周鸿祎，想要做张朝阳

作者: 孟永辉   

至少从现在的情况来看，周鸿祎在成为网红的道路上越走越远。

无论是风马牛事件，还是他和傅盛的握手言和，我们都可以非常明显地看到这一点。

事实上，对于成为网红，周鸿祎并不避讳这一点，甚至还拿出了马斯克、雷军和余承东的案例，作为比较。

然而，如果我们仅仅只是简单地认为周鸿祎将要成为马斯克、雷军和余承东式的网红，未免有些太过简单和武断了。

透过周鸿祎对于网红经济和直播带货的表态，不难看出，周鸿祎真正要做的是知识分享型的网红。

如果一定要为周鸿祎想要成为的网红找到一个范本的话，张朝阳式的网红，无疑是再合适不过的了。

我们都知道，借助直播讲授物理课的方式，张朝阳已经圈粉无数，并且真正将人们关注的焦点，特别是很多年轻人的焦点再度吸引到了搜狐的身上。

对于搜狐来讲，张朝阳选择的这样一条网红之路，不仅让人们了解到了搜狐，而且还衍生出来了一系列的IP。

当360开始将战略聚焦在了数字化、智能化的发展方向上，特别是当360需要一种新的方式与用户建立连接，或许，周鸿祎成为网红是再合适不过的了。

正是因为如此，我们才看到了他开始不断地通过公开课的方式，不断地通过与企业家大佬们交流的方式来赢得关注，成为网红。

可以预见的是，当周鸿祎开始发力网红经济，当周鸿祎开始在成为网红的道路上越走越远，我们将会看到曾经四处开炮的「红衣教主」开始以一种全新的方式——直播和短视频，再一次来到人们面前。

一

提及周鸿祎，人们印象最深的，便是以往他带领360和不同企业之间的商战。

无论是上文提到的他和傅盛的罅隙，还是大家依然耳熟能详的「3Q大战」，无一不是如此。

不得不说，通过这些不同类型的商战，周鸿祎为360赢得了关注度，并且让他被冠以「红衣大炮」的称号。

但是，随着互联网浪潮的减退，特别是随着互联网企业之间竞争方式的转变，以往我们所熟知的那个「红衣大炮」开始越来越多地隐身。

伴随着周鸿祎的退居幕后，360的声量同样也大不如前，全然没有了以往四处征伐的景象。

事实上，除了和周鸿祎本身发声的减少之外，互联网红利的逐渐出清，特别是传统互联网竞争模式的改变，同样是导致这一切的根本原因。

这，其实和张朝阳带领下的搜狐有着同样的发展路径。

我们都知道，搜狐曾经是互联网时代门户网站的代表，并且和新浪、腾讯一起是PC互联网时代的佼佼者。

然而，随着移动互联网时代来临，特别是随着门户网站的衰落，搜狐开始逐渐褪去以往的光环，回归平凡。

曾经有人调侃张朝阳，仅仅只剩下了一座搜狐大厦。

不得不说，搜狐是移动互联网时代的缺席者。

当移动互联网的浪潮开始退却，特别是一众互联网大佬们开始逐渐隐身，张朝阳开始以一系列犀利的观点再度来到了人们的面前。

无论是他对于年轻人的建议，还是他异于常人的作息习惯，抑或是后来他开始的物理公开课，我们都可以看出，曾经那个熟悉的张朝阳又回来了。

时至今日，张朝阳已经搭上了网络直播这班快车。

借助网络直播，张朝阳不仅获得了很多年轻人的青睐，更重要的是衍生出来了诸多的IP，为搜狐在后移动互联网时代找到了新的发展机会。

可以预见的是，随着张朝阳在网络直播上的日渐熟稔，我们将会看到他将会以一种另类的方式回归互联网市场。

二

对于周鸿祎来讲，其实他有着和张朝阳一样的发展路径。

虽然他带领下的360，和曾经最巅峰时期的搜狐无法相提并论，但是，他敢于向腾讯叫板，敢于和马化腾对垒，同样让我们看到了360不一般的实力。

然而，当网络安全开始从C端转向B端，乃至G端，我们看到的是，360开始没有了以往敢于向「大象们」叫板的勇气，开始失去了以往「尔要战便战」的信心。

需要看到的是，这并不代表着360因此缺席，而是开始通过新的方式去拥抱新技术浪潮，开始通过新的手段去寻找新的商业模式。

时下，我们看到的360对于数字化的布局，我们看到的360对于智能化的探索，无一不是这样一种现象的直接体现。

正如周鸿祎对于网红经济表态的那样，未来，360将会把数字化、智能化和网络安全作为新的发展方向。

当360找到了新的发展方向，特别是当这样一种新的发展方向需要发声的时候，周鸿祎开始不断地对外发声，开始不断地通过自身的经验和教训来寻找当时当下的360与用户建立连接的方式。

