抢占市场先机 巨星传奇新零售市场成绩显著

一场一个多小时的线上演唱会能够斩获超10亿点赞？虽然不可思议，但却是事实。近日，快手账号“周同学”举行的线上演唱会就以此成绩收官。这不仅印证了周杰伦强大的号召力，同时其背后的创作运营团队巨星传奇也给大家留下深刻印象。

资料显示，巨星传奇主营业务包括两方面，分别为IP创造及营运业务和新零售业务。其中IP创造及营运包括IP内容创作和管理、IP销售许可及销售相关产品，新零售业务主要为健康管理及防弹饮料产品开发和供应。

例如大众所熟知的刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇，就是巨星传奇打造的健身超级IP。巨星传奇负责了刘畊宏夫妇多个账号的直播带货运营，以及二次元IP形象“刘教练”、“Vivi”的运营推广。同时巨星传奇也与庾澄庆签下合作协议，其他合作艺人还包括詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等。

虽然手握大量知名明星IP，但巨星传奇的新零售业务同样不可小觑——巨星传奇旗下的新零售业务与传统电商不同，主要为社区社交电商，主打低碳健康管理产品以及护肤品的开发及销售，魔胴咖啡就是其中一大销售爆品。

魔胴咖啡是一种防弹咖啡，源自“生酮”概念，即人体可以在不吃碳水化合物的情况下燃烧脂肪。与传统的减肥方法不同，魔胴咖啡倡导均衡饮食，通过低碳饮食的理念，摄入优质脂肪和膳食纤维，帮助人们提高饱腹感，并控制热量摄入。同时，魔胴防弹咖啡还能够提供稳定的能量，减缓热量摄入后的低血糖感，让人在减肥过程中感到更加轻松和舒适。

作为巨星传奇推出的明星产品之一，魔胴咖啡在年轻消费者中引起广泛关注，上市短短一年时间里，从一个行业新星成为行业黑马，销量位居同类产品前列。2020年和2021年，巨星传奇魔胴咖啡在国内防弹饮料市场中市占率分别为40.5%、25.6%，成为中国防弹饮料市场中最大的新零售公司。

在魔胴咖啡的推广过程中，巨星传奇还不断通过集团的明星IP及运营业务能力赋能新零售业务的运作机制，通过明星IP相关的媒体投放和话题提升魔胴咖啡的认知度和知名度。自公司为周杰伦量身定制的综艺节目《周游记1》于2020年7月终止后至2021年12月，这一年半的时间内，魔胴咖啡平均月销量在13.4万盒至22.3万盒，远高于节目播出前的销量水平。

巨星传奇通过独特的"明星IP+新零售"双轮驱动业务模式，成功将明星IP赋能于自身产品，极大程度的提高了自身市场竞争力和产品的知名度。在目前中国娱乐消费持续升温的大趋势影响下,明星经济带来的商业变现机会更加丰富，凭借巨星传奇自身的资源优势，其未来发展前景不容小觑。

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