喜马拉雅播客的“小生意”与“大能量”

社会的经济发展形态总会在不同时代以不同的创新形式出现，譬如近年来越来越多的人都在讨论“赚钱”这件事，但相比以往，当下的讨论都要更加的“落地”和“实用”。大家讨论的更多侧重在个体方面，而不像是过往更多是在某个单独行业或者领域等更大的范畴。近年国家层面也对个体经济的发展推出过众多积极的推动政策，去年10月，国务院制定发布《促进个体工商户发展条例》，其中第一条就提到了，条例的出台旨在鼓励、支持和引导个体经济健康发展，维护个体工商户合法权益，稳定和扩大城乡就业，充分发挥个体工商户在国民经济和社会发展中的重要作用。人民群众更多地讨论赚钱这个现象的出现，除了大时代的经济发展现状因素外，还有两个重要的变量是，新生代年轻人的经济理念，以及互联网对个体经济的助力赋能。

01.价值重构，赚钱新“声”

“赚钱”在个体沟通中，一直以来都或多或少有着“追名逐利”的世俗包袱，似乎很难获得义正辞严的交流语境。但是新一代的年轻人以更加直接坦白的行动，为努力赚钱甩掉了包袱，也引发了更大群体对努力赚钱，好好生活，开始多了几分豁达和坦荡。早些年前网络上流行“斜杠青年”，大家为更多元的职业身份或技能储备而欢呼雀跃，如今这种“斜杠”朝着更实用的根本目标走近了一步，“搞钱”，成为了当下个体经济互动中的高频词。

个体经济的发展，不仅有相关政策指引和时代机遇的大环境牵引，还有一个重要的因素就是科技的力量，这其中又以互联网最为突出。互联网的各种形态产品或平台，重构了“人货场”，提供了更多元的场景、工具和经营模式，让个体经济得以快速地链接释放。很多人在短视频里带货，又或者在内容社交平台种草，开拓了众多新型的商业模式。如今，这种赋能也正在从“授人以鱼”转向“授人以渔”。关于该如何诠释“渔”的形态，目前国内最大的在线音频平台喜马拉雅通过一次创新的活动，给出了一个很好的示范。就在10月18日，喜马拉雅在深圳举办了首届喜马播客发发节，通过喜马拉雅平台大量优质的财经、商业播客内容，立体式地分享出各行各业中财经专家、实战个体、甚至创业失败者的各类个体经营的经验和心得，让众多普通用户零距离收听和学习这些宝贵又独家的“一线经验”。

相较于赚钱本身，喜马拉雅这次的活动更多强调的是，如何学习和获得赚钱的本领和技能，如何去理解不同的商业模式，如何去转化那些切身的实际经验。

02.互联网个体生意的新蓝海

喜马拉雅播客的“赚钱赋能”倒也不是一蹴而就的，背后也有时代与互联网发展进程的“天时”所加持。从20年前电商平台开启的线上C2C售卖模式，极大地激活了互联网上的个体经济发展，再到后期各个内容平台崛起的自媒体时代，短视频所发扬光大的直播带货模式，个体经济从未间断过借助互联网的发展而衍生，但如果我们究其本质，大体上都是互联网搭台，个体唱戏。互联网的产品一直充当着场景和平台的角色，也就是我们说的线下生意线上化。

那这次喜马拉雅提出的“播客搞钱”与过往其他互联网产品的最大区别是什么呢？

在本质上，这次的尝试，是这一次的个体经济革新，是去互联网化的——“战场”并不单独指向互联网。喜马拉雅倡导的传递，更多基于内容的认知层面。就像喜马拉雅提出的品牌价值主张一样——每一天的精神食粮，喜马拉雅提供的是“精神食粮”，而不是“精神土地”。用户通过喜马拉雅播客学习和掌握的是赚钱的本事和能力，而并不是把用户绑定在喜马拉雅之上完成闭环。比如如何开一家小店，如何做好个人理财，如何管理成本与利润等等，这些知识与经验，从喜马拉雅获得，去现实中应用实践。

作为当下互联网内容领域的两大赛道，音频产品固然没有短视频产品那么低门槛，能够轻易激发人的荷尔蒙，但是在赚钱这件理性的事情上，反而成为了稀缺性的优势。更加沉浸和专注的体验，更加丰富多元的内容品类，让以喜马拉雅为代表的音频产品找到了“生意经”的新蓝海。

