17天撬动10亿客流消费！支付宝：全国版消费券推动1000万小店数字化

作者: 金评媒JPM   

从短期应急之举走向长期经济杠杆，消费券这个“小店经济药引子”正在持续发挥作用。

为时17天的全国通用消费券刚刚结束，过去的17天里，小店经济成为主要受益者：通过支付宝发放的全国版消费券，共吸引超1000万小店商家主动报名；撬动10亿客流消费；刺激小店规划师职业兴起，就业缺口达100万。此前政府消费券发放越多的城市，此次商家报名和参与热情就越高。

近日，商务部等7部门近日联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》，《通知》指出，数字化需要成为小店经济的一条发展主线，达到稳定就业、扩大内需、促进消费、提升经济活力的目标。

而在消费券等数字工具带动下，中国小店经济正展开一场数字化进程。

市场接棒政府 消费券将成长期杠杆

从3月开始，累计超过170个城市发放了政府消费券，7月，市场接棒，全国版消费券开始通过支付宝发放。

从全国版消费券的效果看，此前地方消费券发放力度较大的城市，由于率先经过一轮普及教育后，无论是用户热情还是小店热情都更为高涨。

数据统计，过去17天里，参与人次最多的五大城市为：杭州、武汉、郑州、广州、南京；小店报名数最多的五大城市为：深圳、郑州、杭州、上海、广州。

两会期间，多位代表委员曾建议把消费券作为长期杠杆，从政府单一出资，走向政府主导、平台运营、多方参与的新模式，并且降低门槛，增加对小店的倾斜。全国政协委员、中国财政科学研究院院长刘尚希就表示，消费券“明显促进复工复产，对小微商家拉动效应最大，1元消费券直接拉动小店经营流水增加2.97元。”

多方参与和支持小店正是此次全国版消费券的主要特点，除了支付宝作为平台出资外，超过100万店家也加码发券，而包括招商银行等在内的多家银行也加入消费券阵营，出资为其用户提供消费券翻倍的功能。

同时，由于此次消费券报名不设门槛，店铺再小也能报名，因此1000万小店主主动报名，迈出了数字化的关键一步，其中，超过一半小店是首次参加消费券活动。

涟漪效果显现 小店数字化进程加速

除了收入增长，消费券正在引发更多涟漪效果。

“授人以鱼不如授人以渔，让小店报名参与消费券，核心是唤醒小店的数字化意识，因为我们发现，数字化程度越高的小店，抗风险的能力越强，恢复能力更强。“支付宝消费券项目负责人陈冠华说。

从政府开始发放消费券到7月中旬，支付宝数据显示，小店数字化进程加速，小店使用数字工具的频率提升了50%，其中，消费券、免息券、外卖成小店经营拉动效应最高的“三驾马车”，使用过其中任一工具的小店，流水高出平均值146%，而同时使用这三样工具的小店流水则高出平均值228%。

由于小店数字化需求激增，小店数字规划师这一新职业也成为就业新高地。小店经济稳，则就业底盘稳。全国1亿小店背后支撑的是3亿就业。同时，1亿小店的数字化转型路上，又迸发出新的就业风口。

过去一个月，全国专门帮助商家消费券报名、接触数字化服务商就涌现出1万家，为线下小店主科普手机应用，培训数字化工具的小店数字规划师人才缺口高达100万。

“进入数字时代，应该发展数字化经营的小店经济，积极利用移动支付、数字金融、消费券等数字经营工具来降本提效。”北大国发副院长、数字金融研究中心主任黄益平表示。

蚂蚁金服CEO胡晓明表示，未来三年，支付宝要联合5万服务商，帮4000万服务业商家完成数字化升级，助力小店经济发展。

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