OPPO,All in AI

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【摘要】放弃XR,押注AI,OPPO的赌性有点大

  财经光年  ·  2024-06-24 17:31
OPPO,All in AI - 金评媒
来源: 财经光年公众号   
OPPO,正在围绕AI重新构建战略。

一切与AI无关的业务,都面临艰难的“业务调整”。去年,OPPO砍掉三千多人的芯片团队;今年,OPPO又砍掉了XR项目。
“All in AI”对于其他厂商可能仅仅是一句口号,而对于OPPO来说,却是一场深刻的组织变革。
01
手机销量滑落到第五

调研机构Counterpoint数据显示,今年一季度,OPPO在国内手机市场的份额暴降15.5%,跌幅排在第一。
不到一年时间,OPPO从国内智能手机销量一哥,滑落到了第五。

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图源:Counterpoint

对OPPO来说,压力远不止掉队。从物联网到芯片,再从芯片到XR,一个个投入巨量资源的项目,最终都被含泪“砍掉”。
OPPO面临的销售焦虑,一度影响到了新品发布。
4月底,OPPO在深圳举办新品发布会,为了强化卖点,产品经理莫妮卡用手机砸核桃、高跟鞋狠踩背板,甚至用电钻钻屏幕。之所以如此“暴力”,OPPO希望透过这种话题性十足的方式,捕获更多用户,从而提振销量。


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销量下滑的同时,OPPO还要直面友商的贴身竞争。
Counterpoint数据显示,2024年一季度,vivo以17.4%的市场份额勇夺国内智能手机销售冠军,荣耀和苹果分别以16.1%和15.7%位列第二、第三;华为、OPPO位居第四、第五。
在折叠屏细分领域,OPPO Find N2 Flip大卖,以35%的份额拿下2023年第一季度折叠屏手机市场No.1。
接下来,N3 Flip的发售时间,很不凑巧地撞上华为Mate 60 pro和Mate X5开售。华为携自研麒麟芯片,打乱了争夺高端市场的手机厂商。

OPPO受到的冲击相当严重。不止是高端市场,在中低端市场OPPO同样面临巨大挑战。

2023年四季度,小米、华为、荣耀同比都呈现增长。反观OPPO(含一加、Realme)同比则下滑15.1%,销售疲态昭然若揭。
2024年,OPPO还未能摆脱颓势。市场份额面临竞争对手的疯狂蚕食,昔日的“手机一哥”不可避免地陷入销量焦虑。
02
缩减XR,押注AI

作为缓解焦虑的一种方式,OPPO选择了“瘦身”——砍掉了XR业务。
OPPO对XR的探索,早从2019年就开始了。在2019年底举办的未来科技大会上,OPPO发布第一代AR眼镜。OPPO以一年一款的速度推出XR测试产品,像OPPO AR Glass 2021、OPPO AR Glass 2、OPPO AR Glass 3等。
然而OPPO的XR产品一直没能正式量产。
分析其原因,除了智能手机基本盘风云突变之外,也跟XR赛道退烧密切相关。天风国际4月底数据显示,苹果2024年Vision Pro出货量下调到了40-45万部,远低于市场共识的70-80万部。

更严重的是,相比其他公司相对成熟的XR产品,OPPO研发的XR产品没有一款正式推向市场,更多的还是内部探索。

失去耐心的OPPO,在2024年痛定思痛,一举裁掉烧钱的XR业务部门。止血的同时,也表明了全力以赴挺进AI的决心。
IDC预测,大模型将推动手机进入AI时代;2024年,全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部,占智能手机整体出货量的15%。
对于AI手机的潜在市场,OPPO选择孤注一掷。
“不赚钱的业务都不留!”
为了整合资源抢夺市场先机,OPPO紧锣密鼓地进行内部改革与业务调整。今年2月,OPPO研究院新设立AI中心,以AI驱动手机革新和生态重构。
作为成立AI中心的代价,XR项目停摆了数月,研究人员转岗至AI中心,其他部门有关AI方向的研究人员,也相继转入AI中心。
OPPO首席产品官刘作虎透露,成立AI中心是在OPPO人工智能领域发展的重要一步,未来OPPO将继续加大在AI领域的投入。
OPPO进军AI的举措包括以下几方面:

01
2024年开年,OPPO宣布成立AI中心,整合公司优势资源向AI领域发力;
02
建设OPPO AI数据中心,超万台服务器与OPPO全球范围十余个数据中心链接;
03
2024年初发布旗舰机Find X7系列,首次在端侧部署70亿参数的安第斯大模型。

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从市场竞争环境来看,OPPO选择的AI赛道略显拥挤,尤其是现阶段智能手机在AI方面的功能同质化比较严重,并没有能在消费场景下实现突破的杀手级应用。

目前已经发力AI的手机厂商如华为、小米、荣耀、vivo等,相继发布或更新自主训练的大模型。而OPPO已经发布的首款大模型AI手机(70亿参数),其主要卖点是AI消除、AI通话摘要等。

不过OPPO AI手机的这些功能,并没有做到市场唯一,甚至部分功能第三方应用软件也完全可以做到。
话虽如此,但是从用户反馈上来看,OPPO刚发布的Reno12系列“AI手机”还是赢得了目标用户的青睐。在OPPO京东自营官方旗舰店的相关评论中,好评率高达97%。

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All in AI 的OPPO能否重现2023年的辉煌,还需要经历时间的考验。

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