关于喜马拉雅的独特优势，我们来一起看下这组数据：

今年3月，在2023年克劳锐第七届中国新媒体峰会上，喜马拉雅五位播客创作者荣获“2022年度喜马拉雅最具商业价值播客主”奖项。5月，喜马拉雅宣布平台中文播客听众数量超过1.6亿，周活跃播客主数量超2.5万。6月，喜马拉雅更成为 Apple 播客在中国大陆唯一认证的播客托管平台。

同时，据相关数据显示，近年来“搞钱、创业、副业”等关键词的微信搜索指数以每月30%的速度在增长。在喜马拉雅，用户每天收听商业评论类播客内容的时长总计超过180000小时，用户展现出对高质量实用播客内容的强烈需求。

喜马拉雅近期推出的“实用播客”、“经济风口”等播客内容专题相关数据也印证了这一点：在“经济风口”专题中，数百张优质实用播客专辑获得超过30万订阅，平均每张专辑获得超过2600个新增订阅，平均每位参与用户订阅超47张专辑，可见以商业财经内容为代表的实用播客受到听友喜欢。

在绝对数据和市场规模的优势下，喜马拉雅拎出“搞钱”这个主题，似乎就顺理成章了。

03.努力赚钱，是最大的正能量

在喜马拉雅上有一个名为《搞钱女孩》的播客节目，节目里介绍了将近30位女孩的搞钱故事。这些女孩，有从大厂辞职送外卖的女生以做自由职业对抗工作的虚无感，有奇葩说素人辩手赵大晴分享独游世界和成为生活博主的经历，有刷爆信用卡的普通上班族为兴趣忙碌赚钱……她们追求的不是一夜暴富，而是通过小事情、小生意挣钱，并因为踏实做事，将目光着眼于具体的事而拥有乐活的心态。不浮躁、不焦虑，在赚钱这个过程中为自己留下一定的成长周期，但又不盲目、不迷茫，制定好每年、每月、每日的计划。搞钱女孩，是在平凡的世界里脚踏实地，用跬步积攒千里人生，实现自我的蜕变。

随着越来越多的人通过互联网的各类产品，谋求新的职业身份，努力赚钱也被越来越多的人放在了正确的语境之下。年轻人有点戏谑的“要搞钱”背后，其实正是我们都需要的积极正能量。当一个人为了赚钱而奋斗时，他的心态会更加积极，他的行动会更加有目标，他的精神会更加集中。这种积极向上的气息，能够感染到周围的人，从而带动更大群体的积极与热情。在这个过程中，个人会不断地学习、成长和进步，同时也会为社会创造更多的价值。正如美国成功学大师卡耐基所说：“一个人最大的成功，就是用他的双手赚取的钱，养活自己和家人的能力。”

努力赚钱的过程也是一个不断攀爬的过程。在这个过程中，个人需要不断地学习和提升自己的能力，寻找更好的机会和发展空间。个体经济在社会中扮演着非常重要的角色，它能够带动整个社会的经济发展，为社会创造更多的就业机会和财富，成为我们最想要的那个正能量源头。

04.新一轮互联网个体经济赋能模式的开启

喜马拉雅这次的发发节活动恰巧在深圳举办，深圳在网络上一直有“搞钱之都”的戏称，如同之前所说的一样，“搞钱之都”的背后，是深圳人民一代又一代的勤奋与创新的付出，是追求美好生活的行动结晶。有一本名为《深圳奇迹》的书，讲述了深圳经济特区建设和发展的历程，从中可以看到深圳发展过程中的“天时地利人和”。如今喜马拉雅的活动在深圳举办，似乎也正是在解答，关于互联网个体经济的结合，还有哪些天时地利人和的机会值得把握。

互联网在中国高速发展了二十多年，不仅深刻地改变了我们每一个人的生活，也参与了社会经济的极致创新与腾飞。那下一步，有没有可能做到从“授人以鱼”转向“授人以渔”的角色转变，我们需要社会涌现出更多的“喜马拉雅”一起参与到这个关于每个个体的自我更迭之中。

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