在风马牛事件时候，周鸿祎切合时机地做了一场网络直播的公开课，便是这样一种现象的直接体现。

通过这样一场公开课，我们不仅看到了周鸿祎作为互联网创业老炮的胸襟，而且还看到了他以往的经历所积累下来的经验。

可以说，这样一场直播为周鸿祎以新的方式回归公众视野提供了一次绝佳的机会。

至于后来他和傅盛的握手言和，以及有关直播带货、网红经济的表态，几乎都是这样一种逻辑的发展和延续。

可以预见的是，当周鸿祎开始找到了与用户建立连接的新方式，以往人们所熟悉的那个不断地以不同的方式「刷存在感」的周鸿祎将会回归。

由此，周鸿祎将会和张朝阳一样不断地衍生出一系列的想法，最终将会把自己和他所带领下的360以另外一种方式带入到人们的面前。

三

如果我们一定要为周鸿祎成为网红的道路上，找到一个样板的话，张朝阳无疑是和他最契合的那一个。

同张朝阳在物理学上的造诣不同，周鸿祎更多地具备的是他在商战、网络安全以及创业上的特点和优势。

可以肯定的是，周鸿祎并不会成为董宇辉式的直播带货的网红，而是更多地成为张朝阳式的网红。

对于周鸿祎来讲，他更多地关注的是，通过直播，如何更好地来获得流量，以此来向业已发生了改变的用户更好地宣传360，更好地推荐360。

正如周鸿祎所表态的那样，「宇宙的尽头，并不仅仅只是直播带货」，但是，「宇宙的尽头，却是丰沛的流量」。

试想一下，当周鸿祎找到了通过直播带货的方式与用户交流的方式和方法，特别是当他像张朝阳一样不断地通过自己的方式来建立起人们对于360的新认知，从而衍生出一系列的IP，那么，周鸿祎或许将不再仅仅只是为了成为网红，而是更多地改变了一种人们重新认识360，重新关注360 的方式和方法。

这其实是另外一种方式的「直播带货」，只不过是周鸿祎的这样一种「直播带货」，并不仅仅只是简单意义上的商品，而是知识、经验以及360的品牌。

由此，透过周鸿祎成为网红，我们同样需要看到的是，现在的直播带货，早已不再仅仅只是以往仅仅只是商品销售的新渠道和新方式，而是进入到了一个商业模式的新嬗变的发展阶段。

透过周鸿祎对于直播的尝试，我们可以看出，直播带货的发展业已进入到了商业模式嬗变的新阶段。

未来，直播带货将不再仅仅只是以往我们所认识的那样一个样子，而是开始衍生出更多新的模式，最终，直播或许将会成为每一个企业的标配。

当周鸿祎想要做张朝阳，更多地为我们展现出来的是，直播带货行业的发展业已从以往单一的、传统的发展模式，开始进入到多元的、嬗变的发展阶段。

在这样一个阶段，直播将会成为一种「基础设施」，一种「标配」。

未来，想要决胜直播带货战场，仅仅只是依靠流量，必然是不行的，找到更多直播带货的新方式和新方法，或许才是保证可以在这样一个战场上获胜的关键。

以周鸿祎、张朝阳为代表的互联网大佬们的加入，无疑为我们提供了看待这样一种新模式的独特视角。

结语

当周鸿祎在成为网红的道路上越走越远，我们看到的是，他对于直播和网红经济的思考，开始引发了新的动向。

如果一定要为周鸿祎在成为网红的道路上找到一个样板和方向的话，张朝阳无疑是再合适不过的了。

当周鸿祎想要成为张朝阳，更多地为我们投射出来的是直播带货新模式的分野和嬗变；

当周鸿祎想要成为张朝阳，更多地为我们投射出来的是直播带货新功能的衍生和涌现。

当周鸿祎想要成为张朝阳，新的行业热潮，将会来临。

曾经那个四处开炮的「红衣教主」，将会以直播这样一种方式将他自己以及他所带领下的360，以一种全新的方式带到人们的面前。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，行业研究专家，知名KOL，数字经济学者。

孟永辉

孟永辉，资深撰稿人。微信公众号：menglaoshi007。i黑马、创业邦、亿欧网、投资界专栏作者。从事互联网10年，长期关注互联网研究。多篇文章在虎嗅、钛媒体、创业邦、亿欧网、i黑马、网易、新浪、搜狐等网站发表。