新零售加持，良品铺子上市稳步推进

自2018年首次公开发行股票招股说明书起，良品铺子就一直稳扎稳打，稳步推进上市进程，业务规模稳居国内休闲食品行业前列。

品牌升级，从本土到国际

2006年8月，第一家良品铺子门店于武汉诞生。经过13年的发展，良品铺子已有8000万会员，1500多种零食，不仅深受国内消费者的喜爱，海外也有上亿华人及外国消费者为其打call。要从本土走向国际市场，良品铺子需要一个更加鲜明的国际化印记——品牌升级。

218年，良品铺子推出新版LOGO，从拟人化的图形改为扁平化的文字，“良”字通过削减笔画去掉了左侧及下半部分，取而代之的是倒对勾式的线条符号。中英文字体遵循弧形转角设计，与整体的廓型保持视觉上的连贯性和相似度。在色彩上，从良品橙脱胎而出的“良品红”与湛蓝形成撞色，更加鲜明和跳跃，赋予品牌满满的朝气和国际感。“新的良印，既秉承了中华传统艺术的风骨，简洁有力的线条和动感的色彩又兼具国际范儿。”良品铺子品牌总监段文介绍道。

品牌升级不单纯体现在LOGO上，而是需要在每个场景都生成相对应的标识，针对不同的场景推行适合的表达方式。良品铺子制定了一套详细计划，将这些升级陆续应用在门店环境、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物中。

从业务上来说，良品铺子启动了海外布局，良升级供应链，打通国际物流链路，并在美国、加拿大、澳大利亚等重要市场与海外物流合作搭建仓储配送体系。截至目前，已经携100多款美味的零食进入了美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。其中，通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，30千克以内的小包裹将通过跨境物流体系直接送达消费者手中；而通过海外经销商，消费者也可在部分国家的便利店和华人商超买到良品铺子的零食。相比其他零食品牌，良品铺子的已具有国际化视野。

稳扎新零售，引领行业发展

2009年，良品铺子开始建立线上销售渠道。2015年时，电商渠道已经初具规模，并开始转向新零售。2017年，拥抱阿里巴巴新零售，进入快速发展期。如今，良品铺子已是新零售行业的标杆。

良品铺子玩转大数据，拥抱人工智能，基于数据源来建立应用模型，不断开发新的场景应用程序，推动数据可视化，让每个层级实现对数据驾驶仓的数据自动可视化，减少人工统计的差错率，提高工作效率。

在新零售模式下，良品铺子搭配的物流体系已经极具规模。招股说明书显示，在渠道方面，良品铺子构建了门店终端、电商平台、移动APP、O2O销售平台等全渠道销售网络，提升了消费者的用户体验感。此外，良品铺子还将EWM物流系统与各渠道的销售系统进行全面联通，实现了对产品采购、仓储、物流、交付等环节的全流程控制和管理，提升了运营效率，进而对于良品铺子将业务范围拓展起了推动作用。

如今中国休闲零食进入新风口，企业品牌将面临洗牌和重构，良品铺子稳扎稳打，距离上市之期不远矣。

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