今天开始别在朋友圈发广告了，最高罚10万

来源: 鸣金网   

你的朋友圈是否被微商和行业精英们搞得乌烟瘴气?你是否在领导的余威下被迫转发公司广告?你是否在搜索时总是点到商业推广网站?从今天起，你的这些烦恼统统可以解决!

今天起，《互联网广告管理暂行办法》正式生效

9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》)将正式生效。《办法》明确提出，互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告，互联网广告应显著标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。值得注意的是，朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定，否则就要承担相应责任。

五类互联网广告必须标明“广告”

不少网友都有类似的体验：生了点病，在搜索引擎里输入症状，就会出现很多医疗机构，稍不留神就会被误导;在购物网站里搜索商品，屏幕一侧显示的“掌柜热卖”并不是自然产生，而是商家推广……

《办法》采用了外延描述的方法对互联网广告进行了界定，规定：“本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”并且列举了互联网广告包括的类型，共分为五类：

(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;

(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;

(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告;

(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

从9月1日开始这些付费搜索结果都要标明“广告”字样，与自然搜索结果有明显区别。

推销商品的软文也要显著标明“广告”

我们常常在公众号、朋友圈看到一些精彩的故事，结尾处却话锋一转，成为了某公司的广告。看完后不禁一笑，赞叹故事与广告的无缝对接。不过，今后这种软文也要标注广告字样了。

互联网广告要显著标明“广告”，使消费者能够辨别，而互联网媒介上直接或者间接推销商品或服务的文字、图片等都在广告之列。

在粉丝经济中，网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。如果网红、明星在互联网上进行直播、分享，目的是参与广告的发布，那在直播中就要说明以下是广告。

弹窗广告要能一键关闭

浏览网页时，很多人都曾遇到突然弹出的广告页面，有的根本找不到关闭按钮，有的一点关闭按钮反而会跳到另一个链接。这些像“牛皮癣”一样的弹窗广告防不胜防。

《办法》规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络;在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。此外，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容;未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

朋友圈、微博转发广告也担责

《办法》第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。”

这些互联网信息服务提供者，实际上并没有参与互联网广告经营活动，但客观上为互联网广告提供了信息服务平台。也就是说，以后朋友圈随手转发广告也要承担责任。当然如果只是提供信息，没有真正参与经营活动，则不是广告。比如说，如果在网上发现很好的有趣的广告内容，不是为了发布商品或服务而转发，也不是广告。工商部门主要看主观故意，最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动

没标“广告”二字？最高罚10万！

《办法》还明确了广告监管部门的管辖权限，对互联网广告违法行为实施行政处罚，由工商行政管理部门管辖。

对于互联网广告不具有可识别性的，按照《广告法》相关规定，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处以10万元以下的罚款;以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的，责令改正，处10000元以上30000元以下的罚款。

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