的资产基础和其他资源来支持这种能力。此外，佳能和尼康的利息支付都很低，因为它们对债务的依赖程度较低。它们的债务与股本比率(过去3年的平均水平)分别为0.07和0.21。因此，他们净利润率下降的主要原因是货币效应(佳能1070亿日元)，重组和环境支出(尼康45亿日元)。

在市场萎缩之际，该行业的参与者正加大研发投入，推出新颖创新的产品，以维持市场的正常运转。如今，数码相机上的Wi-Fi、蓝牙、sim卡插槽、通过智能设备的图像共享以及用户友好的界面等功能已经大量出现，以吸引消费者。同样，由于发达经济体的饱和，企业正将重点放在拉美、非洲和亚洲的新兴市场。为了在这些经济体系中获得竞争优势，市场营销和促销活动受到了更大的压力。佳能和尼康在过去5年里为维持市场份额所采取的措施如下:

综上所述，可以提到的是，虽然佳能和尼康统治着数码单反市场，但也有像索尼和奥林巴斯这样的公司，他们重新定位了资源，以生产无反光镜相机。市场上无镜相机的销量增长了17%左右(2015年)，而索尼在这一领域的销量增长了近66%。在整个相机市场中，无镜相机的比例从2015年的9%上升到了2016年的13%。尽管索尼在市场份额上远远落后于佳能和尼康，但它正在增加研发支出，并以其非传统相机挑战这两家公司。

CIPA在2017年的展望中预测出货量将下降10.3%(考虑到市场的变化)，但恰恰相反，出货量一直在上升。对比过去三年(1 - 6月)的半年度业绩，2017年出货量同比增长34.2%和36.3%(如下图所示)。这意味着，由于上述玩家的不懈努力，相机销量的下滑已接近尾声。

虽然销量有所改善(2017)，但与2012年相比，目前的统计数据显示，固定镜头相机的销量大幅下降了84%，可更换镜头相机的销量下降了约x。38%。因此，就销量而言，与早期相比，每家公司的市场份额都很小，因此它们还有很长的路要走。然而，这些公司似乎确实认识到，不断创新的高科技产品是数码相机和工业重回正轨的关键。

金评媒JPM

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