致热烈的20岁！颐莲以科技匠心，展现国货品牌力量

9月5日，“时光，会说话-颐莲20周年时光艺术装置展”惊喜落地济南·万象城，展期15天，开展当天吸引了众多年轻粉丝前去打卡。整个艺术装置营造了一个浪漫梦幻的场景—云端的车站，看展人踏上“颐莲号”时光列车，穿梭在20年的时空中，从一次次专利技术的更新迭代、一项项奖项实绩中清晰触摸到颐莲20年的发展历程。

因专研而更自信，更聚焦人群功效表达

20岁是热烈的，20岁的颐莲，是自信而坚定的。自信，源于20载专研玻尿酸的底气。面对更新的市场，在保持自身优势的同时，颐莲升级了新的品牌定位：专研玻尿酸保湿修护，专注人群功效表达。此次升级表明颐莲不仅持续专研玻尿酸护肤，也将更注重消费者的护肤需求，追求与消费者同频共振。

今年5月，颐莲联合用户说展开调研，历经多次样本实测，深度洞察空调环境下的肌肤问题，推出《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》，为用户带来最专业科学的办公室肤指南。根据白皮书实验数据显示，高达98%用户认可颐莲喷雾在空调环境下能改善皮肤干燥缺水问题。至此，颐莲喷雾2.0从针对广泛的补水需求场景，更聚焦于空调房护肤痛点与需求，解决办公室人群“空调肌”问题，主打深层补水保湿功效。而从销售及全网声量成绩来看，可以肯定这一策略的转变，无疑是成功的。

今年上半年推出的新品安肌精华，自问世以来精准定位“脆皮肌”这一细分人群，通过添加独家核心成分「超玻因」，实现持续性内外双生修护保湿，让皮肤回归到强韧健康状态，从根源改善“脆皮肌”

从“空调肌”到“脆皮肌”，足见品牌在市场调研分析上的细致。而近年来几乎每年一项“玻尿酸+”新成分新技术的推出，不仅显示了品牌在自身专业的不断钻研进取，也让我们更有理由相信，玻尿酸的功效表达可以更极致更拓展，而保湿修护，颐莲依然是行业翘楚。

有底气也有勇气，营销形式年轻化、多样化

20岁是无畏的 ，20岁的颐莲，是勇敢而绽放的。曾经的颐莲，是朴实低调的国货代表，如今的颐莲，形象更加鲜活。近年来，颐莲在营销上，做了不少新的尝试，满足主流用户群体的个性化需求，打造一个立体化、更有活力的品牌形象。

今年七月，颐莲在济南成功举办了以“夏日好「雾」，幸「韵」降临”为主题的第一届“喷雾节”。活动邀请了颐莲喷雾代言人谭松韵，实行线上线下联动，打造出实时互动的闭环式传播。在活动现场，还特别打造了丰富多彩的快闪活动，如“好‘雾’分享”派样机、“幸韵降临”打卡拍照、“办公好喷友”等互动体验区。活动当天反响空前，全网曝光量超1.5亿。这一营销方式集“造节”与“明星效应”，一方面突出了喷雾品类的存在感，另一方面也满足了粉丝对品牌及产品深度了解的需求，是粉丝与品牌间独特的情感交流方式。

从“走近”到“走进”，为了走入“同代人”的圈子里，20岁的颐莲更希望用Z世代们喜欢的方式走进他们的内心。九月，以“你好20岁，肆意趣喷”为主题的颐莲校园音乐喷雾节在山东商业职业技术学院举行，活动现场设置了live音乐、青春市集、狂欢蹦迪等不同活动区域，以丰富的产品体验、互动玩法，与学子们一起肆意趣“喷”，享受着音乐的视听盛宴，寻找与Z世代的价值共鸣。

不仅如此，颐莲还尝试了多元化的跨界合作模式，荣宝斋、航天IP、非遗扎染……每一次的联名，是在“美”的领域的持续探索，亦是关于责任的不断践行。今年，颐莲品牌与“景德镇瓷器IP”联名，推出以景德镇陶瓷及颜色釉为包装灵感的产品——安肌精华，这是颐莲首款私模包装产品。汲瓷器之感，取东方釉色，将器物之美与治愈肌肤能量巧妙融合，取“莲”之静、“瓷”之雅，给人舒心愉悦之感。让玻尿酸的科技力量，与瓷器文化之美产生妙不可言的碰撞。而科技与文化，正是当下时代背景下国货品牌应该提升的硬实力与软实力。

20年国货品牌，历经时光淬炼芳华

20岁的颐莲，是温暖而又赤诚的。在众多国货品牌中，颐莲就如其名，有自己的节奏和韵律，“不蔓不枝”、不浮躁。20周年之际，颐莲特别推出了品牌故事书《颐莲说-那些时光背后的故事》。印象中，这是颐莲第一次开口讲述自己的故事，20岁，颐莲进入一个更新的阶段，站在时光的角度回溯，一路挖掘，历时200多天，通过对多位资深颐莲人的深入采访，进行历史的考证，从对颐莲浅尝辄止的认识，到逐渐“羽翼丰满”，让颐莲心中一个又一个值得纪念的故事，变成这本沉甸甸的纸质刊物。

2003到2023，颐莲从最初的专研玻尿酸护肤，步步升级，发展成以“玻尿酸+”为主战略核心的品牌，从第一个用户慢慢积累到千万+用户，颐莲前行的每一步都离不开其背后举旗定向的“引路人”以及“颐莲人”的付出。值此20周年之际，颐莲在“时光会说话·颐莲老友漫谈沙龙”上，重聚颐莲的“老友们”，分享着他们与颐莲背后发生的那些专属故事。

致颐莲热烈的20岁！也让我们看到了颐莲更精彩、丰富、焕发活力的一面。线下展、“喷雾节”、品牌故事书、IP联名、白皮书、音乐节，更多丰富、有趣的内容和创新的营销形式还在继续。期待20+的颐莲，依然秉持初心，胸怀热烈，勇往直前！

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