2019第三届金匠奖“最佳品牌升级奖”揭晓 真融宝品牌升级四境界值得借鉴

2019第三届CMO价值营销峰会暨"金匠奖"颁奖典礼圆满落幕，备受关注的金匠奖获奖名单同时揭晓。据悉，今年金匠奖共收到百家企业，超过300份营销案例，此次阿里巴巴、华为、小米、科大讯飞、京东、真融宝、国美、碧桂园、爱奇艺等均榜上有名。值得关注的是，真融宝收获"最佳品牌升级奖"成为全场唯一获奖金融科技品牌。据介绍该奖项由1000位知名企业CMO与业界专家根据品牌影响力、品牌资产、品牌客户满意度和忠诚度三个维度综合考量评选诞生，金融科技品牌获奖实属难能可贵。

(真融宝荣获第三届金匠奖"最佳品牌升级奖")

众所周知，互金行业品牌营销最不同于其他行业之处在于互金行业政策监管严格，品牌合作渠道、资源受限，创新动能弱，品牌营销执行难度大。"互金领域的品牌营销并没有太多的发挥空间，甚至有些束手束脚。做这一行无异于戴着镣铐起舞。"真融宝营销官、创新实验室负责人陈琳在2019年接受专访时如是说。因此在品牌建设中真融宝一边摸索品牌差异化道路，一边积极尝试创意营销策略。此次获奖是对真融宝过往努力的肯定，同时，金匠奖作为业内顶级盛事，此次颁奖也给互金行业品牌营销上注入动能。

(2019第三届CMO价值营销峰会暨"金匠奖"颁奖典礼现场)

2017年以来，真融宝便从品牌特性、品牌视觉、品牌传播以及品牌文化四个层面入手，从点到线，构建品牌策略，挖掘品牌独特的文化基因，形成了真融宝的品牌升级"四重境界"。

第一重境界，是品牌特性升级。真融宝以科技为特性，通过策划"变闲为宝""为中国导盲犬而战"等系列事件，"去金融化"的同时，将品牌的科技属性通过更温和、更可感的形式展示。通过科技赋能企业、企业回馈社会这一闭环，真融宝推动社会正能量高效传递同时，实现品牌特性升级的。此前，"为中国导盲犬而战"活动还获得了代表数字商业传播领域最高水准的国家级奖项虎啸奖的银奖。

("为中国导盲犬而战"活动图片)

第二重境界，品牌视觉升级。2018年，真融宝升级了logo和品牌视觉。Logo传递了真融宝专注于"连接"的品牌理想，为用户提供了选择真融宝的理由。

(真融宝logo 寓意连接)

视觉升级后，真融宝的每组海报中，都有独特的"年轻化"视觉语言，在日常的公众号运营中，也将这样的风格贯彻到底，真融宝的公众号打开率，牢牢把持了金融科技行业的第一位，互动率也是极高。

(无障碍联盟系列海报)

第三重境界，品牌传播升级。真融宝认为在品牌传播的方法论上，切忌只停留于对产品的吆喝，而是要扎根于深层次的人性洞察、深挖社会议题，尽可能地"Think Big"。在实践中，真融宝巧用品牌跨界思维，始终坚持与中国各行业的领军品牌"跨界"。这样天然能刺激人们讨论欲望的选题，自带以传播带动自传播属性，同时真融宝也经由此"升级"了自己的品牌咖位。在2019——2020的交界处，真融宝也推出了一系列以"谁说不可能"为主题的跨界海报，跨界呷哺呷哺、LG竹盐牙膏、爱国者等品牌。

("谁说不可能"系列海报)

第四重境界，则是品牌文化升级。真融宝在扎根场景、聚焦公益的基础上，放大情感连接的杠杆作用。通过借用流量(公众人物、KOL、合作伙伴的流量)、借用感知(合作伙伴产品感知度、品牌感知度)和借用情绪(热门事件、社会情绪)的"三借用"，来设计和打磨营销案例，更深度地激发和拉动与用户间的情感共鸣。"永远支持你"真融宝女性公益主题跨平台营销、"小改变，大幸福"真融宝X经典国货跨界公益营销等系列案例引起广泛的社会关注和探讨，还曾获得获得金蜜蜂整合营销类金奖、创意内容类银奖。

("永远支持你"活动图片)

("小改变，大幸福"活动图片)

福特前总裁Lee Iacocca曾说"不创新，就死亡"。对于品牌营销同样适用。真融宝率先成立营销实验室，以营销实验室的组织创新形式进行品牌创新实验。真融宝营销官、创新实验室负责人陈琳表示，"2019年，我们是垂直在带有公共利益的领域里，在情感、人文以及感官营销上的突破，实现了对人与社会的赋权、赋能和赋利的品牌理想。这是真融宝从小我到大我到无我的一种品牌进化。"对于未来营销趋势，她认为"感官营销将成为品牌下一个增长点，未来品牌从Campaign设计到投放，不仅要考虑到覆盖了哪些媒体、哪些场景，也要考虑到究竟覆盖了哪些感官。"

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