用户红利消失 互联网企业陷入支付混战

来源: 未央网    

近年来，移动支付与线下场景的结合越来越多。外卖、出行、生活服务等线下场景已然被互联网巨头瓜分殆尽。于是，各家开始把目光瞄向更多的生活领域。购物中心、商超、便利店，也越来越多地可以使用手机移动支付。当初支付宝与微信两大巨头为争夺线下商超与便利店的补贴大战，仍令人印象深刻。如今各互联网企业对线下场景的渗透也越来越深入。 

腾讯微信城市服务在广东省范围内上线六大“出入境”服务，包括业务预约、预约取消、港澳再次签注、微信支付、进度查询、办证指引在内。类似地支付宝则开通了根据芝麻信用分办理申根签证的服务。

近日又有消息，支付宝又开通了高速公路缴费服务，沪杭甬高速公路成为了首条支持支付宝缴费的高速公路。在深圳，支付宝还开通了移动医保付费功能，进一步渗入医疗场景。 

相比阿里和腾讯在线下线景的“攻城掠地”，起步较晚的京东在线下场景争夺方面，就显得段数有些低了。近日京东宣布推出可用于线下消费付款的“白条闪付”功能。用户只需将京东白条与支持银联云闪付的手机绑定，就可在支持该功能的线下800多万家商户消费时，享受京东白条的消费金融服务。 

互联网巨头争抢线下场景已然“杀红眼”，其它身处其中的互联网和支付企业的竞争更是激烈。当市场格局渐趋稳定的时候，玩家们之前的合纵连横游戏也开始了。 

合纵连横端倪已现 

国内移动支付领域，阿里的支付宝和腾讯微信支付已稳居前两位，市场地位不可撼动，其它国内支付尚难以望其项背，想要切入中国市场分羹的国外支付企业更是步履维艰。但是事情也不是毫无转机，商场上，没有永远的敌人，只有永恒的利益，与国外支付看上中国市场相似，国内的支付企业也有进军国际的需求，这种情况下，双方利益互换，皆大欢喜。 

近日有消息传说，支付宝和苹果Apple Pay在谋划合作。考虑到中国内地是iPhone增长最快的市场，而阿里也有扩张美国市场的需求，传言可能很快就会成真。更何况，在今年5月，支付宝已经联手Samsung Pay，开通可以通过Samsung Pay绑定支付宝账户，进行支付宝支付的功能。作为“死对头”的苹果怎能落后！ 

支付宝为了打开国际市场与国外支付企业合作，有可能使国内激烈竞争的移动支付更加混乱。前面提到京东开通“白条闪付”支持线下消费，其所绑定的闪付功能就包括了Apple Pay、三星Pay，而这两家一个已经与支付宝合作，一个正在计划与支付宝合作。莫名其妙为京东做了嫁衣，支付宝你怎么办？ 

支付牌照千金难求

利用支付通道打开市场扩张的另一扇窗，已经成为当前国内互联网公司的共识。可惜央行已经暂停发放新支付牌照，目前市场有效牌照数量是267张。当前的现实情况是：一方面，部分已经拥有支付牌照的企业因为监管日趋严格和利润微薄，萌生退意；另一方面，没有牌照的各大集团希望完善布局或进军金融行业，对支付牌照情有独钟。于是，围绕支付牌照的转让潮在坊间兴起。据媒体报道，现在一张支付牌照的叫价最高已经达到5亿，而一年前，还只是5000万。即使这样，巨头们对支付牌照仍然热情不减。 

今年2月，小米成功收购捷付睿通65%股权。资料显示，捷付睿通于2011年8月获得央行颁发的《支付业务许可证》，业务类型包括互联网支付、移动电话支付、银行卡收单，业务范围覆盖全国。有关此次交易的细节，当事各方都没有对外披露。但有消息称，小米科技以6亿元从捷付睿通手中收购支付牌照。 

8月中，恒大集团收购广西集付通支付有限公司。有知情人士透露本次收购价格在5.7亿元左右。集付通成立于2008年，注册资本1亿元，并于2012年6月28日获得第四批《支付业务许可证》，是广西首批获得第三方支付业务许可的企业之一。从牌照信息来看，集付通具备在全国范围内开展互联网支付资质，以及在广东、广西、云南三省的预付卡发行和受理。 

同样今年8月，美的集团收购深圳神州通付的事项也已经完成了50%股权的变更，交易价格为3亿元。而在早一些的2014年，在支付领域深耕多年的著名机构快钱则是被万达以20亿元收下，使万达金融集团再添一张重要的金融牌照。 

企业不惜高价收购支付牌照，答案很明显，就是想做大做强自己的金融板块，同时希望支付体系能为自己现有的业务提供更大支持。 

支付混战背后是互联网用户红利消失的现实

互联网企业生存发展的根本一是用户量，另一是流量。不幸的是，经过了20年高速发展，中国互联网用户数增量已经趋缓，用户红利在消失。今年6月，“互联网女皇”Mary Meeker在美国Code大会上发表今年的互联网趋势报告，其中显示，截至2015年底，中国互联网用户数量已达6.88亿人，同比增长6%，低于此前一年的同比增长7%，且从2008年至2015难间，中国互联网用户的增速是在逐渐放缓。 

互联网企业要保住增长率，就只好从存量用户的使用频率上着手，扩充使用场景，提高用户粘性，成为必要的选择。互联网企业之间，互联网企业和传统企业之间，借由支付争夺用户的竞争已日益激烈和混乱。

来源: 未央网

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