奥运“温度”流量将成为孵化消费生态新机遇

作者: 第三只眼   

据调查，今年的里约奥运会响度不如2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会。分析原因，第一是在经历了北京奥运会后，中国已经达到了金牌榜第一的位置，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，经济模式转型阵痛也使中国人的注意点分散，对于日常生活的关注导致对奥运会关注度有所降低。而“90后”有着更强的消费和品牌意识，关注度更趋于碎片化，这意味着他们可能会更关注细分的项目和品牌，而不是中国代表队每块金牌的变动。

第二，这些年中国媒体环境的变化十分明显，体育媒体人从纸媒集体迁徙到门户网站，又从门户网站迁徙到个人的互联网创业。比如著名体育媒体人颜强从网易离职创立了四客足球，刘建宏离开央视前往乐视体育。2008年北京奥运会时，依然有一批著名体育媒体人还云集纸媒，互联网则带来实时播报和互动交流的新体验。

分析：里约奥运会的遇冷也不禁让我们有了新的反思，虽然参与传播平台的剧增导致了流量的分散化，但这种现象赋予了奥运运动多视角多元化发展，这也推动了奥运向社交化、互动化、互联网化发展的进程。它不会让奥运的关注度分散，反而会增加更“真实”的流量。

传播形态让流量更加有温度

各大门户网站和视频网站都上线了新的功能，如微博上线奥运专栏，各类型自媒体对奥运点评及分析，增加奥运的互动性，而在现场VR和直播等也纷纷上场，这也使得中国的互联网体育消费生态面临新的机遇。而更多类型媒体的关注让奥运健儿有了更多展示机会，从关注奥运从而发展到关注奥运健儿的生活感情，让流量更加有温度。细细分析，今年奥运之后将会出现一大波奥运明星和网红，例如以傅园慧为首的中国游泳队表情包及衍生品等也即将上线。

谈起奥运也离不开营销和品牌。随着中国经济转型和“90后”的崛起，中国的“互联网+体育”面临新的机遇，中国的经济增长正在面临一个转型时刻，很多新品牌也在迅速地崛起。

分析：今年奥运健儿新网红将会被凸显，而新网红带动的性格消费更符合“90后”互联网属性的特征，对于新品牌的崛起，需要的就是借助新的品牌偶像以及网红进行品牌升级和新的消费受众的心理诉求进行对接。

第一，中国新体育偶像具有新的个性特性，个人和体制的冲撞将更明显。例如，部分体育偶像的商业包装、个人意识和集体生态的博弈更明显，这在里约奥运会之前就有了体现。有迹象表明，体制将发生相应的调整，这给个人偶像的出现带来了全新的机遇。里约奥运会诞生新的偶像，这将极大刺激中国体育消费的增长。而基于互联网的全新互动体验和线上线下相融合的包装形式将促进这一消费形式的提升。

第二，“90后”的个性意识和消费意识将给更高级的品牌消费带来着更大的机遇。里约奥运会可能会使得中国人对于体育文化和背后的消费深入了解。

随着自媒体的发展和各类体育APP的发展，对于体育文化背后的挖掘会更丰富，对于更高级生活的向往和对健康生活的追逐，将使得中国网民对于体育文化背后的商品有了更大的热情。

第三，资本的推波助澜，社群的发展将促使人们对体育团体的认可度更高。中国不缺乏狂热的球迷，但是缺乏良好的俱乐部文化。而随着足球投资的火热，这一领域的良好文化在逐渐形成。

中国资本想在全球开辟疆土，自然不能忽视奥运会这样一个体育盛会。虽然运动项目过多容易造成关注点“失焦”的弊端，但随着中国媒体多元化、社交化的发展，大而全的媒体模式即将形成。这也会让以前很多不受关注的某些体育项目的人对某些特定体育项目产生兴趣，继而在互联网的作用下扩大某些特定体育项目或者明星的社群基础。未来随着社群文化的良好形成，会产生更大的消费机遇。

第三只眼