美的12星座の家居观，守护你的居家每一天

谁能想到超长的待机假期也能成为烦恼之一呢？整个二月三月都不能逛街，不能吃火锅烤肉，不能与小姐妹聚会，甚至不能出门，人们只能大开脑洞在逆境中自寻快乐。但随着当网课、在家办公等方式逐渐开启，国人难免会有厌烦苦闷溢于心头，快乐度蹭蹭蹭下降。

这不，知道在座各位在家无聊又压抑，美的拒绝将焦虑进一步扩大，而是携手苏宁通过十二星座这种人人关注，人人有共鸣的绝佳角度，开启了一场别开生面的#十二星座の家居观#营销活动，为用户翻开了一段有趣好玩的居家新篇章。

十二星座海报  诠释宅家星玩法

十二星座这种话题看起来老生常谈，但要是能玩出新花样同样能够有效吸引消费者。这次的营销活动美的就是将星座与家居结合，从消费者的日常使用场景中挖掘出他们的家居观念，以“十二星座の家居观”的形式向他们传递向往美好舒适生活的居家态度，收获了大批消费者的喜爱~

活动伊始，美的就率先发布了活动创意海报，把产品卖点与十二星座的性格一一对应，加上梦幻有趣的画风，让每一位用户都能在其中找到自己的影子，就算居家也能玩出不一样，这样有意思的海报成功地吸引了一大批目标消费者的关注转发。

同时还在Social端成功建立话题#十二星座の家居观#正式打响了此次营销战役，精心挑选了“赤道少女“”锦鲤大王”“星座密语”等大V、达人发布活动信息预热，引起了一大批网友热议关于星座、家居的话题，使得本话题截止目前为止已获得了700W+的阅读量。

「魔力星座宝典」H5  缩短决策链路

无法促销导流的传播都是伪命题，为了让用户更好更快地作出消费决策，美的特意打造了一支「魔力星座宝典」H5。精心设置了多道居家生活问题，只为精准了解你的性格，用户通过答题互动即可解锁自己的星座密语，一键导流电商平台获取专属的守护神器。这样有趣好玩的H5大大缩短了用户产品购买决策的路径，用消费者最常见的家居场景，解析十二星座性格特点，放大美的产品的核心亮点，让消费者买的更安心，轻轻松松就能开启舒适的宅家生活。

魔性视频结合品牌卖点 为消费者解决生活痛点

传统的说教式营销已经很难再打动消费者，想要撩动他们的心，就一定要“对症下药”，因此美的倾力拍摄了6条充满魔性的星座短视频，将居家的使用场景结合星座特点再作细分。无论是剁手至上的妻子碰上精打细算的金牛座丈夫，还是强迫症爆发的处女座先生遇上不新鲜的食材......都由美的人性科技产品帮助他们解决痛点。这样接地气又充满反转魅力的魔性视频为本次传播增色不少，一经推出就收到了消费者的喜爱起到了大促活动安利和导流效果。

打通线上线下  五城大屏联投

为了让本次传播的深度与广度达到最大化，美的不仅聚焦线上传播，还将渠道延伸到了线下，精选广州、成都、南京、杭州、重庆五个城市的CBD或网红路口大屏进行了活动信息的投放露出，让更多消费者也能知悉本次美的苏宁超品日的优惠信息，打造商业闭环，全力导流电商平台，让更多人也可以开启舒适安心的宅家生活。

总的来说，美的这次携手苏宁易购结合当前形势发起的#十二星座の家居观#活动可谓是另辟蹊径。以星座为支点激活了消费者对于“宅家”场景的新需求，不仅持续刷新消费者对美好生活的认知，也让粉丝感知到美的是一个贴近消费者的品牌，同时还兼顾线上线下，打造出了全面的传播矩阵，这样的营销可以说得上是无懈可击。

       对了，如果你也想获取同款星座幸运守护法宝，记得3月27日前往美的天猫苏宁易购官方旗舰店参与活动哦，爆款家居好物每满1000减100，还有更多优惠好物等你来解锁！

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