来源: 财经光年公众号
一切与AI无关的业务，都面临艰难的“业务调整”。去年，OPPO砍掉三千多人的芯片团队；今年，OPPO又砍掉了XR项目。“All in AI”对于其他厂商可能仅仅是一句口号，而对于OPPO来说，却是一场深刻的组织变革。调研机构Counterpoint数据显示，今年一季度，OPPO在国内手机市场的份额暴降15.5%，跌幅排在第一。不到一年时间，OPPO从国内智能手机销量一哥，滑落到了第五。
图源：Counterpoint
对OPPO来说，压力远不止掉队。从物联网到芯片，再从芯片到XR，一个个投入巨量资源的项目，最终都被含泪“砍掉”。4月底，OPPO在深圳举办新品发布会，为了强化卖点，产品经理莫妮卡用手机砸核桃、高跟鞋狠踩背板，甚至用电钻钻屏幕。之所以如此“暴力”，OPPO希望透过这种话题性十足的方式，捕获更多用户，从而提振销量。
Counterpoint数据显示，2024年一季度，vivo以17.4%的市场份额勇夺国内智能手机销售冠军，荣耀和苹果分别以16.1%和15.7%位列第二、第三；华为、OPPO位居第四、第五。在折叠屏细分领域，OPPO Find N2 Flip大卖，以35%的份额拿下2023年第一季度折叠屏手机市场No.1。接下来，N3 Flip的发售时间，很不凑巧地撞上华为Mate 60 pro和Mate X5开售。华为携自研麒麟芯片，打乱了争夺高端市场的手机厂商。OPPO受到的冲击相当严重。不止是高端市场，在中低端市场OPPO同样面临巨大挑战。2023年四季度，小米、华为、荣耀同比都呈现增长。反观OPPO（含一加、Realme）同比则下滑15.1%，销售疲态昭然若揭。2024年，OPPO还未能摆脱颓势。市场份额面临竞争对手的疯狂蚕食，昔日的“手机一哥”不可避免地陷入销量焦虑。作为缓解焦虑的一种方式，OPPO选择了“瘦身”——砍掉了XR业务。OPPO对XR的探索，早从2019年就开始了。在2019年底举办的未来科技大会上，OPPO发布第一代AR眼镜。OPPO以一年一款的速度推出XR测试产品，像OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3等。分析其原因，除了智能手机基本盘风云突变之外，也跟XR赛道退烧密切相关。天风国际4月底数据显示，苹果2024年Vision Pro出货量下调到了40-45万部，远低于市场共识的70-80万部。更严重的是，相比其他公司相对成熟的XR产品，OPPO研发的XR产品没有一款正式推向市场，更多的还是内部探索。
失去耐心的OPPO，在2024年痛定思痛，一举裁掉烧钱的XR业务部门。止血的同时，也表明了全力以赴挺进AI的决心。IDC预测，大模型将推动手机进入AI时代；2024年，全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。为了整合资源抢夺市场先机，OPPO紧锣密鼓地进行内部改革与业务调整。今年2月，OPPO研究院新设立AI中心，以AI驱动手机革新和生态重构。作为成立AI中心的代价，XR项目停摆了数月，研究人员转岗至AI中心，其他部门有关AI方向的研究人员，也相继转入AI中心。OPPO首席产品官刘作虎透露，成立AI中心是在OPPO人工智能领域发展的重要一步，未来OPPO将继续加大在AI领域的投入。2024年开年，OPPO宣布成立AI中心，整合公司优势资源向AI领域发力；建设OPPO AI数据中心，超万台服务器与OPPO全球范围十余个数据中心链接；2024年初发布旗舰机Find X7系列，首次在端侧部署70亿参数的安第斯大模型。
从市场竞争环境来看，OPPO选择的AI赛道略显拥挤，尤其是现阶段智能手机在AI方面的功能同质化比较严重，并没有能在消费场景下实现突破的杀手级应用。目前已经发力AI的手机厂商如华为、小米、荣耀、vivo等，相继发布或更新自主训练的大模型。而OPPO已经发布的首款大模型AI手机（70亿参数），其主要卖点是AI消除、AI通话摘要等。
不过OPPO AI手机的这些功能，并没有做到市场唯一，甚至部分功能第三方应用软件也完全可以做到。话虽如此，但是从用户反馈上来看，OPPO刚发布的Reno12系列“AI手机”还是赢得了目标用户的青睐。在OPPO京东自营官方旗舰店的相关评论中，好评率高达97%。All in AI 的OPPO能否重现2023年的辉煌，还需要经历时间的考验。
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