不止是刷牙！一站式口腔护理品牌舒客，给你更多可能性

改革开放以来,随着生活水平提高,牙膏已经从当年的“稀奇货”,成为家家必备的日用品。目前,中国已成为牙膏最大的生产国、消费国和出口国,平均每人每年会消耗3.8支牙膏。

然而,中国人对“一口笑容”的重视还远远不够。

第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示,我国有超过6成的成年人还没有做到每天刷两次牙,35-44岁居民中口腔内牙石检出率为96.7%,对比10年前并没有改善。

可以说,我国居民对口腔护理的重视程度仍处在起步阶段。直到二十世纪随着Z世代消费者逐渐成为主力军,健康消费理念和审美理念为口腔护理市场带来全新的生机。以舒客品牌为代表的牙线、牙贴、漱口水、电动牙刷等一站式口腔护理,基于产品成分、包装、功效、体验等方面的新品迭代,也让消费者逐渐从“一支牙刷、一管牙膏走天下”,进化到更精细化、个性化的口腔美护时代。

从表象上看,这是企业各方为满足消费者多元化需求进行的一场追击战,但实则考验的是各家品牌研发实力的技术攻坚战,因为要想在口腔护理市场,特别是中高端市场有一定的立足之地,技术和研发突破必定是最重要的考核因素。

口腔护理市场需求演进与技术革新

二十世纪初,国内大部分人口腔护理仅靠一支牙膏与牙刷,98%的人仍遭受口腔问题困扰。但欧美等发达国家口腔护理意识较强,除了日常券发哪个未清洁,还养成了定期看牙医的习惯。瑞典牙科品牌讲师Francesco Mintrone表示,欧洲人每天会刷三次牙,用一次牙线,一年大约会花200美元去洗牙。

意识到这一差距后,舒客打破了传统口腔行业「只卖牙膏」的思维定式,定位「一站式口腔护理」,向消费者提供「口腔预防-专业护理-定期检查」的一站式口腔护理解决方案,产品线涵盖牙刷、牙膏、漱口水、牙线棒、声波牙刷和智能冲牙器等逾百款专业全品类口腔护理产品。希望通过一站式口腔护理模式,推动行业与国人口腔健康护理发展。

以电动牙刷为例,其清洁力高的特性在国外已十分流行且被广泛认可,但国内电动牙刷渗透率极低,据AC尼尔森相关数据显示,美国电动牙刷使用率为42%,中国仅不到5%,除了市场认知、价格,更有技术上的差距:电动牙刷的结构设计、细节振动、防水性、电池续航等都需要技术做支撑。

为了让消费者使用上价格合适且有品质保证的电动牙刷,薇美姿团队深入欧洲、美国等地开展考察,正式打响了电动牙刷开发的攻坚战。

“电动牙刷在恒定频率和旋转作用下产生均衡的振动,不仅能促进口腔的血液循环,对牙龈组织也有很好的按摩和保护效果,作为口腔护理的升级产品,相比于手动牙刷,还具有更好的清洁牙菌斑和牙齿外源性色斑的能力。”薇美姿研发总监陈敏珊在谈到电动牙刷研发初心时表示。

为了做好薇美姿的第一款电动牙刷,薇美姿团队考察了大量的拥有丰富经验和技术底蕴的加工厂、供应商、设备厂等,。还邀请了国外知名电动牙刷资深专家就电动牙刷结构设计、电路安全设计等、结构核心部件等问题进行深入的研究与探讨;并与广东省知名高校的教授进行了关于《面向电动牙刷驱动电机的优化设计与研发》的专项课题研究。

在潜心设计研究下,成人品牌舒客旗下第一款声波电动牙刷G1,一经面市便获得消费者好评,加速了电动牙刷在国内的普及,唤醒了国民口腔护理的初步认知。

不同年龄段的口腔状况和护理需求各不相同,薇美姿团队注意到,儿童生长阶段不同,牙齿情况也有差异,因此需要不同的方案来呵护,但受制于认知与产品,家长们往往不知如何选择,并已成为家长类消费者的长期痛点。

面对亟待解决的市场需求,薇美姿推出专为儿童打造的口腔护理品牌舒客宝贝,致力于为0-12岁儿童带来安全健康、活力趣味的口腔护理体验。

陈敏珊表示,儿童口腔环境更为幼嫩脆弱,与成人有很大的不同,舒客宝贝会首先考虑不同年龄阶段牙齿的生长特点,开发针对性的阶段优护口腔护理产品;同时基于安全性原则研究产品原料,比如儿童系列牙刷,所有刷柄材质都符合美国FDA食品接触材料标准要求,刷丝优选美国杜邦公司尼龙612材质刷丝和韩国BBC双面磨尖丝,可以在很好的呵护儿童幼嫩口腔、不损伤牙齿的同时保证清洁能力。

产品配方上,舒客宝贝也基于专业安全性原则,进行了针对性地开发与设计。2018年上市的舒客宝贝益生菌儿童牙膏,结合益生菌原料的跨界技术应用以及酸奶风味的流行趋势把握,2019年被认定为广东省高新技术产品,2021年荣获尼尔森最具突破创新奖。

作为行业创新领航者,舒客积极承担起责任,起草了《牙贴》、《牙膏中甜菊糖苷的测定》等多项行业标准,并参与《牙刷及口腔器具产品安全通用技术要求》、《牙膏中无机亚硫酸盐的检测方法》等多项国家标准的制订,推动了我国口腔健康护理事业又向前迈进了一步。

从在国内创新提出“早晚分护”理念,到“一站式护理”,再到升级为“一站式美护”,薇美姿舒客的目光从一开始便不只局限于“一支牙膏”,而是意在倡导更科学的口腔护理理念,为国民口腔健康提供全周期解决方案。

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