网易布局互联网金融 大打组合拳

来源: 网易   

两年前，“互联网+”概念被提出，诠释了互联网这个虚拟世界与现实世界的融合。一时间，各行各业都仿佛找到了焕发新生的良药，走起了跨界融合，产业升级的路数。而在其中，金融行业凭借其与资产直接相关的特殊性，成为了无数资本和创业者关注的焦点。再也没有一个行业像互联网金融这样，即使经历了金融机构滥用、监管滞后、市场混乱的阶段，虽已横尸遍野，仍不乏后来者攻城略地。

《2015互联网金融消费白皮书》一文中提到，截止2015年底，即使以最为严格的口径（余额理财）统计，曾参与过互联网金融消费的人群也已经达到2-3亿，市场规模接近2万亿元。巨大的市场体量之下，即便像网易这样带着“遗世独立”气质的公司，也不能免俗地加入到混战中，开始在金融领域进行布局。

2015年，网易成立金融事业部，整合旗下网易支付、网易理财、网易小贷这三个产品，布局第三方支付、互联网理财、消费贷款三个业务板块。与此同时，推出个人资产管理类产品“网易有钱”，为后端的金融产品提供入口级服务。并且，由于网易着重本身是一家金融科技公司，尤其重视数据的分析沉淀，从记账数据出发，根据记账大数据和资产管理数据，描绘出多种生活化场景来实现理财、贷款、付出与场景相结合，同样是其未来加大金融布局的方向。

除了自产，网易也与外部协作方建立一些细分途径。比如，网易与光大证券、海航旅游合力推出了“立马理财”，另外投资了上海的一家互联网理财平台“富聪金融”。

全线布局，切入综合性金融服务

据网易金融大数据实验室发布的2016年半年报显示，截止到2016年6月30日，网易金融累计成交额突破324亿，为用户赚取收益超过7.5亿。利用自己全面的产品矩阵和巨大的用户规模为金融服务构建场景，引导流量，是网易金融得以发展的最大优势。目前来看，网易在金融这件事上，确实交了一份还算不错的答卷。

互联网金融的本质是什么？在网易看来，无非是用金融服务来优化、改造现有的传统金融服务，提高效率，降低成本，优化用户体验，更为关键的是通过多样化的产品和渠道手段来满足了很多金融弱势群体的理财和投融资服务需要。

在互联网金融领域的探索和布局中，网易有钱、网易理财、网易支付、网易小贷等产品全面开花。

在外界看来，“高现金牛”的游戏事务是网易最闪亮的光环。再加之旗下重点布局的电商产品，同时与理财、贷款、彩票等业务相配合，网易自身的产品阵列就已为第三方支付平台“网易支付”创造了足够大的想象空间。“网易支付”于2009年推出，经过几年的发展，“网易支付”形成了线上线下融合发展的态势，在保证消化掉线上规模化的流量资源的同时，在线下全面铺开，逐步覆盖一线城市重点商圈的线下支付业务，为线下商户提供金融服务。

2015年获得小额贷款金融牌照的“网易小贷”则是一款为小微企业及白领人群提供低息、便捷、安全的线上借款服务的融资服务产品。近期，网易小贷推出新功能“短借”，最大化实现了贷款的便捷。

今年起，互联网金融开始从1.0时代全面向2.0时代迈进，网易金融在金融科技方面也在抢先布局，在智能金融与大数据领域频频发力。6月20日，网易金融与国内顶级高校清华大学达成了战略合作协议，围绕金融科技网易将逐步推出三大核心科技金融产品，智能金融、大数据风控和大数据保险。

单点突破，打造轻量级记账理财产品

互联网金融的发展无非两个方向：横向铺开的综合化服务平台，抑或纵向发展的垂直细分板块。有不少人认为，网易在金融领域的入场时间较晚，当它出现的时候，需要足够的关注和眼球。在打造综合性金融服务的基础上，网易推出了一款轻量级的记账理财产品——网易有钱，力求在细分领域单点突破。

网易有钱是网易公司2015年7月推出的以自动记账为核心功能的资产管理App，旨在以网银同步、信用卡管理和高效的手动记账功能，解决移动支付环境下用户记账繁琐、易忘和易错的痛点。

选择记账领域作为发力点，自有其高明之处。从用户习惯角度看，似乎跟“钱”没什么关系的“记账”，其实离“钱”最近。用户在记账过程中记录的几乎都是和生活层面息息相关的支出，连接的是银行卡、工资卡等等使用频率极高的账户，只要有能力留存住有记账需求的人群，记账软件本身就是一个巨大的入口级产品。

在留存用户的操作上，“网易有钱”将目标用户定位为那些生活在一、二线城市，介于屌丝之上、中产阶级之下的“渐富人群”。“渐富人群”集中在80、90后年龄层，有“开源节流”的需求，同时也是移动互联网的主流受众。他们正在逐渐变得富有，慢慢开始有自己的积蓄，开始有了投资意识。这些人，往往会有强烈的记账意愿。

网易有钱最大的卖点主要是“自动记账”功能。针对“渐富人群”普遍存在记账习惯难以坚持的问题，网易有钱已支持一键同步银行卡和信用卡网银、支付宝、微信钱包、股票、基金等账户，同时，可以通过对用户账单、银行卡、证券、基金、保险等多个账户体系的管理和实时提醒来完善自动记账服务。

网易有钱的想象力并没有止步于成为一个工具产品。目前，其已上线了轻量级的理财功能，“基金超市”、“投资策略”、“固收理财”等板块针对性地推荐了一些门槛较合适，信誉有保障的高收益理财产品。“财富锦囊”和“24小时财经直播”这样的理财知识社区也让有钱更有易用性。

从综合化服务平台到垂直细分领域，网易互联网金融打的是一套组合拳，小处着手，实用至上，在如今消费倾向日益多元、分散的当下，除了转化自身产品系的海量用户外，网易金融有望与考拉海购、游戏等产品形成合力，完善生态布局。

来源: 网易

田爽

金评媒责任编辑